美國內(nèi)衣巨頭維多利亞的秘密(Victoria’s Secret以下簡稱“維密”)的母公司、美國時尚集團L Brands公布了2019上半財年的關(guān)鍵財務(wù)信息。雖然集團核心品牌維密銷售業(yè)績依舊令人失望，可比門店銷售額也下滑了6%，但每股收益超過了分析師的預(yù)期。
消息公布后，L Brands的股價相較當(dāng)日開盤上漲2.3%，收于20.35美元每股。截止至目前，集團股價在今年已經(jīng)下跌了約26%。
集團表示，在維密品牌新任首席執(zhí)行官John Mehas與Pink品牌首席執(zhí)行官Amy Hauk的推動下，秋季新款有了極大的改變，產(chǎn)品不僅更加貼合消費者的需要，也更符合當(dāng)下的流行趨勢。品牌改革舉措將逐漸在第三季度增強，他們相信，這些新品會受到消費者的喜愛，改變維密業(yè)務(wù)下滑的趨勢。對于坊間關(guān)于維密將取消今年大秀的傳言，公司一直沒有給出明確的回應(yīng)。
證券公司W(wǎng)edbush的分析師Jen Redding表示，雖然集團提高了全年財務(wù)預(yù)期目標，但她們依舊對L Brands的未來發(fā)展持保留態(tài)度。她們需要看到維密與消費者重新建立起穩(wěn)固的關(guān)系，并業(yè)績上表現(xiàn)出轉(zhuǎn)好的跡象。
人們對于互聯(lián)網(wǎng)購物的喜愛和對多元化內(nèi)衣需求的增長，使一直標榜苗條、性感身材的維密逐漸失去了消費者的喜愛。伴隨著主張多元化、包容性的Savage x Fenty、Aerie、ThirdLove等新興內(nèi)衣品牌的崛起，維密的業(yè)績更是節(jié)節(jié)下滑。此前，L Brands的激進投資者，對沖基金B(yǎng)arington Capital甚至還要求集團剝離維密，或是將Bath & Body Works拆分上市。
此前，一些投資者對L Brands提起了集體公訴。他們表示，集團一直在誤導(dǎo)投資人，讓他們認為集團的財務(wù)狀況良好，但真實情況并不是如此。
為了加速維密的業(yè)務(wù)增長，過去幾個月，L Brands對品牌做出了一系列的改革：
重新推出此前最受歡迎的泳裝系列。為了專注于發(fā)展核心內(nèi)衣業(yè)務(wù)，維密從2016年開始暫停了泳裝業(yè)務(wù)，也因此損失了將近5億美元的銷售額
關(guān)閉了全美業(yè)績不佳的53家門店
對管理層進行換血。聘請Tory Burch前品牌總裁John Mehas出任維密首席執(zhí)行官，并任命Bath & Body Works銷售和產(chǎn)品部門的總監(jiān)Amy Hauk擔(dān)任Pink的新任首席執(zhí)行官。
停止通過電視網(wǎng)播放維密年度大秀。
為了展示品牌的包容性與多元化，維密還聘請了首位跨性別模特拍攝大片
截止到2019年8月3日的2019財年第二季度，L Brands的關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)如下：
凈銷售額29億美元，去年同期為29.8億美元，少于分析師29.5億美元的預(yù)期
經(jīng)營利潤1.75億美元，去年同期為2.28億美元
凈利潤3760萬美元，去年同期為9900萬美元；攤薄后，每股收益為0.14美元，去年同期為0.36美元每股
調(diào)整后，凈利潤為6760萬美元，每股收益為0.24美元，高于分析師0.2美元的預(yù)期
可比門店銷售額同比下滑1%，少于分析師預(yù)期的同比增長0.3%
按品牌：
維密銷售額為16.06億美元，去年同期為17.25億美元，主要由實體店客流量下滑導(dǎo)致，可比門店銷售額同比下滑6%；少女品牌Pink銷售額與去年同期持平，運動內(nèi)衣銷量有所上漲
Bath & Body Works銷售額為10.6億美元，去年同期為9.64億美元，可比門店銷售額同比增長4%
截止到2019年8月3日的上半財年，L Brands的關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)如下：
凈銷售額55.3億美元，去年同期為56億美元
經(jīng)營利潤3.28億美元，去年同期為3.83億美元
凈利潤7785萬美元，去年同期為1.47億美元；攤薄后，每股收益為0.28美元，去年同期為0.52美元每股
可比門店銷售額同比下滑3%
按品牌：
維密銷售額為31.17億美元，去年同期為33.14億美元，可比門店銷售額同比下滑8%
Bath & Body Works銷售額為19.32億美元，去年同期為17.24億美元，可比門店銷售額同比增長6%
集團也公布了2019財年第三季度及全年財務(wù)預(yù)期：
第三季度每股收益為-0.05美元至0.05美元
2019財年，每股收益為2.3美元至2.6美元
