昨日，京東商城宣布，聯手北京天恒房地產股份有限公司，推出線上房產預約優惠活動。京東商城相關負責人表示，這是對全品類戰略的實行。未來只要是用戶有需求且符合法律規定的產品，都會逐步嘗試在線銷售。
根據活動規則，凡符合北京市購房條件的京東商城注冊用戶均可在線預約，提交預約訂單24小時內需支付2000元預約保證金，預約成功后用戶可線下看房。簽約成功的用戶有機會獲得天恒·樂活城贈送的iPad2一臺。而無論用戶是否簽約，2000元預約保證金都將通過原支付渠道返還。
不過，京東商城相關負責人表示，本次活動是京東商城聯手天恒房地產推出的線上促銷，京東商城并非直接銷售房產，而是通過活動頁面為用戶提供以極大力度的優惠價格購買天恒·樂活城房屋的機會，銷售及售后服務均由天恒房地產提供。
至于購房優惠力度，京東相關負責人表示，目前具體的優惠價格還沒出來。
對于此次的線上房產預約活動，京東相關負責人稱，活動“合乎規定”，這種跨界銷售是京東商城全品類戰略的實行。
易觀電子商務分析師陳壽送表示，京東是在利用龐大的用戶基礎幫房地產商推廣，這種活動最大的價值不在于交易價值而在于營銷價值。電子商務分析師李成東也認為，這個活動是京東商城的一個營銷手段，京東要給用戶一個印象：線下能買得線上也能買。京東商城希望利用這樣的營銷手段來擴大品牌影響力，定位非常清晰。
