隨著圣誕節(jié)的到來，商家們迎來了2012年最后一個促銷節(jié)點。但由于雙十一猛烈的促銷力度“透支”了消費者的購買力，圣誕節(jié)的電商促銷也顯得有些不夠給力。

為應對圣誕節(jié)，各大電商網站都將促銷信息擺到了首頁進行宣傳。京東商城立足優(yōu)勢品類3C數碼，在電腦整機、數碼影音、辦公配件等產品方面進行“圣誕好禮送到家”的促銷活動；蘇寧易購則在首頁打出“圣誕瘋狂3折搶”的促銷口號，并再次祭出特色促銷手段“零元購”。

“無節(jié)造節(jié)，有節(jié)造勢”向來是商家促銷的不二法門。不過對電商來說，人造節(jié)日“雙十一”的促銷實在過于猛烈，僅天貓當天交易額就達到191億元，由此導致另一個造節(jié)“雙十二”消費疲軟，“無節(jié)造節(jié)”影響力逐漸式微。在這種情況下，原本是線下商家促銷重頭戲的圣誕節(jié)逐漸被電商重視起來。

萬擎商務咨詢首席執(zhí)行官魯振旺在接受記者采訪時表示，“雙十一”透支了消費者的購買力，此后各大B2C電商網站的訪問量和購買率都有大幅下滑。圣誕節(jié)距離“雙十一”過了近一個半月，消費者的購買力有一定恢復。

不過魯振旺認為，電商在圣誕節(jié)的促銷力度必然無法超過“雙十一”。“雙十一就好比電商的大餐，而圣誕節(jié)可看做是餐后的水果點心。大吃一頓之后，再來個餐后果盤，不失為一種舒服的做法。”

中國電商研究中心主任曹磊則表示，從圣誕節(jié)和電商的關聯(lián)度來看，團購網站更應該是電商在圣誕節(jié)的主力。他認為，圣誕節(jié)最大的消費需求在于飲食休閑，因此通過團購的手段，消費者能夠獲得一些經濟實惠的飲食娛樂體驗，比如團購火鍋，團購電影票等。此外，由于圣誕節(jié)相當于國外的“春節(jié)”，因此一些外貿電商網站在圣誕期間也能獲得交易方面的良好表現(xiàn)。（證券時報）