可口可樂2013年夏季推出新包裝——快樂昵稱瓶，無疑是這個夏天最備受關注與熱議的營銷案例。新包裝“閨蜜，氧氣美女，喵星人，白富美，天然呆……”，以迎合90后等年輕消費群“賣萌”、“好玩”的行為特性，不過，有一個不一般的昵稱瓶引發了行業人士的各種猜想，“鄰家女孩”赫然在列，這個在本土大有領軍氣勢的時尚服飾品牌，此次大手筆聯手可樂大帝？鄰家女孩也在玩跨界？不妨大膽猜測一下：
微博熱議
小小的瓶子，“瓶什么”有這么大的魅力，這個我有點好奇，于是，我在微博上發起了關于鄰家女孩可樂營銷的案例分享和評價，網友們評價各式各樣，微博整理分享如下：
@SK**77：可口可樂這個昵稱瓶的營銷做法源于澳洲市場，主要是通過鼓勵分享，通過品牌和人的對話，將“瓶子”擬人化，賦予了產品標簽新的文化和語言意義，以及社交功能，到了中國，演繹出了上百種昵稱，其中選擇“鄰家女孩”應該是比較特殊，中國文化中，“鄰家女孩”深入人心，何況又是一個本土時尚服飾品牌，非常貼近可口可樂的顧客群85后和90后，這種合作無疑是錦上添花的神來之筆，簡單直接的產品包裝深度合作，讓“鄰家女孩”不火都不行。
@pi***er：通過關系，我了解了一組簡單的數據：6月，當第一批可口可樂昵稱瓶面世后，鄰家女孩在線上開始陸續發布與“鄰家女孩可樂”相關的互動活動，引起了眾多網友的喜愛與熱議。8月，鄰家女孩在終端門店、官網、微博、微信、SNS等社交媒體上，發布了“愛可樂，愛鄰家女孩”的營銷活動，確實在100多個城市700多家店鋪開展活動，據不完全統計，多數門店業績暴漲210%、280%、320%、450%，聞訊加盟的人數和電話絡繹不絕……這對傳統意義上的8月淡季，其他品牌有點弱爆了吧。
@飛***世界：現在是社會化媒體營銷時代了，可口可樂和鄰家女孩的合作，離不開社會化媒體平臺的作用，跨界的成功與否，在于合作的品牌理念、顧客群體、傳播渠道等是否有吻合、重疊或者疊加效應，才能最大化跨界合作價值，兩大品牌都有著特殊的合作背景，都倡導分享理念，顧客群體都集中在年輕化的85、90后，都通過社交媒體平臺迅速提升品牌傳播，現在看來，這次合作，是鄰家女孩賺了，借著可口可樂世界500強的品牌勢頭，一下子在行業中樹立了領導品牌的氣勢，“鄰家女孩”可樂瓶，估計是今年最亮的瓶子，就“瓶”這點，鄰家女孩一下子收獲了知名度、美譽度和影響力。
@he***ty：我來說兩句，“愛可樂，愛鄰家女孩”的這個傳播主題有些取巧，可樂營銷作為鄰家女孩的品牌推廣活動，借著可口可樂的東風，一下子吹響了“愛鄰家女孩”的號角，博得了顧客的情感認同和好感，還是值得學習。
@嘿**ing：我身邊有好幾個朋友都去定制過可口可樂昵稱瓶，什么“鄰家女孩” “文藝青年”“你的親”“屌絲”“天然呆”等等，鄰家女孩這個案例確實有點意思，一個是國內時尚女裝品牌，一個是全球最大飲料品牌，聯合推出的“鄰家女孩”可樂瓶在眾多瓶子中顯得特別親切，鄰家女孩正是抓住了這一點，不斷通過互動、活動、參與等方式，放量推出限量版可樂、限量版T恤等刺激顧客的視覺感官和情感因子，讓活動始終處于掌控之中。
@80**90：鄰家女孩敢不敢玩大一點，推出自定義屬于自己的“鄰家女孩”，真正的限量版定制，給自己心儀的女孩子，定制“鄰家女孩-草莓裝”“鄰家女孩-檸檬裝”……作為噱頭，會不會更火爆，哈哈。
可口可樂昵稱藏玄機“鄰家女孩”玩跨界？
1、鄰家女孩，親和又時尚
可口可樂大中華區互動營銷總監陳慧菱曾表示，“年輕人的日常溝通語言中，經常可見‘吃貨’‘氧氣美女’‘喵星人’‘鄰家女孩’這種用語，已經很難區分這是網絡語言還是日常文化了。所以，在推出市場前我們利用科學的方式，嚴謹地做了全網消費者聆聽與分析，選出消費者習慣與喜歡的社交用語，再結合品牌與公司的理念，落實最后可以上瓶的快樂昵稱。”這么說，鄰家女孩的品牌命名更是勝人一籌，早已將品牌名稱融入難以區分的日常語言和日常文化了，話說回來，“鄰家女孩”親和又時尚，可口可樂與鄰家女孩公司跨界攜手，也符合兩家公司的品牌理念和共同面向的年輕消費群體，選擇“鄰家女孩”攜手也是情理之中？
2、互動營銷，跨界更成功
據陳慧菱透露，快樂昵稱瓶的推廣活動在前期已經花了很多時間做了充分的準備，這次他們還將會與許多不同行業的品牌進行合作推廣。7月，與人人網在線上合作舉辦同學會，活動剛啟動不久，就吸引了近5萬名用戶的參與，在新浪微博上，“昵稱瓶”定制活動開始五分鐘，爆棚的人氣就使得可口可樂在新浪微博上的訂購系統一度崩潰。8月，鄰家女孩可樂昵稱瓶在鄰家女孩各終端門店掀起新風暴，到處都是“愛可樂，愛鄰家女孩”的可樂畫面，掃微信送可樂、購物送限量版時尚T恤、特色現場活動等引來無數圍觀，鄰家女孩的人氣指數迅速飆升，一下子在時尚服飾行業內引起廣泛關注和反響，這種跨界合作，互動營銷更成功？
3、打分享牌，不謀而合
也許是受到百事可樂“渴望就現在”年輕無極限的挑戰，可樂大帝這次玩的是“分享”，分享這瓶可樂與你的“鄰家女孩”，“分享”這概念提的好，更加貼近年輕群體，大有博得滿堂彩的歡喜之意。同樣，占據二三線市場至高領地的本土時尚服飾品牌鄰家女孩，以85后、90后的年輕女性消費群體為主，每年推出5000-6000個款式，風格清新時尚，新潮活力，深受廣大年輕消費群的喜愛，鄰家女孩堅持倡導“分享美好與感動”的品牌理念，這個理念與可樂大帝的“分享”真是不謀而合，“凡戰者，以正合，以奇勝”，鄰家女孩這場可樂戰，在終端近700家門店點燃，攜手可口可樂，分享互動，所到之處，所向披靡。時值盛夏，“冰鎮的鄰家女孩可樂，小心燙口”把天氣熱浪給整成了樂浪，讓兩大品牌在樂浪中收獲消費者對品牌的好感度和美譽度，可謂一舉多得，可口可樂與鄰家女孩，跨界新榜樣？
鄰家女孩和可口可樂的跨界合作，稱得上是一次大膽的嘗試，最終目的無非是提升銷量和增加品牌好感度，所以，不難猜到，兩大品牌可能還會展開一系列的后續營銷活動。
