2013年已經(jīng)過去近半，上半年最大的時尚活動應該就是5月30日（周四）HUGOBOSS在上海當代藝術(shù)博物館舉行的2013秋冬發(fā)布了。這場發(fā)布不但在前幾個月就通過一系列網(wǎng)絡推廣預熱，在秀的當天更是發(fā)動猛烈宣傳攻勢，眾多媒體、博主異口同聲談論的也是這場發(fā)布。除了宣傳到位，在模特陣容上也是2013年上半年中國時尚活動中規(guī)格最高的。劉雯、JoanSmalls、KarmenPedaru、奚夢瑤、秦舒培、AlexLundqvist、ClementChabernaud、游天翼、張麗娜等國際一線模特的加入，讓這場時尚活動變得倍受矚目。

        發(fā)布當晚，觀秀嘉賓除了前期宣傳短片中的林志玲，還包括周潤發(fā)、鐘楚紅、《大亨小傳》英國影星嘉莉慕萊根（CareyMulligan）、權(quán)相佑、黃曉明、德國體操王子阮馬素（MarcelNguyen）、德國劍擊天后BrittaHeidemann、林志玲、陳妍希、吳建飛、名媛周佳納(ChinaChow)等和多位貴賓、媒體、採購商，共計超過1,000名賓客出席。

       這場時裝秀場地──上海當代藝術(shù)博物館，於2012年10月1日開放，是中國第一座公立的當代藝術(shù)博物館，前身是始建於1897年的南市發(fā)電廠，是為現(xiàn)址遺跡。憑藉該建筑物遺址得到啟發(fā)，品牌將仿傚電光般的電擊搭建成特長的走秀臺，配合臺上佈滿LED燈光效果，映襯出走秀的多位國際超模別具風范。

本季BOSS男裝及女裝系列以“華麗概念ConceptualLuxury”為主題。

         BOSS女裝系列以輕柔線條及豐厚層次感的剪裁，營造出高貴典雅與高級時裝感。品牌女裝創(chuàng)作總監(jiān)EyanAllen把今季女裝系列結(jié)合結(jié)構(gòu)性的立體形態(tài)細節(jié)，充份表現(xiàn)出女性時尚嫵媚的一面。男裝系列，由品牌男裝創(chuàng)作總監(jiān)KevinLobo將設計重點落於經(jīng)典的剪裁上套入獨特細節(jié)──如孖襟西裝外套翻領上綴以皮革及毛領或以羊毛及精緻的絲質(zhì)製成。本季系列色彩集中於紫紅、暖藍及獨特的黑色上，女裝系列更混以沉厚的綠色及象徵華麗的金黃色。

為了配合這次上海大秀，HUGOBOSS更特別推出全面的網(wǎng)路、流動通訊和社交網(wǎng)站活動。這個推動活動的高潮，是時裝秀會在活動當晚以不同網(wǎng)上渠道現(xiàn)場直播，時裝秀更會首次展示兩套分別男及女裝限量版秀服，并於官方網(wǎng)上商店同步發(fā)售，各限量一百套。詳情可瀏覽以下網(wǎng)站。

        HUGOBOSS主席及行政總裁Claus-DietrichLahrs先生表示：「HUGOBOSS去年的北京時裝秀獲得空前成功，所以我們決定把今年的時裝秀移師上海，以表示HUGOBOSS對亞洲市場的高度重視。