“你看這套十二生肖系列。”11月6日，永亮紡織總經理田海濤捧出一盒毛巾：柔軟、厚實、手感細膩。
不僅如此，玲瓏兔、斯文蛇、咩咩羊……展開12條毛巾，一個個被解構再造的新世代生肖形象躍然而出，“萌值”爆表。這個系列推出首日，就在網店賣出6萬條。
保定永亮文化藝術創意有限公司門廳里，“棉小兜”、“直隸巾禮”等眾多創意毛巾一字排開。門口，保定市科技局首批“眾創空間”的招牌十分醒目——這是一個毛巾廠的創意車間，坐落在保定國家大學科技園。
從技術為王到“藝術制勝”
門廳里同樣顯眼的，還有架舊織機。
“這寶貝快有百年了。”田海濤放好梭子、調整機身、推動把手。織機咔噠作響，梭子穿行往復。近百年前，同樣的咔噠聲在高陽眾多紡織作坊里綿延不絕。
高陽紡織，興盛不衰已400余年。1910年，作為中國最早一批從事紡織現代工業的技術工人，永亮紡織董事長段永亮的曾祖父段其煥，赴法勤工儉學，學習現代紡織工業技術。
段其煥歸國后很快創辦了一所制襪廠。這些舶來技術，幫助高陽紡織業一躍而起，成為中國近代民族工商業典范。
技術再造產業，這一認知在段氏家族血脈相承中延續。作為紡織技術的狂熱粉絲和追逐者，永亮透著“極客范兒”：高陽第一條鍛檔毛巾、第一套污水處理系統、第一套質量檢測系統都來自永亮。
2011年，永亮斥資2000萬元購進意大利寶馬泰克高檔織機，在高陽第一家織造出具有超凡毛絨感的毛巾。但永亮發現，“超凡毛巾”很快就出現在競爭對手們的展臺上。
作為“技術領頭羊”，永亮不得不面對這樣的現實：花錢買來的技術領先總能被快速復制。
一次偶遇，讓永亮窺見新路
“我們的掛歷怎樣才能時髦點？”2009年底，像往年一樣，田海濤的妻子段惠來到一家印刷廠敲定廣告掛歷模板。新年之前，按慣例要送給各地客戶一本掛歷，致意之余更兼具廣告功能。多年來，掛歷內容一直都由12條毛巾特寫組成，實用卻乏味。
“正巧有位河北大學的藝術老師在幫我們做設計，要不你請他幫你出出點子？”印刷廠老板建議。
圖片擺布方式獨特，設計感十分突出。看著段惠帶回的“高大上”掛歷，田海濤想，確實應該請這位老師給自己的毛巾也打扮打扮。
這位教師名叫侯志剛，長年潛心專業研究，言必稱概念藝術、先鋒設計。高陽紡織界也從未有攀藝術家“高枝”的先例。陽春白雪和下里巴人的合奏，在一次將信將疑的實驗中開始——“十二生肖”系列毛巾。“學院老師和學生成立專項設計小組，將傳統的生肖圖案轉化為更受當下消費者喜愛的全新形象。”實驗結果超乎田海濤和侯志剛意料。
侯志剛如今已是河北大學藝術設計學院副院長、教授、碩士生導師。以高校團隊作為自己不竭的創新源頭，永亮毛巾迅速從同質化市場中實現超越、破繭而出。
從販賣產品到營銷“情懷”
2012年，保定永亮文化藝術創意有限公司正式在保定國家大學科技園落戶。
既是課桌，也是辦公桌；既是學生，也是設計師；既是實習，也是實戰。這個因毛巾而生，亦學亦商的機構，迅速激發出田海濤、侯志剛和大學生間的化學反應。
“毛巾也應該做垂直細分，比如嬰兒毛巾產品，國內還是個空白。”這個800平方米的開放空間里，不是老板說了算，不是老師說了算，而是“創客”說了算。
河北大學藝術設計學院百余大學生投身這場“毛巾眾創”，最終，一個淡黃色柔軟可愛的小嬰孩形象脫穎而出，成為全新嬰兒毛巾系列的視覺識別核心形象。新疆長絨棉、意大利織機、多層萬針織造工藝……永亮的技術和高校師生的創意最終成功融合，國內首個嬰童毛巾品牌產品——“棉小兜”就此面世，并迅速獲得大批訂單。
這里現已被命名為“棉小兜眾創空間”，“童年君工作室”、“棉小兜工作室”兩個創客團隊入駐。文化創意作品指導與孵化、優秀紡織創意項目推介、創業項目政策解讀與扶持等服務項目一應俱全。
“好的設計，賣的不是匠心，而是情懷。”年輕創客們的火花接連不斷。
“關于‘童年’，你會想到什么？破舊變聲的收音機？還是依舊壓在屋內不知哪個角落里的日記本？時間淡去的那些畫面和聲音，我要換種方式重新來講述那年的故事。”這是“童年君工作室”的毛巾企劃案里的一段話。
丁老頭、不倒翁……將70后80后們記憶里揮不去的童年符號印上毛巾，主打情懷牌的“致童年”系列毛巾一經推出，就在淘寶等電商平臺引發一陣“文化毛巾”消費熱。
永亮融入高校的步伐在加速。現在，永亮不僅在河北大學設立獎學金，還深度參與了課程設置、研究生培養等環節。
與永亮的握手也改變著曾經“陽春白雪”的高校價值觀。“以前也曾覺得搞設計的研究毛巾丟面子，但這種小情懷很快淹沒在大市場掌聲里。”侯志剛說，河北大學藝術設計學院的新口號是：為家鄉而設計。而“自從迎著市場走”，曾經老大難的高校畢業生就業問題也迎刃而解。
這不，“致童年”毛巾的設計人王真，研究生尚未畢業，就已領上北京某企業開出的萬元月薪。
