日前，富紳男裝正式進(jìn)駐國內(nèi)最大的3C網(wǎng)購平臺——京東商城，在京東開辟新的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道是富紳集團(tuán)順應(yīng)市場經(jīng)營模式改革，緊跟消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變，繼2011年淘寶官方旗艦店和富紳衣站官方店電子商務(wù)平臺全面上線后，構(gòu)建更多元飽滿的網(wǎng)絡(luò)渠道的又一重大舉措。
富紳男裝是有著22年研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營高端男裝經(jīng)驗(yàn)的品牌企業(yè)，企業(yè)本著“千錘百煉 富紳精品”的品牌理念，堅(jiān)持以質(zhì)量為核心，打造消費(fèi)者信賴的一流品牌；曾歷獲“全國最暢銷國產(chǎn)商品金橋獎(jiǎng)”、“中國十大名牌襯衫”、“中國十大著名男裝品牌”、“中國明星企業(yè)”、“最具競爭力品牌”、“中國名牌”“中國馳名商標(biāo)”等多項(xiàng)認(rèn)證或稱號。隨著多元化、多渠道戰(zhàn)略的不斷延伸，其自身傳統(tǒng)成熟銷售模式的日趨強(qiáng)大已不能滿足發(fā)展的需求，發(fā)掘新型的商業(yè)模式，開辟更為多樣化的網(wǎng)絡(luò)渠道成為必然。
京東作為電商中的明星企業(yè)，近年來發(fā)展勢頭迅猛，在電商行業(yè)中具有舉足輕重的地位。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年4月份，京東商城已經(jīng)有4千萬且轉(zhuǎn)化率極高的注冊用戶，其高流量、高曝光率、高粘性用戶的優(yōu)勢，以及100%品牌正品的電商承諾和高速、安全的物流和倉儲優(yōu)勢，是其他B2C平臺所暫時(shí)不能企及的。這些也是富紳在選擇淘寶商城之后，又義無反顧地選擇京東商城作為另一官方電子商務(wù)銷售根據(jù)地的重要原因。
作為國內(nèi)知名男裝品牌與京東商城的戰(zhàn)略合作，可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，此次富紳進(jìn)駐京東，品牌和戰(zhàn)略意義將會(huì)大于合作本身帶來的銷售效益，京東官方旗艦店與天貓旗艦店、網(wǎng)絡(luò)衣站官方店實(shí)現(xiàn)三劍合璧，其不但在消費(fèi)購物群會(huì)有很大程度的互補(bǔ)性優(yōu)勢，可借此拓展大批不同渠道的消費(fèi)客戶群；而且三劍合璧形成的網(wǎng)絡(luò)營銷聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，可以大幅度地提升其在線營銷的資源整合優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)品牌之間的聯(lián)合和渠道的延展，從而進(jìn)一步擴(kuò)大在男裝市場的拓展步伐。
2012年是富紳品牌全面提升的一年，圍繞“渠道拓展”的戰(zhàn)略方針，富紳公司積蓄能量投入到全方位、多渠道開拓市場的戰(zhàn)役之中，在穩(wěn)步傳統(tǒng)市場渠道的快速拓展的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)銷售市場的拓展也毫不放松。2011年5月，富紳推出網(wǎng)絡(luò)“衣站”電子商務(wù)平臺，提出努力“打造政商男裝網(wǎng)絡(luò)直銷第一站”的口號，自此吹響了進(jìn)軍電子商務(wù)的新號角，線上線下同步運(yùn)營，打開了多復(fù)型市場規(guī)劃的新局面。如今，經(jīng)過一年多的精心經(jīng)營，富紳網(wǎng)絡(luò)平臺的銷售金額節(jié)節(jié)高升，實(shí)現(xiàn)了“井噴”式的增長。富紳相關(guān)負(fù)責(zé)人在談及未來前景表現(xiàn)得信心十足：“首次觸網(wǎng)的成功，讓我們看到了網(wǎng)絡(luò)平臺不可估量的巨大潛力，憑借著良好的發(fā)展勢頭，我們乘勝追擊，再度擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)渠道——進(jìn)駐京東商城，通過京東商城優(yōu)越的環(huán)境為我們的消費(fèi)者提供另一個(gè)消費(fèi)維度。憑借著富紳22年來建立的品牌優(yōu)勢以及在過去一年里網(wǎng)絡(luò)銷售平臺上積累的宣傳推廣、客戶服務(wù)、產(chǎn)品定位、市場趨勢掌握、店面視覺優(yōu)化和售后等網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，勢必可以幫助我們更好地做大網(wǎng)絡(luò)市場這塊蛋糕。”
服裝電子商務(wù)平臺目前正處于高速發(fā)展期，行業(yè)潛力巨大蘊(yùn)藏著無限的商機(jī)，富紳借助京東商城的平臺優(yōu)勢，進(jìn)一步擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)市場，構(gòu)建多元飽滿的渠道，勢必可以在提升品牌影響力，獲得市場占有率的同時(shí)，在新一輪的服裝市場競爭中，搶占更多的市場話語權(quán)。（中國紡織報(bào)）
