具體來看，調查結果顯示，30-39歲年齡段人員成為家庭網購的主力，占比達到39.2%，其次是50歲及以上年齡段，占比為25.2%。此外，北京市六成以上網購者為大專、本科學歷。從網購者受教育程度來看，排在前三位的是大學本科、大學專科，占比超過六成，遠高于碩士及以上的7%和初中及以下的6.6%。

令人意外的是，北京多數網購者屬于中低收入人群，排在前三位的職業分別是企業員工、待業下崗人員及家庭主婦、事業單位職員，所占比例分別為47.2%、22.6%和18.8%。近五成網購者的月收入在2001-5000元之間。

業內人士表示，從北京網上商店和傳統企業銷售方式看，線上、線下正在呈現融合發展的新模式，且新模式在未來將更有利于企業發展。