每年中國重要的紡織服裝展會(huì)和中國國際時(shí)裝周，都少不了意大利品牌的身影。作為紡織服裝高檔品質(zhì)象征的意大利，在意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)（ICE）的成功運(yùn)作下，其紡織、服裝等產(chǎn)品為中國企業(yè)和消費(fèi)者所熟知，占有越來越大的市場份額。
今年的中國國際時(shí)裝周，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)（ICE）特別組織了兩個(gè)意大利展團(tuán)，分別舉辦了高級(jí)珠寶和女裝兩場發(fā)布會(huì)。這兩場發(fā)布會(huì)在一定程度上代表了意大利當(dāng)今珠寶、服裝領(lǐng)域的產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)觀念及流行趨勢(shì)。
作為中國國際時(shí)裝周08春夏系列的兩項(xiàng)活動(dòng)，意大利Max Mara高級(jí)時(shí)裝發(fā)布會(huì)和意大利鞋類頂級(jí)品牌2008春夏發(fā)布會(huì)，分別于11月3日、9日在北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場和北京飯店宴會(huì)大廳舉行。
意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)繼前幾年成功地將精美的意大利手工制造的精美首飾帶到北京，今年再次將“羅馬之金（ORODIROMA）”帶到北京。意大利“羅馬之金（ORODIROMA）”是一個(gè)具有創(chuàng)造性意義的工程，它把這些藝人聚集在一起，然后通過一種最有效和創(chuàng)意的方式介紹和宣傳他們的作品。它的每一樣成品，都可作為意大利手工制作藝術(shù)的代表，尤其以“100%的手工作品”和全部“意大利制造”去區(qū)別于一般的珠寶生產(chǎn)。這一品牌的精美首飾,因其特殊的選料、高品位的設(shè)計(jì),結(jié)合首飾工匠的個(gè)人發(fā)揮及精心制作,而成為具有收藏價(jià)值的獨(dú)一無二的珍品首飾。
而服裝品牌MaxMara更側(cè)重的是產(chǎn)品本身。1951年，一套駝色大衣和一套深紅色套裝的推出標(biāo)志著Max Mara傳奇的開端。MaxMara的第一套時(shí)裝系列，就以其精巧細(xì)致的風(fēng)格，展現(xiàn)出了后來所有產(chǎn)品的特征：外形漂亮、線條清晰，以當(dāng)時(shí)正時(shí)興的漂亮的法國風(fēng)格為藍(lán)本，再按照典型的意大利格調(diào)重新設(shè)計(jì)和制作而成。觀察當(dāng)今時(shí)裝界的風(fēng)氣，MaxMara還有一個(gè)與眾不同的地方，就是不推出昂貴的香薰系列，不擴(kuò)展業(yè)務(wù)至男裝或童裝，不以主線業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)拓展其他業(yè)務(wù)。
如今，“品質(zhì)”已成為“意大利制造”名牌產(chǎn)品的代名詞，包括男女服裝、香水、香料到帽子、雨傘，從皮鞋、皮包到領(lǐng)帶、眼鏡等。不久前，世界男裝領(lǐng)域和時(shí)裝業(yè)界頗具權(quán)威的國際性參考刊物《DNR》雜志，刊登了美國Luxury Institute 研究機(jī)構(gòu)推出的男性奢侈品品牌排行榜，前十位中除了一個(gè)英國和一個(gè)美國品牌外，其他八個(gè)品牌竟均來自意大利�？梢�“意大利制造”在人們心目中的地位。
從一定意義上講，今天的“意大利制造”，應(yīng)該叫“意大利設(shè)計(jì)”更合適。在今天的時(shí)裝業(yè)，“制造”已經(jīng)不是一個(gè)主要元素，相比來說，“意大利設(shè)計(jì)”仍然可以說是獨(dú)樹一幟。
扳起手指頭數(shù)數(shù)世界頂級(jí)時(shí)裝品牌，意大利品牌差不多占據(jù)了半壁江山。意大利服裝盡管崛起很晚，但可說是橫空出世，一現(xiàn)身就氣度不凡，經(jīng)過幾個(gè)轉(zhuǎn)身，儼然已成為業(yè)內(nèi)領(lǐng)袖，開始與法國時(shí)尚一爭高下。這當(dāng)中，那些具有天分和不懈努力的意大利服裝設(shè)計(jì)師們功不可沒。除了已經(jīng)成為經(jīng)典的范思哲（Gianni Versace），還有今年6月17日剛剛辭世的、具有浪漫藝術(shù)家氣質(zhì)的費(fèi)雷（Gianfranco Ferre）人稱“服裝界的建筑師”，和當(dāng)今意大利最負(fù)盛名的時(shí)裝設(shè)計(jì)師之一的雷納托·巴萊斯特拉（Renapo Balestra）。
回味一下每次意大利時(shí)裝向我們走來的情景，你會(huì)發(fā)現(xiàn)我們看到的并不完全是服裝本身，還有許多別的因素。
“意大利制造”何以獨(dú)步時(shí)尚
強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格
許多意大利設(shè)計(jì)師出身于建筑領(lǐng)域，因此，意大利時(shí)裝多帶有強(qiáng)烈的建筑風(fēng)格。比如，一件看似普通的束腰晚禮服，面料的褶皺和層疊處理、鋸齒大波浪的色彩分布是明顯的建筑風(fēng)貌，胸前密集的波浪線如同盛開的花朵，獨(dú)特的裁剪方式不僅與裙擺呼應(yīng)，同時(shí)也弱化了稍硬的線條。經(jīng)過這樣的立體裁剪，已經(jīng)不僅僅是看服裝了，不同的角度都有不同的造型，服裝是多維的。斜裁的裙擺層層疊疊，清新的粉綠，嬌艷的嫩黃，如同下了一場“花瓣雨”。覆蓋在黑白鑲鉆短裙外的半邊裙身猶如復(fù)古的大撐裙，在同一時(shí)空里結(jié)合了古典與現(xiàn)代的元素。不用擔(dān)心太費(fèi)面料，所有都在T臺(tái)聚光下顯示出其存在的價(jià)值。
