“魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：深入分析輿情、深度解讀數(shù)據(jù)”系列報(bào)道
從十幾年前穿出街被視作“奇裝異服”，到如今游逛故宮、賞花踏春，不乏穿漢服小哥哥小姐姐的身影，傳統(tǒng)服飾獨(dú)有之美正在年輕受眾圈持續(xù)發(fā)酵。
近兩年，無論是因外觀好看，還是背后的深厚文化內(nèi)涵，漢服越來越出圈，在各社交平臺(tái)聲量越來越高，以抖音為例，漢服話題有近500億次播放，漢服儼然成為一種“新國(guó)潮”。
01 一石激起千層浪，漢服本源之爭(zhēng)激起愛國(guó)心
據(jù)近半年的數(shù)據(jù)顯示，漢服在微博、抖音、小紅書共產(chǎn)生136余萬條推文，累計(jì)互動(dòng)超6700萬次。其中，微博發(fā)文數(shù)最高，抖音互動(dòng)量最高。
近半年，與漢服相關(guān)的最熱話題是“中韓兩國(guó)關(guān)于漢服起源之爭(zhēng)”。韓國(guó)網(wǎng)友攻擊原創(chuàng)漢服抄襲韓服，并發(fā)布漢服起源韓國(guó)的言論，引得各路網(wǎng)友憤起群擊。從歷史角度出發(fā)，漢服起源中國(guó)毋庸置疑，韓國(guó)曾作為我國(guó)藩屬國(guó)，“衣冠文物悉同中國(guó)”才是韓服的歷史真相。如此種種評(píng)論將漢服的關(guān)注度一路推高，同時(shí)激起了濃郁的愛國(guó)情懷。
除了熱點(diǎn)話題，魔鏡市場(chǎng)情報(bào)根據(jù)推文分析了消費(fèi)者選擇購(gòu)買漢服的幾大場(chǎng)景，分別是拍照和旅行。近日隨著天氣回暖，很多人選擇穿著漢服出門賞花、春游，成為除桃紅柳綠、杏雨梨云外的又一道春日新景。
讓人意想不到的是，古裝電視劇的火熱，明星、綜藝的宣傳倡導(dǎo)，也讓漢服不斷出圈，文化自信不斷增強(qiáng)。
02 高漲情懷之下，漢服的市場(chǎng)表現(xiàn)力如何？
打開抖音、快手、淘寶等社交帶貨平臺(tái)，會(huì)發(fā)現(xiàn)但凡涉及漢服、古裝的視頻都會(huì)吸引觀眾逗留，古裝電視劇更是頻頻刷新熱播紀(jì)錄。
如此高漲的漢服熱潮，是否只停留在社交媒體？漢服的市場(chǎng)表現(xiàn)力如何？
根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度漢服市場(chǎng)商品交易總額達(dá)8.7億元，同比增長(zhǎng)31%，5月及秋冬年節(jié)時(shí)期為漢服的銷售高峰；同時(shí)間段，整體服裝市場(chǎng)一季度市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)1506億元；2020滾動(dòng)年（2020/4—2021/3）平均CR5約保持在17%，市場(chǎng)處于競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，但Top5品牌名單構(gòu)成較為固定，全年Top5品牌名單中，“重回漢唐”上榜12次，“蘭若庭”上榜11次，“十三余”上榜11次。
從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，漢服市場(chǎng)日趨擴(kuò)大，品牌也呈井噴現(xiàn)象。然而雖然漢服市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，但規(guī)模相比整體服裝市場(chǎng)仍較為有限，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆４送猓m然漢服市場(chǎng)仍處于競(jìng)爭(zhēng)格局，但如何沖擊成為頭部品牌仍是難題。
與眾多消費(fèi)分析相同的是，漢服的整體受眾中，女性是購(gòu)買主力。根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)顯示，女性在漢服整體消費(fèi)人群中占比為89%，男性為11%，品牌方面得出的結(jié)論相似，Top5品牌均以女裝為主。
“人人均可輕松擁有一件漢服。”此結(jié)論源自于一份分析報(bào)告：根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)顯示，300元以內(nèi)是消費(fèi)者選擇服裝時(shí)的主流價(jià)位段，漢服價(jià)格稍高于整體市場(chǎng)，但整體分布相近，價(jià)格限制購(gòu)買的阻力較小，消費(fèi)者在服裝選擇時(shí)有了更多的選擇。
值得關(guān)注的是，漢服的數(shù)據(jù)表現(xiàn)顯露出漢服市場(chǎng)的巨大潛力，但如何讓漢服這把“火”持續(xù)燃燒，還需要更多積極正向的引導(dǎo)與傳播。
