近期，中國紡聯(lián)上海辦事處進行了紡織品服裝終端消費情況抽樣調(diào)查。以期通過對終端需求的研究來判斷行業(yè)運行情況并預測下半年的市場走勢。

第一部分：商店實地調(diào)查情況

一，各大百貨商場調(diào)查情況

1，從客流量情況來看，走訪的商家中大部分都反饋今年的客流量與去年同比有所增加，這個比例占到58.23%。

2，從銷售情況來看，受訪的商家反饋的經(jīng)營狀態(tài)與客流情況基本一致。

3，從走訪的各個商場的經(jīng)營情況來看，現(xiàn)在百貨商場的經(jīng)營格局正在發(fā)生變化。從原先純購物的百貨商場或購物中心模式向集餐飲、娛樂、教育、購物等功能為一體的生活消費中心轉化。而且購物的功能正在弱化，而餐飲娛樂的功能正在成為主導。

4，從分類反饋的情況看，中高端商家的影響似乎更大一些。因為無論從客流量還是銷量來說，更大比例的中高端商家反饋是下降的。

5，在走訪的商家中，有71%的商家表示，他們的服裝品牌同時開有網(wǎng)店，而他們這些實體店，往往成為顧客試衣的試衣間。這也從另一個側面反映出，服裝網(wǎng)絡銷售的趨勢會越來越明顯。

二，服裝批發(fā)市場調(diào)查情況

1，從客流量情況來看，服裝批發(fā)市場已經(jīng)恢復了一點人氣，今年的客流量比去年有所增加，但是還沒有恢復到疫情前的狀態(tài)。

2，從銷售情況看，與客流量情況一致，有57.49%的商戶反映銷售與去年同比增加了。

3，一些市口好的商城，人氣已經(jīng)完全恢復，商場里人流如梭，商家反映情況已經(jīng)好于疫情前。而一些市口差一些的商城則依然門庭冷落，情況還不如去年。

4，有50.6%的商戶反映來自網(wǎng)購的競爭對他們造成了壓力。排在第二位的經(jīng)營壓力是同業(yè)競爭和庫存的壓力，有35.71%的商戶是這樣反饋的。

5，在對熱銷款的調(diào)查中，大多數(shù)商戶反映，簡約的休閑服裝比較好銷。而消費者對純棉服裝也是比較青睞的。

三，南外灘輕紡面料市場服裝定制調(diào)查情況

南外灘輕紡面料市場是上海知名的服裝定制市場，此次我們對市場中的40家服裝定制商鋪進行了走訪。

第二部分：消費者問卷調(diào)查情況

我們通過對路人采訪和網(wǎng)絡發(fā)放等方式進行了消費者問卷調(diào)查，共收集到1023份問卷。

一、被調(diào)查者基本情況

從被調(diào)查者的基本情況來看，樣本中男性占比為39.59%，女性為60.41%；學歷方面，大專及本科以上學歷占到86.80%；年齡上，25-50歲占到72.63%。

二、消費情況調(diào)查

今年我們還對消費者購買全棉服裝的傾向性進行了調(diào)查，通過調(diào)查顯示，大部分消費者在選購服裝時，比較傾向于選擇全棉服裝。在受訪者中，有71.01%的人對此給予了肯定的回答。

調(diào)查總結

1，需求已經(jīng)走出去年的低谷，向好的方向發(fā)展。但是，也僅僅是處于恢復階段，還沒有完全達到疫情前的狀態(tài)。而且，對于這種恢復是否能夠長久持續(xù)，并恢復到以前的高度，還難以預計。

2，商業(yè)的業(yè)態(tài)正在發(fā)生著轉變。原來百貨大樓或購物中心的經(jīng)營模式正在被顛覆。取而代之的是以餐飲娛樂帶動消費的城市生活消費中心模式。隨著人們生活需求的不斷多樣化，商場的經(jīng)營結構中，購物的成分在下降，而餐飲、健身、娛樂等服務性的成分在增加。

3，消費者的消費模式和購物渠道已經(jīng)發(fā)生很大的變化。在加上疫情引導著人們非接觸式消費，使網(wǎng)購已經(jīng)成為大部分消費者最主要的購物渠道。而且，現(xiàn)在新型的網(wǎng)購形式層出不窮，網(wǎng)購平臺也如雨后春筍。但就目前來看，淘寶天貓還是人們最主要的網(wǎng)購渠道。

4，現(xiàn)代人對服飾的追求越來越個性化，隨著科技的發(fā)展，新型的紡織原料也不斷出現(xiàn)，各種功能性面料帶給人們更好的服飾體驗。但是從調(diào)查的情況看，純棉服裝還是最受人們青睞的。

5，雖然現(xiàn)在的消費需求比去年有所回暖，但這種回暖也僅僅是去年低谷后的修復，未來經(jīng)濟發(fā)展的不確定性仍然制約著人們消費的欲望，有不少人對今后在服裝消費上的預算是在縮減的。所以后續(xù)內(nèi)需市場還是不容樂觀。