細(xì)致到挑剔的手工
高級(jí)女裝之所以能成為高級(jí)女裝，精細(xì)的手工制作是獨(dú)一無二的，光那些繁復(fù)逼真的刺繡和珠片、水鉆、亮釘?shù)臄?shù)量準(zhǔn)能讓你咂嘴，臺(tái)上驚艷一刻，臺(tái)下卻投入了大量的時(shí)間和人工。有一款黑白漸變的禮服，其珠片和水鉆的數(shù)量、材質(zhì)和大小型號(hào)、分布的比例都十分講究，包括縫釘時(shí)的肌理和圖案，每針每線都可謂是用心良苦。特別是有一款斜肩修身晚禮服，其亮片的疏密，色彩的漸變，沿著圖案植物的脈絡(luò)有條不紊地流動(dòng)著，堪稱經(jīng)典。
“意大利制造”的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)
與中國一樣，意大利也是主要的紡織服裝出口國之一，其服裝的銷售額66%來自境外銷售，而且近年來一直在不斷增長。在世界上主要出口國的名單上，意大利無論是紡織還是服裝都名列世界第二位。
意大利產(chǎn)業(yè)集群發(fā)達(dá)的原因在于企業(yè)間緊密合作。單挑其中一個(gè)企業(yè)，它們都非常弱小，但聯(lián)合起來的集群力量不容忽視。在意大利產(chǎn)業(yè)集群中，每個(gè)企業(yè)都“小而精”，相互依存度非常高，不僅僅存在環(huán)環(huán)相扣的供應(yīng)鏈關(guān)系，還有一些中間組織為整個(gè)產(chǎn)業(yè)提供服務(wù)，如研究開發(fā)、管理咨詢等，這些服務(wù)可使企業(yè)不斷推出新產(chǎn)品和創(chuàng)意。不僅意大利教授如此認(rèn)為，國內(nèi)很多學(xué)者也發(fā)現(xiàn)，在制造業(yè)企業(yè)之外，生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的發(fā)達(dá)程度是中國和意大利產(chǎn)業(yè)集群的差距所在。國內(nèi)的中小企業(yè)之所以資源散落、之所以創(chuàng)新能力和競爭力受到掣肘，就是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)環(huán)境中缺少土壤養(yǎng)分，而養(yǎng)分恰是生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的最大魅力所在。意大利生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)包括融資體系、專業(yè)化的中介服務(wù)等等，完善的市場體系為社會(huì)化生產(chǎn)和專業(yè)化服務(wù)機(jī)構(gòu)提供了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。
業(yè)內(nèi)人士分析，意大利時(shí)裝名揚(yáng)世界，另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)還在于“名牌效應(yīng)”。意大利擁有眾多世界一流的時(shí)裝設(shè)計(jì)大師，占世界總數(shù)的1/3。他們?cè)O(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特，各自成為體系。比如設(shè)計(jì)大師瓦倫蒂諾所設(shè)計(jì)的時(shí)裝，既能受到貴婦人的青睞，也能受到普通百姓和兒童的喜歡；巴萊斯特拉設(shè)計(jì)的女裝以色彩柔和與甜美而聞名遐邇；阿瑪尼被稱為具有典雅風(fēng)格的設(shè)計(jì)大師，設(shè)計(jì)的時(shí)裝具有“輕松隨意”的性格；普拉達(dá)設(shè)計(jì)的女裝線條簡潔、流暢，色彩清新、自然，給人的感覺既“懷舊”又“現(xiàn)代”。
意大利人眼中的“中國制造”
賴世平，一個(gè)典型的中國名字，擁有這個(gè)名字的人，卻是一個(gè)高鼻梁、說話時(shí)舌頭打著卷的意大利人，他的意大利名字叫Antonino Laspina。作為意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)駐北京辦事處的首席代表，近年來，他的身影不斷活躍在北京的時(shí)裝圈。他認(rèn)為，到目前為止，意大利人心目中的“中國制造”令人聯(lián)想到的還只是數(shù)量而不是品質(zhì)。他說：“當(dāng)然，也不能一概而論，在‘中國制造’的產(chǎn)品中，有一些確實(shí)代表高品質(zhì)，比如IT產(chǎn)品、羊絨制品等。”
他強(qiáng)調(diào)，中國是一個(gè)新興的紡織大國，ICE一直在為把意大利時(shí)尚引入中國而努力。為了開辟中國市場，在過去的幾年里，意大利政府大力支持意中經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，并為此投入了大量資金，其份額已占到政府總促銷預(yù)算的14% 左右。每年委員會(huì)在中國組織大約100多項(xiàng)貿(mào)促活動(dòng)，這些活動(dòng)包括展覽會(huì)、代表團(tuán)、研討會(huì)和洽談會(huì)等。
