全球紡織網6月26日訊　中國的經濟發展已經進入非常關鍵的歷史時刻，在面臨國際國內的嚴峻經濟情形下，“中國核心競爭力”再次凸現在有識之士面前。中國的核心競爭力，就是中國商品的“核心競爭力”，我們再也不能以“成本”、“價格”作為所謂的“核心競爭力”了，“品牌”戰略的提出，尤其中國紡織業的“戰略轉型”已勢在必行。中國本土服裝品牌的發展和壯大，是提升中國商品核心競爭力的關鍵一步。

　　現在，我們要來討論的就是中國本土服裝品牌崛起的諸多條件和理由：

　　一、經濟總量龐大

　　近年來我國的GDP增長迅速，2007年人均GDP已達到2456美元；上海、北京、廣州、深圳和蘇州等核心城市人均GDP已超過5000美元，預計到2010年我國人均GDP將有望突破3000美元。根據美林和凱捷聯合發布的《亞太區財富報告》，未來5年，中國百萬美元資產家庭數量將會再增長一倍，接近100萬戶。據不完全統計，擁有20萬美元以上資產額的中國家庭數量增長更快，預計到2011年將突破1000萬戶，如果以每戶人家3名成員的數目計算，人數有近3000萬，這相當于歐洲一個中等國家人口數量的總和。根據國際經驗，一個國家人均GDP超過2000美元，消費將進入快速增長期。在中國，快速增長的富裕階層和強有力的GDP增長速度，將給中國帶來龐大的消費市場和旺盛的消費能力。

　　雖然當前正值全球金融危機，眾多國外知名品牌公司的資金流動性減弱，開始邁入品牌發展的蕭條期，但是這恰恰為中國新品牌的誕生、發展和老名牌的壯大，提供了前所未有的經濟環境和發展鍥機。

　　二、消費觀趨于理性

　　進入21世紀以來，我國居民的消費觀日趨成熟和理性。中國服裝協會副會長陳大鵬說，現在的品牌不是簡單冠個洋名，搬個洋品就能在中國市場長驅直入的了，我們的消費者完全有自己判斷市場的能力。上海大學-巴黎國際時裝藝術學院信息中心的調查顯示，我國青年的消費觀在經歷了一個浮躁的從眾消費觀階段后，逐漸進入理性消費階段，尤其是進入21世紀以來，“從眾消費觀”在青年人中逐步退場，他們注重個性化的自我消費形態，開始知道自己需要什么、什么產品適合自己，也熟悉國際知名品牌的產品和品牌內涵，對商品的質量、性能、價格往往貨比三家，減少了盲從和被動。

　　這樣的消費心態，客觀上有利于民族品牌的孕育，對其成長也有著一定的群眾基礎。

　　三、產業鏈完善齊備

　　中國擁有完善的服裝加工和生產體系。它從服裝的原材料(包括紡織、織布、印染、后整理等)到后期服裝的精加工形成了一個龐大和完善的產業鏈，其綜合配套率(包括機器和零配件)穩居世界第一。此外，中國還是全球最大的世界名牌加工基地，積累了豐富的經驗。這些都是中國為自己品牌做出優秀產品的質量保障。

　　四、時尚媒體日益成熟

　　中國已經出現了能在第一時間與世界信息同步的媒體機構。如轉播過精英世界模特大賽、世界模特大賽等知名時尚賽事的中央電視臺，也有在上海異常活躍的生活時尚頻道等。此外，我國時尚類雜志名目眾多，且銷售量逐年攀升，其強大的發行規模、即時的資訊渠道都顯示出國內能發布時尚信息的時尚媒體已日趨成熟。

　　五、商業環境逐步現代化

　　我國以上海和北京為中心的大型城市已初步完成向國際化商業城市的轉型。據統計，2006年城市化水平最高的是上海，為88。7%，其次為北京，84。3%；而截至2007年，北京市營業面積超過一萬平方米的大型商場共有100家，其中百貨商場就有63家。而在上海，以中信泰富、恒隆廣場和梅龍鎮伊勢丹為首的“金三角”購物帶，以港匯廣場、正大廣場為中心的航母級的購物中心等商業區更是比比皆是。這些都為一流品牌的生產、展示和銷售創造了優良的商業環境。

