4月29日晚8時許，在高陽縣瑞春紡織公司紡織大廳內，高陽縣常務副縣長蔣東方走進阿里巴巴1688“毛巾直播間”，為7款高陽毛巾直播帶貨。當晚，該直播間的粉絲超8000多人，點贊人數超5萬，直播GMV(銷售額)超1000多萬元，直播買家數近2萬,開播商家數273家。

　　據了解，從4月27日至5月15日，高陽縣人民政府聯合阿里巴巴旗下1688平臺推出線上活動——1688產地嗨播，“紡”遍全球中國高陽毛巾節。推介高陽紡織產業、宣傳推廣高陽毛巾、提升高陽紡織整體形象、幫助高陽企業做好疫情防控常態化形勢下的生產經營，助力企業轉型升級、加快發展全面展示高陽紡織產業和經濟發展態勢，提升高陽毛巾整體形象。

　　此次活動共有800余家企業報名，其中，不乏蠡縣、安新等周邊企業。通過實地考察、大數據篩選，最終確定200家優質企業進入主會場，400余家企業在會場外圍參與。三利、瑞春、永亮、智陽、卡縵、京京、美顏、柏立信、妙嬌、童嬰貝貝、千藝等知名高陽紡織品牌入選，毛巾、浴巾、枕巾、嬰童用品等幾十個品類鋪貨，逾5000萬條紡織品接受質檢后進入選品倉。當晚，直播現場，三利毛巾準備的1000條有機棉毛巾、千藝公司準備的1000套薄荷毛巾當場售完，第一次上線的瑞春紡織公司四季毛巾禮盒一晚賣了8048盒。

　　高陽縣常務副縣長蔣東方介紹，這次高陽縣借助1688這個平臺，想讓全國乃至全球知道高陽毛巾不但有產能，更有品質。這次疫情的發生讓衛生、健康的理念更加深入人心，毛巾是大家的生活必備品，希望通過這個活動讓高陽毛巾綠色、健康、舒適的品質助力人們生活方式的轉變。

　　高陽紡織業有400多年的歷史，有著紡、織、印、染、整等完整的產業鏈條，全國平均每三條毛巾中就有一條出自高陽。目前，該縣有紡織企業4000余家，年產毛巾50萬噸，占全國總產量的30%，是全國最大的紡織品批發地，被譽為“中國紡織之鄉”“中國毛巾毛毯名城”。

　　官方直播帶火的不只是貨，更帶熱干群關系

　　淘寶發布的《2020淘寶直播新經濟報告》數據顯示，2019年全國直播電商總成交額超過3000億元。在互聯網加持之下，官方助力的線上直播帶貨在中國日益火熱。

　　在記者看來，官方直播帶貨消費數據不斷攀升同時，隨之升溫的還有干群關系。直播帶貨中，各地的領導干部“變身”主播與廣大網民在線互動交流，幫家鄉人民吆喝賣貨增收，贏得了廣大群眾的信任，群眾也有了更多被直接關注、在意、服務、幫助的獲得感。

　　干群關系既建立在信任基礎之上，更增進于相互了解之中。官方直播帶貨的方式讓領導干部從廟堂走進江湖，從與一部分群眾交流到與更寬泛網民對話。隨之而來的，是縣長們對群眾的關懷得到更多認可，政府的形象更加鮮明，官員作為展示得更加清晰，干部情懷展現得更加直接。

　　可以說，通過官員直播帶貨，推出的不只是產品，更是領導干部的公仆形象；帶火的不只是貨物，更是干群關系；傳遞的不只是帶頭為民排憂的實干與擔當，更是對服務型政府能力的考驗與轉型。

　　當然，我們也要看到，官方直播只是一種手段，并非產品銷售的全部渠道。我們要利用好官方直播帶來的溢出效應，通過直播宣傳產品，反哺線下渠道，吸引有大量采購需求的客商來進一步對接洽淡。這，才能讓官方直播效益最大化，也讓更多官員放下任務壓力，輕松走進直播間。