寒潮來(lái)襲，今冬歐洲普通家庭的能源開(kāi)支暴漲。據(jù)悉，相比匈牙利、塞爾維亞、挪威等國(guó)家，德國(guó)和周邊國(guó)家天然氣費(fèi)用上漲幅度最多，民用漲30%左右，商用上漲幅度超過(guò)300%。

　　“太難了，人們需要支付高昂的日常生活開(kāi)支，包括天然氣費(fèi)、電費(fèi)和租金……過(guò)去的3個(gè)月，幾乎所有的食物價(jià)格都漲了10%-30%，像面條的價(jià)格漲了80%，色拉油的價(jià)格漲了100%。”一周前，老外貿(mào)人老李收到了來(lái)自?shī)W地利客戶的信息。

能源危機(jī)帶動(dòng)了整個(gè)冬季產(chǎn)品行業(yè)在歐洲地區(qū)的銷(xiāo)售，不僅境內(nèi)的木柴、煤炭因?yàn)楣┎粦?yīng)求而價(jià)格飆升，中國(guó)制造的電熱毯、取暖器等小家電也正迎來(lái)一波出海高峰。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，早在今年6-7月，歐盟27國(guó)進(jìn)口中國(guó)電熱毯月度數(shù)量由52.1萬(wàn)條迅速攀升至129萬(wàn)條。“歐洲人不太習(xí)慣穿保暖內(nèi)衣，但是九月就已經(jīng)很冷了，因?yàn)楦鞣N費(fèi)用上漲和能源限制使用，不知這個(gè)冬天要如何解決，確實(shí)可以把秋衣秋褲推薦給歐洲本地人。”在德國(guó)定居的老李表示，自己的秋褲還是幾年前從國(guó)內(nèi)帶來(lái)的，每年都會(huì)穿，可謂“御寒神器”。

電熱保暖內(nèi)衣跨境訂單激增

“本來(lái)我們是十月才開(kāi)始賣(mài)，但是這個(gè)月就已經(jīng)陸續(xù)接到很多訂單了。”福建泉州一家做電熱保暖內(nèi)衣的廠家銷(xiāo)售經(jīng)理表示，今年跨境客戶的訂單來(lái)得更早一些，往年的9月，倉(cāng)庫(kù)每天出貨量不過(guò)幾百件，但是現(xiàn)在每天能出貨5000套-8000套。“訂單的數(shù)量和去年相比，至少翻了一番，客戶幾乎都是做外貿(mào)，亞馬遜平臺(tái)更多。”據(jù)了解，十幾萬(wàn)的大訂單也會(huì)有，高峰時(shí)期的現(xiàn)貨，一天單筆出貨就能達(dá)1.8萬(wàn)件。據(jù)了解，電熱內(nèi)衣套裝是在普通內(nèi)衣套裝中加裝了多區(qū)通電發(fā)熱裝置，啟動(dòng)發(fā)熱則需要配備電源，也就是充電寶。而20000毫安的充電寶一般能支撐6-8小時(shí)發(fā)熱。

很多公司不僅售賣(mài)電熱內(nèi)衣，還有電熱馬甲和電熱羽絨服，近期銷(xiāo)量都十分可觀。談及對(duì)今年下半年出口訂單的預(yù)期，我們了解到：“我們庫(kù)存從上半年就開(kāi)始做，倉(cāng)庫(kù)庫(kù)存還有幾十萬(wàn)件都是等下半年訂單，今年總貨量在150萬(wàn)件。”遠(yuǎn)在千里之外，做同類(lèi)產(chǎn)品的公司，也出現(xiàn)了訂單激增的情況。“我們現(xiàn)在有客戶一次性訂3000多件，大部分貨都是發(fā)到貨代處，然后出口到歐洲等國(guó)家。”該公司銷(xiāo)售人員講到。他還表示，能明顯感覺(jué)到今年前端客戶對(duì)這一類(lèi)產(chǎn)品比往年更有信心，目前工廠訂單的同比增幅在20%-30%，保守估計(jì)今年整體產(chǎn)品銷(xiāo)量應(yīng)該會(huì)增長(zhǎng)40%-50%。不過(guò)，據(jù)他觀察，歐洲地區(qū)寒潮剛至，跨境商家們也是剛開(kāi)始發(fā)力推廣，時(shí)機(jī)還沒(méi)有完全成熟。上述銷(xiāo)售人員講，10月底是電熱內(nèi)衣套裝銷(xiāo)售的高峰期，到10月中旬工廠就要開(kāi)始連夜趕工加班了。

