“我穿的就是他們家的�！笨疾斓能噭倓偟诌_(dá)位于浙江溫州的康奈集團(tuán)，安岳縣龍臺(tái)發(fā)展區(qū)管委會(huì)副主任、縣紡織鞋服產(chǎn)業(yè)推進(jìn)辦主任劉耕指著自己腳上的皮鞋說。
而康奈集團(tuán)副總裁周津淼則穿著一雙運(yùn)動(dòng)鞋迎了出來，笑言：“我們正在學(xué)習(xí)年輕人的穿法。”
9月5日，資陽市紡織鞋服投資懇談會(huì)在溫州舉行。這既是一次招商之旅，也是一次考察之旅。在同當(dāng)?shù)貜臉I(yè)者的深入交流中，擺在資陽面前的機(jī)遇和挑戰(zhàn)逐漸清晰起來。
產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移對(duì)接市場
“我們這個(gè)產(chǎn)業(yè)，是永不落伍的朝陽產(chǎn)業(yè)。”中國皮革和制鞋工業(yè)研究院溫州研究所所長陳啟賢說。
在他看來，在一片對(duì)“高大上”產(chǎn)業(yè)的追捧聲中，資陽針對(duì)制鞋這類“永不落伍”的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)發(fā)力，體現(xiàn)了難得的冷靜與智慧，“特別是在今天這樣的大勢下，資陽是在‘順勢而為’。”
陳啟賢所謂的大勢，就是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移之勢。
“制鞋產(chǎn)業(yè)已是非常成熟透明的產(chǎn)業(yè)，對(duì)成本更為敏感�！标悊①t說，相對(duì)沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，內(nèi)陸地區(qū)在勞動(dòng)力成本方面擁有一定優(yōu)勢，而產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)規(guī)劃及政策支持上擁有更顯著的比較優(yōu)勢，同時(shí)西部地區(qū)市場增長潛力巨大，因此制鞋產(chǎn)業(yè)由沿海向內(nèi)地轉(zhuǎn)移是大趨勢。
實(shí)際上，資陽人早已感知到這樣的趨勢。
資陽市政府副市長舒勇介紹，最近兩年，資陽已承接了不少發(fā)達(dá)地區(qū)轉(zhuǎn)移來的制鞋項(xiàng)目。
2017年下半年以來，以“中國女鞋之都”成都市武侯區(qū)為主的成都制鞋產(chǎn)業(yè)整體向外轉(zhuǎn)移，成都市將資陽市確定為承接其鞋業(yè)轉(zhuǎn)移的首選推薦地。同時(shí)，朗特、鴻星爾克等一大批知名制鞋企業(yè)，也由沿海發(fā)達(dá)地區(qū)轉(zhuǎn)移到資陽。目前，已有490余戶鞋企落戶資陽。
這樣的趨勢仍在。就在9月5日當(dāng)天，資陽又簽下了8個(gè)項(xiàng)目，攬金3.5億元。
溫州市朵丫頭鞋業(yè)有限公司是其中一個(gè)項(xiàng)目的業(yè)主。公司董事長李琳認(rèn)為，資陽是成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要組成部分，順勢將公司制造板塊轉(zhuǎn)移至資陽，堪稱“風(fēng)口謀變”。
行業(yè)洗牌大勢所趨
來開懇談會(huì)，周津淼還是穿著那雙運(yùn)動(dòng)鞋�，F(xiàn)場，同他一樣沒穿皮鞋的鞋企老板占了一半以上。
轉(zhuǎn)型，是大家的共識(shí)�！�2019-2024年中國制鞋行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報(bào)告》顯示，2018年，中國制鞋行業(yè)銷售收入大跌至6116.33億元，同比下降了17.82%。
就在上個(gè)月，曾經(jīng)的“真皮鞋王”富貴鳥發(fā)布公告稱，重整計(jì)劃草案遭法院駁回并被宣告破產(chǎn)。近年來，達(dá)芙妮虧損、百麗退市，不少老牌鞋企陷入危機(jī)。有關(guān)專家分析，根源是這些鞋企沒有把握好時(shí)代潮流，一方面產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，不夠時(shí)尚，年輕人不喜歡；另一方面性價(jià)比不高，中老年人也不買賬。
