長沙魔扣服飾有限公司總裁 劉建軍

自2008年面市以來，經過四年的經營，“魔扣”品牌加盟店如今已遍布全國數十個省份、上百家專賣店、專柜。這不得不讓人思考：究竟是什么樣的企業、什么樣的文化，用怎樣的一種魅力征服了眾多的消費者？帶著這些疑問走訪了長沙魔扣服飾有限公司總裁劉建軍。

法式浪漫+中國禪味

許多消費者在購買服裝時，經常面臨這樣的事情：地攤貨橫掃中低消費者，但質量堪憂；一些號稱“品牌”的服裝有名無實，品質一般但價格超高；國際品牌設計的精美女裝排斥中低消費者；歐美時裝設計不合東方人體形，花錢買罪受……基于以上種種因素，魔扣依托自身獨有的法國浪漫背景同時結合中國獨有的“禪”韻味和人文背景將牛仔裝風格演繹得更加精致、簡約流暢，并將濃厚的古典風格和灑脫的現代氣息完美結合、風格獨特、色彩多變又極具東方風情，深受時尚消費群體推崇。

魔扣品牌的定位十分明確：“打破傳統，活躍時尚”是其經營宗旨，劉建軍一直堅持做自己的風格；用質量說話，用品牌服裝展示特有風情。

“魔扣”深知，只有更高的標準才會有更高品質的產品，所以魔扣自誕生的那一天起就決定要做百年企業。當同行還只是在招集加盟商時，“魔扣”已經開始著手組建品牌的旗艦店及屬下營運管理部門；當同行還只是在忙于拓展一線城市時，“魔扣”已經陸續投資近500萬元用于全國品牌女裝市場金三角、銀三角地區“魔扣辦事處”的建設及品牌宣傳；當同行還是局限于以前的老思路，四處尋找加盟商時，“魔扣”已經開始使用終端店鋪會員制。

尊崇新時期商業文化

以文化為基調的柔性營銷成為當前的營銷主流，魔扣更以自己的文化風格與消費群體的共鳴獲得巨額的品牌溢價。魔扣企業文化是魔扣人的價值觀和行為的準導，是一種理念的承接，核心是創造互利。

魔扣在公司的商業道德和行為規范中明確提出：必須堅持誠懇求實的商業道德、堅持對社會和道義負責的態度，視誠信為企業生存發展的根本。魔扣視推動社會和人類未來的可持續發展為公司作為企業公民應盡的義務和責任，憑借在服裝領域的領先地位，本著資源共享、共同發展、服務消費者的精神，致力于構建一個暢通和諧的服裝世界。

在自身發展的同時，魔扣品牌還主動擔起社會責任，關愛大學生，前不久成功舉辦了魔扣進校園特大政策扶持大學生創業活動，通過此次活動，鍛煉大學生的社會實踐能力，培養自主創業意識，幫助他們更好地走向社會。（服裝時報）