值得注意的是，在亞馬遜德國(guó)站，9月以來(lái)，的確有不少商家上架了此類(lèi)產(chǎn)品，此前的售賣(mài)商家也收到不少來(lái)自本地消費(fèi)者的評(píng)價(jià)。據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)了解，不包含充電電源，電熱保暖內(nèi)衣根據(jù)發(fā)熱區(qū)數(shù)量不同，出廠價(jià)約在100元-200元之間。而亞馬遜德國(guó)站顯示，包含充電電源后，此類(lèi)保暖內(nèi)衣標(biāo)價(jià)普遍能翻3倍，甚至有些賣(mài)家標(biāo)價(jià)高達(dá)170歐元（約合人民幣1172元）。

保暖內(nèi)衣生產(chǎn)廠家:正對(duì)接出海渠道

不過(guò)，相比智能發(fā)熱保暖內(nèi)衣的熱銷(xiāo)，普通保暖內(nèi)衣的境外銷(xiāo)售情況并未呈現(xiàn)火熱的情況。多個(gè)保暖內(nèi)衣廠家表示，外貿(mào)訂單雖有一定增長(zhǎng)，但是幅度并不算明顯。常年和歐洲客戶打交道的老楊表示，“從歐洲本地人的御寒選擇來(lái)看，天然氣之外，優(yōu)先選項(xiàng)是木柴、壁爐等產(chǎn)品，其次是電熱毯、取暖器。隨著氣溫進(jìn)一步下降，保暖內(nèi)衣的銷(xiāo)量會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)，能源危機(jī)或會(huì)在一定程度上改變他們的生活習(xí)慣”。

“我們已經(jīng)開(kāi)始對(duì)接渠道，想通過(guò)Tiktok和阿里國(guó)際站去快速找到客戶。目前，我們對(duì)接上一個(gè)做阿里國(guó)際站的客戶，打算把我們工廠比較熱銷(xiāo)的款做成歐碼，拿一系列款式去試水。”青島一家針織服裝公司老板表示，他想做第一個(gè)吃到螃蟹的人。他從新聞中看到電熱毯等保暖類(lèi)產(chǎn)品跨境訂單銷(xiāo)量暴增的消息時(shí)，便決定抓住這波機(jī)會(huì)，把外貿(mào)訂單做起來(lái)。“雖然穿衣習(xí)慣不同，但是保暖內(nèi)衣作為保暖產(chǎn)品也應(yīng)該有市場(chǎng)，他們需要這些新鮮的東西，中國(guó)制造現(xiàn)在本身在國(guó)外就有不錯(cuò)的口碑。”9月20日左右，他便著手開(kāi)始將想法落實(shí)，開(kāi)始在渠道、人員對(duì)接、產(chǎn)品版型上做調(diào)整。他告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，目前，各個(gè)線條都在推進(jìn)，在招聘網(wǎng)站上也已經(jīng)發(fā)布具有亞馬遜平臺(tái)等外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)、英語(yǔ)過(guò)關(guān)的相關(guān)運(yùn)營(yíng)崗位。

時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到，這家公司經(jīng)營(yíng)的針織服裝工廠主營(yíng)保暖內(nèi)衣產(chǎn)品，年產(chǎn)量在5000萬(wàn)元-8000萬(wàn)元間，雖然公司團(tuán)隊(duì)有外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)，但其十幾年間的業(yè)務(wù)重點(diǎn)是內(nèi)銷(xiāo)。這一次，他不僅重新建立外貿(mào)團(tuán)隊(duì)、做海外倉(cāng)，還迫切希望能與跨境渠道客戶對(duì)接成功，現(xiàn)在正好是需求旺盛的時(shí)候。

搶占市場(chǎng)

“內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)都是用一樣的產(chǎn)品，一樣的能力去搶市場(chǎng)份額，對(duì)外的話，中低價(jià)格和性價(jià)比中國(guó)制造更有競(jìng)爭(zhēng)力。”早一步邁出步子才能早一步搶占市場(chǎng)。