熟悉中國好聲音的觀眾如果登錄凡客誠品官方網(wǎng)站一定不難發(fā)現(xiàn)凡客新的營銷舉動：汪峰陣營當(dāng)紅“烏鴉音”女孩畢夏為凡客設(shè)計了烏鴉圖案的搖滾T恤，而張惠妹陣營的“小紅帽”王拓則為阿妹Famliy設(shè)計了戰(zhàn)袍。

凡客該系列產(chǎn)品還圍繞“中國好聲音”的“I WANT YOU”和搖滾手勢加以設(shè)計。

8月26日，凡客誠品官方正式對外公布將與中國好聲音第二季達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為其官方唯一服鞋類授權(quán)品牌商。

而這僅是凡客新一盤營銷大棋中的第一步。隨后，凡客誠品還將圍繞“中國好聲音”的品牌形象和第二季好聲音學(xué)員等元素進(jìn)行服裝的設(shè)計、生產(chǎn)及銷售，成為首家簽約第二季好聲音學(xué)員的品牌商。

凡客誠品相關(guān)負(fù)責(zé)人對媒體表示，希望用凡客在服裝生產(chǎn)、供應(yīng)鏈等方面的優(yōu)勢來幫助“好聲音”做周邊文化衍生品。

此次凡客的新營銷策略可以說是對其品牌所呈現(xiàn)的草根氣質(zhì)的強(qiáng)力回歸，但依舊難以依靠這一策略挽回過去兩年在業(yè)績上的下滑趨勢。

回歸真正的草根特質(zhì)

凡客在大家的視線里已經(jīng)消失的太久，這次簽約中國好聲音學(xué)員，可以說凡客在代言人選擇的轉(zhuǎn)變上顯現(xiàn)出一種氣質(zhì)的蛻變與品牌形象的回歸。

世上沒有無緣無故的恨，當(dāng)然也沒有無緣無故的愛。相比于加多寶的獨(dú)家冠名、搜狐視頻獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)直播、百雀羚的特約播出權(quán)，凡客更具備中國好聲音學(xué)員們的草根氣質(zhì)。

易觀分析師毛阿晶對騰訊科技表示，從凡客的明星代言人和中國好聲音學(xué)員代言人這兩大群體的氣質(zhì)來看，后者的草根氣質(zhì)與凡客誠品定位的平價快時尚氣質(zhì)更吻合，更能突顯凡客誠品的品牌價值。

而無論是從精神氣質(zhì)、消費(fèi)能力、年齡段、身份上來說，他們都更像凡客本身，就像學(xué)員們慣用的說法那樣，“我是第一次站在這么大的舞臺上”——草根氣質(zhì)顯露無遺。

還有媒體稱，據(jù)陳年微博透露，凡客在好聲音學(xué)員之外，還找到了一個真正的普通人做代言：路邊、街燈下，大背心、大短褲、一腳拖鞋、一手拿煙，他就是一個宅男一個屌絲，但他在向你微笑，面對人生、面對生活，從容而微笑。