在不算成功的“萬匯網”嘗試后，萬達另一電商平臺“飛凡網”又在近日悄然上線測試，萬達的電商轉型之路仍在繼續。
根據飛凡網官網資料顯示，飛凡電商由萬達集團、百度公司、騰訊公司共同出資成立，采用移動終端和智能技術，重新整合萬達集團線下資源，實現線上線下業務和服務完全融合，打造全球最大的高科技智慧生活O2O開放式電商平臺。
根據飛凡網頁面信息顯示，與其他電商平臺不同，飛凡網不以城市做為分站依據，而是以萬達廣場為輻射核心。
最新的消息來自3月31日，萬達商業董事長丁本錫公開表示，今年6月30日，萬達商業飛凡網線上平臺將正式上線運行，至今年12月31日，部分廣場實現全部智能化與線上平臺對接，最終實現線上線下并行運行，實現O2O電子商務功能。
從億元賭局到飛凡網上線，萬達的O2O夢想仍在繼續。
快速成長的富二代
去年8月，萬達宣布聯合騰訊、百度共建電商平臺，總投資50億元，三家持股比例分別為：70%、15%和15%。并稱計劃未來5年，總投資近200億元。外界送給這個新抱團的團隊一個昵稱—“騰百萬”。
8個月后電商平臺“飛凡網”終于上線試運營，由于網站仍處于測試環境，因此用戶還不能在網上進行交易。從飛凡網的整個網站構架上看，基本就是一個萬達廣場的網絡版。飛凡電商網站導航欄主要分為餐飲、電影、百貨、購物、親子、樂園、秀場、積分、金融等板塊，基本上涵蓋了萬達廣場的業務范圍。而在這個網站上，消費者也可以獲得包含電影、餐飲、購物、超市、休閑、親子、玩家、KTV、樂園、秀場、旅游、酒店、置業、金融、停車等各項服務。
飛凡網還特別推出了移動端的APP，而這個APP似乎更體現了線上線下的結合。在這個APP上，消費者可以實現萬達廣場內免費上網、店鋪實時導航、停車自動繳費、餐廳遠程排隊、移動支付等功能。一旦飛凡網正式運營以后，全國的萬達廣場，都可以實現線上與線下的無縫連接。
同樣在3月31日的萬達商業地產業績發布會上，萬達商業地產董事兼執行總裁曲德君表示，萬達主要做的是平臺，最有優勢的是龐大的線下實體網絡：“飛凡網與天貓是完全差異化的，更加注重體驗性的、與線下結合的O2O平臺打造，如餐飲等各方面智能化手段也將于近期推出”。
根據飛凡網目前頁面顯示，其涵蓋的運營范圍包括59個城市的萬達廣場，消費者可以通過選擇城市定位，直接鏈接到每個城市的萬達廣場頁面下，比如在北京石景山萬達廣場的頁面下，就可以看到相關的網友點評、當前優惠等。
據萬達電商內部人士介紹，部分萬達廣場仍未加入飛凡平臺，原因是有很多單獨的品牌尚需洽談，因為還有一個上線周期。但據其表示，大部分未進入飛凡品臺的萬達廣場都會在一個月內加入。
據北京石景山萬達廣場內部人員介紹，在約兩個月前接到了總部通知并和相關品牌展開洽談，具體加入飛凡平臺的品牌數量其并不愿意透露，但表示至少在八成以上。
優勢仍在線下
2014年12月23日，大連萬達商業地產股份有限公司在香港證券交易所正式掛牌上市。接受媒體采訪時王健林表示,萬達電商已在實際操作中，成熟的根本取決于云計算的開發程度，云計算開發若在2015年三季度成功開發，最快就會在四季度面世。
有地產人士對騰訊科技表示，萬達商業地產之所以能夠成為去年港股募集資金最高的公司，依靠的正是其在電商領域的布局。在互聯網被熱捧的今天，線上線下結合的電商故事總是能夠引起資本市場的無限興趣和猜想。
據萬達集團官網公布的信息，目前已開業的萬達廣場有109座，五星級和超五星級酒店71家，萬達百貨99家，萬達影城150家，大歌星KTV88家，國際文化旅游區8個，總消費人次超過15億。
這些數據顯示，萬達擁有業內無可比擬的線下資源優勢。也正基于此，人們對萬達獨特的電商之路備感期待。