　　六、會展業蓬勃興盛

　　中國的會展業發展到現在，會展數量和規模不斷擴大。2005年，中國有4900家專業展覽公司，比2004年增加25%；展館可供展覽面積322萬平方米，比2004年增加11%；在國內共舉辦3800個展會，比2004年增加6%；出國辦展950個項目，比2004年增加26%。2001―2005年的5年中，中國國內展覽項目數量以年均16%的速度增長；出國展覽項目數以年均19%的速度增長。中國也已成為全球發展最快的展覽市場。到2006年末，中國共擁有2000平方米以上的各類會展中心和展覽場館170家，可用于展覽的總面積達536。58萬平方米，其中近2／3為室內展館，1／3為室外展館。展覽總面積已居世界前列。國內的服裝展會，如北京的中國國際服裝服飾博覽會、上海的國際時裝周進行得如火如荼；而一些國際知名展會，如巴黎的PV展(即第一視覺面料展)也都選擇中國作為自己全球巡回的一個站點。這些都為品牌的誕生和作品發布創造了良好的平臺。

　　七、教育業開始接軌國際

　　國內的高端服裝教育也開始與世界接軌，其時尚信息的研究已經與國際同步。如全套引進國外教育模式、大量引進國外專業設計師作為教師、使用全英語國際化授課方式的上海大學-巴黎國際時裝藝術學院，從其創立初期就建立了由國外時尚專家組成的信息中心，每年定期對外發布最新的時尚資訊。學院內還成立有時尚文化研究室和世界奢侈品牌研究中心。擁有這樣信息平臺的時裝學院為國內時裝產業輸送了大量新鮮血液，培養了國內第一批本科學歷的制版師。這為品牌的孕育和品牌設計師的發展創造了有益的土壤。

　　八、學習范本近在眼前

　　國際知名服裝品牌自上世紀80年代后期開始進入我國市場，90年代后期步伐明顯加快。資料顯示，目前有大約60多個世界頂級服裝品牌和500多個世界知名服裝品牌在中國市場立足。在北京和上海等經濟發達的中心城市，不僅高檔服裝市場為國際品牌所占據，而且國際知名服裝品牌已開始向中高檔服裝市場快速滲透。如今，無論是老牌時裝品牌如范思哲、紀梵希、阿瑪尼、圣羅朗，還是相對年輕的時裝品牌如D＆G，馬克•雅個布等，都能在國內大中型城市內找到專賣店。這給民族品牌造成了一定的競爭壓力的同時，也讓民族品牌們通過實戰了解了國際品牌的操作模式，鍛煉了其“與狼共舞”的應對力和適應國際市場的競爭力。

　　九、四季分明利于服裝業發展

我國的各大主要中心城市，如上海、北京，它們的緯度適中，氣候宜人，四季鮮明，不同的季節都有相應匹配的服裝類別，保證了對各類服裝的需求空間。我們也可以看到，世界的五大時裝之都，它們的緯度也都在30―50度之間，這為服裝業的發展提供了有利的客觀保障。

　　十、民族品牌呼之欲出

　　如果說過去，我們的愛國熱情還僅僅停留在抵制某國產品的層面上的話，那么現在最好的方式無疑就是創造自己的品牌。其實在上世紀90年代初，國內設計師就已應國際羊毛局邀請，向全世界發布了1991年的52種流行色和200件套最新款式。

　　一個民族品牌的出現，除了滿足人民心理上對于民族品牌誕生的需求、獲得民眾的支持外，政府通常都會對民族品牌予以一定的支持，包括在稅收、資金、市場準入方面等，其目的自然是希望通過消費本土品牌產品來拉動巨大的內需市場。尤其在目前人民幣升值、金融危機加劇，造成來自海外的訂單減少的情況下，我國內需持續旺盛，內銷利潤空間超過外銷。這就讓不少公司出于生存壓力，將原先的外線作戰逐步轉向內線作戰。而要在產品上獲得更多的收益，最好的方式就是為它注入品牌要素，并做大這個品牌的影響力。

以上列出的只是中國本土服裝品牌崛起的眾多理由中的主要部分，我們認為中國本土服裝品牌誕生的條件已經逐步成熟，也相信，在不久的將來能看到活躍在我們國內市場上的民族品牌。這也為中國服裝品牌日后取得國際話語權，成為全球高端品牌埋下了伏筆。