12月10日，在山東省高密市舉辦的“新品牌計劃”大會上，拼多多家紡業務負責人表示，隨著“新消費+新制造”的深度聯動，拼多多將“百億補貼”擴大到民生消費類目和產業帶，未來一年，平臺將傾斜資源培育百家銷量過億的家紡制造企業。

　　“新品牌計劃”是拼多多聚焦中國中小微制造企業成長的系統性平臺，將扶持千家中國工廠，為企業提供研發建議、大數據支持和流量傾斜，幫助中國制造最低成本培育新品牌。

　　此次大會上，拼多多首次聯合推出“新品牌聯盟”，深入產業帶進行覆蓋式布局，首批聯盟成員由孚日集團、星宇勞保等當地15家制造企業組成。

　　30多家龍頭企業聯手尋找產業突破

　　大會前一天，孚日股份在拼多多上的官方旗艦店力推99元出口優品全棉四件套等系列“同線同質”產品，相較前30日均值，該日成交額增長1735%，全店支付額增長1031%，訪客數更是暴增3816%。開啟高密家紡產業帶攜手拼多多的“新品牌聯盟”之路。

　　孚日面臨著國內市場開拓難、產品品牌弱的困境。孚日集團總經理吳明鳳表示，“孚日的生產、出口能力不錯，但國內消費者對孚日的認知度不高，我們將舉全集團之力，借助拼多多等平臺在國內市場打響產品品牌。”

　　“新品牌聯盟”另一成員星宇勞保始建于1992年，產品遠銷歐美和東南亞市場。隨著國內新場景、新客群、新渠道等構成新消費趨勢，公司急需求變。“公司將借力拼多多推動‘線上銷售’，加速打開新消費市場，發掘出增量消費需求”，星宇副總經理禚振友說。

　　針對家紡行業品牌升級難題，高密市政府牽頭成立“新品牌聯盟”，旨在聯合拼多多平臺加快家紡產業發展，推動地區實體經濟的數字化轉型升級。這次“新品牌計劃”產業大會，當地家紡、勞保、食品等優勢產業集群中共有30余家龍頭企業到會，集體發力尋找突破點。

　　新消費推動數字化新制造

　　“數據化地了解國內消費者，精準匹配需求是第一步”，拼多多家紡業務負責人說。移動互聯網時代，國內市場涌現出大量新消費人群、新消費場景、新消費渠道，一大批新國產品牌正在借勢迅速崛起。

　　拼多多基于對“人”的理解來智能匹配供需，利用分布式AI技術歸集挖掘不同人群的不同需求，不僅將海量需求直連工廠，更在保護消費者隱私的基礎上，全維釋讀消費數據，反哺上游企業，“從算法、產品、運營到品牌實驗室，我們全鏈條豐富了新品牌計劃的團隊結構”，拼多多家紡業務負責人說。

　　在高密市政府的牽頭下，孚日以30年歷史的出口品牌“潔玉”進駐拼多多開設官方旗艦店，對品牌進行再定位和升級。“入駐平臺不久，我們就根據拼多多數據進行測款，著手研發新款產品”，吳明鳳說，“接下來我們將籌備設立與拼多多平臺匹配的獨立供應鏈，精細化地開發更符合消費者需求的產品。”

　　星宇勞保則會將部分核心技術產品專項進行網絡銷售，以塑造核心產品品牌。“通過平臺大數據技術優勢，收集個性化需求，把高端產品的定制作為未來的發展方向”，禚振友說。

　　12月9日，拼多多啟動家紡產業帶品牌促銷——“拼無所畏品類日”，將有限時秒殺、百億補貼、大牌駕到、雙十二首頁焦點圖等豐富資源，集中推動家紡產業品牌建設。

　　“平臺扮演著集成海量數據與數據處理的重要角色，是數字新時代最核心的基礎設施”，針對拼多多與高密家紡產業帶的合作，中國紡織品商業協會家紡家居委員會副會長劉雁飛在10日的“新品牌計劃”大會上發言說，“平臺商業技術系統的建設，將幫助企業實現全面的數字化”。

　　截至9月底，拼多多累積推出超1800款定制化產品，訂單量超過7000萬單，已成為新生代本土品牌的主要源發地之一。

　　新消費催生產業帶新品牌

　　此次牽手高密家紡產業帶之前，拼多多已和南通產業帶家紡企業南方生活開展深入合作。南方生活于今年7月加入新品牌計劃，定制系列全新產品。11月18日全國降溫日當天，GMV突破1200萬，一個床上四件套SKU當日售出8.5萬件。

　　拼多多數據顯示，目前平臺上來自江蘇、山東等紡織大省的企業已超過5000家，山東地區家紡整體GMV較去年同期漲幅超300%，家紡已是拼多多成長最快的類目之一，產業帶新品牌“千帆競發”。

　　據悉，截至2019年9月30日，拼多多平臺的年成交額是8402億，年活躍買家超過5.36億，持續保持為全球用戶增長規模最快的互聯網企業之一。