盡管萬達商業不會將線下資源全部投入線上平臺中，但會不斷增加線下平臺的體驗消費占比。據曲德君透露，目前體驗消費的占比是35.8%，“我們期望未來不斷提及這種占比，大概38%左右。”
但值得警惕的是，萬達的線下資源絕非鐵板一塊，以星巴克、ZARA為代表的一批國際連鎖巨頭自有會員體系，是否愿意與萬達共享數據目前尚不得而知。
另外，電影、餐飲、演出等都已有垂直消費App存在，飛凡網還需要面對以貓眼為代表的O2O網站的強烈挑戰。
悄然布局的互聯網金融
除了計劃中的O2O項目，“飛凡網”最大的意外無疑是“金融”板塊，這一引導用戶跳轉至“飛凡金融”的業務，根據官方介紹，是萬達集團大體系下的網絡投融資平臺。投資人可以通過此平臺購買債權，平臺上的金融產品本息都將由萬達投資公司進行擔保。而目前“飛凡金融”主要以理財產品投資為主，年化收益率為5.6%-7%。比如推薦的“廣利寶”，預期年化收益率為6.71%-7%。
丁本錫表示，2015年萬達將重點發展互聯網金融。曲德君也表示，萬達商業正在積極研究互聯網金融，期望不久的將來能推出相關業務。自去年初，萬達就開始重視金融業務，金融被董事長王健林列入萬達集團未來五大支柱產業之一。原建設銀行投資理財總監兼投資銀行部總經理王貴亞于去年3月出任萬達高級副總裁掌舵金融業務；同時今年1月萬達收購第三方支付快錢。
有互聯網金融從業者對騰訊科技表示，目前電商平臺利用手中數據進入互聯網金融業務已經成為“新常態”，此次萬達重點布局互聯網金融業務也是無可厚非。但就萬達目前的業務體系來看，其互聯網金融內容還比較單薄，未來能否與O2O電商等重點發力業務產生共振還有待觀察。
被放棄的萬匯？
除了O2O布局外，飛凡網的域名也引發業內關注。
電商業內人士龔文祥近日發表微博稱：“大家來圍觀萬達聯合騰訊及百度投資50億的電商網站上線試運營。既然有50億，為何用一個價值50元的域名Ffan.com?至少要將ff.com域名買下吧?”
據騰訊科技了解，目前“feifan.com”的域名掌握在一家已經繼續停業的網站“非凡網”的手中，但萬達電商并未選擇全拼音域名。
根據ICP備案查詢網顯示，飛凡網通過審核時間為2015年2月13日，網站負責人為樊會軍而并非萬達電商CEO董策。
根據萬達電商內部人士透露，目前正在內部測試的飛凡網前身就是萬匯網。經過仔細觀察可以發現，這兩個網站從定位到業務相似點眾多，而飛凡網除了商場、影院、KTV外，還加入了旅游、酒店、置業等項目，將萬達旗下所有資源融合到一個平臺上，并將于未來推出金融服務。
此前萬達電商上線的網站取名“萬匯網” ，定位為萬達廣場的O2O智能電子商務平臺，并不提供實物在線購買服務，而更像是萬達線下的導購平臺。根據2015年3月份資料顯示，萬匯網已經與超過90家萬達廣場進行打通。
和飛凡一樣，萬匯網也有專屬的手機客戶端“萬匯”，據萬達電商曾經提供的資料顯示，萬匯除了能夠實現萬匯網的功能外，還可為用戶提供找商家、找車位、掃廣場等多種智能化服務。
目前飛凡網及其移動端業務同時上線，萬匯的地位立時顯得尷尬。不過據萬達電商內部人士以及萬達廣場內部人士透露，萬匯網以及萬匯客戶端均在實際運營中，目前尚未接到停止運營的相關指示。
根據騰百萬三家合作協議，這三家巨頭將會員打通，建立通用積分聯盟、大數據融合。這也就意味著，萬達不再只擁有線下的會員數據，騰訊、百度的會員也會被導流過來形成一個龐大的生態圈。
看起來一切合理，但最終這些數據能否有效轉換，還要等待時間的驗證。
更何況，根據飛凡網頁面顯示，目前其會員只能用手機號進行注冊，騰訊和百度的協同效應并未展現，根據萬達集團相關人士表示，雙方的會員體系建設仍在協調中。