行業(yè)的重新洗牌，勢在必然。周津淼說，近年來，擁有輕便、舒適、流行、獨(dú)特等特質(zhì)的休閑運(yùn)動(dòng)鞋成為消費(fèi)者青睞的對(duì)象，產(chǎn)品年輕化是鞋企轉(zhuǎn)型大勢所趨，“在我們企業(yè)，傳統(tǒng)皮鞋占比持續(xù)下降，年輕化轉(zhuǎn)型越來越快�！�
在李琳看來，需要轉(zhuǎn)型的還不只是生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，還包括經(jīng)營銷售環(huán)節(jié)。
“更多的消費(fèi)者不會(huì)像從前一樣走進(jìn)線下店鋪選鞋、試鞋、買鞋，他們更傾向于在網(wǎng)上買鞋，他們也擁有更高的品牌忠誠度。”李琳說，她的公司正嘗試通過微信等平臺(tái)進(jìn)行自營電商銷售，今年上半年已收到了明顯成效。
投資懇談會(huì)上，有關(guān)專家建言，資陽在多方面承接鞋業(yè)轉(zhuǎn)移時(shí)，不能簡單引進(jìn)工廠，實(shí)行初級(jí)加工，而是要重視研發(fā)和創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)“老樹開新花”，努力在變局中突圍。
這樣的發(fā)展思路，資陽已開始踐行。
高點(diǎn)起步轉(zhuǎn)型升級(jí)
“我們要打造‘吃穿’這類剛需傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)‘升級(jí)版’�！痹谕顿Y懇談會(huì)上，舒勇介紹，資陽已將鞋服產(chǎn)業(yè)確定為重點(diǎn)發(fā)展的工業(yè)“五大產(chǎn)業(yè)”之一，正全力打造“中國西部鞋紡之都”，“既要做西部先進(jìn)鞋服制造基地，也要做研發(fā)基地和區(qū)域貿(mào)易集散中心。”
今年3月，資陽市政府出臺(tái)《聚焦“5+N”產(chǎn)業(yè)加快工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展政策》，就鞋服產(chǎn)業(yè)專門提出與入園企業(yè)聯(lián)合打造國際合作區(qū)、轉(zhuǎn)移示范區(qū)、品牌孵化區(qū)，政企共同搭建金融服務(wù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、科技創(chuàng)新、質(zhì)量檢測、人才培養(yǎng)、物流配套、品牌孵化等公共服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)傳統(tǒng)鞋服產(chǎn)業(yè)向“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)”“美麗經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型升級(jí)。
舒勇說，目前，資陽正加強(qiáng)與中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國皮革協(xié)會(huì)、中國皮革和制鞋工業(yè)研究院等合作對(duì)接，并邀請(qǐng)各界共同參與紡織、服裝、鞋類設(shè)計(jì)開發(fā)，打造西部紡織鞋服創(chuàng)新孵化中心、設(shè)計(jì)開發(fā)中心和樣板中心。
“我們的研究機(jī)構(gòu)也可能落戶資陽。”陳啟賢說，在技術(shù)研發(fā)、專業(yè)人才引進(jìn)和勞務(wù)培訓(xùn)等方面，研究機(jī)構(gòu)可以大有作為。李琳也說，待到人才等要素齊備，她或許也會(huì)在制造板塊之外，再把創(chuàng)新研發(fā)板塊轉(zhuǎn)移至資陽。
回程中，劉耕也開始謀劃安岳紡織鞋服產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展路徑：“要堅(jiān)持立足以女鞋+運(yùn)動(dòng)鞋為主、男鞋為輔的產(chǎn)業(yè)定位，按照以企建園、以園招商、孵小育大的運(yùn)營思路和政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、規(guī)劃引領(lǐng)、龍頭帶動(dòng)、成鏈發(fā)展的運(yùn)作模式，推動(dòng)鞋業(yè)集聚發(fā)展，全力打造千億鞋業(yè)平臺(tái)……”
