不久前，日本樂天集團(tuán)宣布與阿里巴巴旗下支付寶達(dá)成合作，樂天旗下跨境電商平臺樂天國際接入支付寶，用戶在樂天國際海淘可以通過支付寶使用人民幣付款。截止目前，樂天國際首批250家店鋪已支持支付寶，隨后會逐步擴(kuò)展至全部近萬家店鋪。
與此同時，日本雅虎宣布將在今年全面接入支付寶付款，成為近期又一家宣布與支付寶合作的日本電商平臺。
隨著中國“海淘熱”的全面興起，支付寶近年來陸續(xù)與多家涉及跨境的電商網(wǎng)站達(dá)成合作，包括iHerb、Forever21、Wiggle、韓國樂天等，而這樣的深度合作正以“正品行貨”、“海外直郵”的姿態(tài)，改變?nèi)藗儗Α昂Ｌ浴备拍畹恼J(rèn)識。
(“海淘”正在使國內(nèi)電商行業(yè)發(fā)生著一些“化學(xué)變化”)
從“海淘”的發(fā)展史來看。最初海淘代購的開拓者們是旅居海外的華人，他們有直接購買海外商品的條件，這個時期主要以代購產(chǎn)品通過國際平郵寄回國內(nèi)。
后來，海外華人們開始辦轉(zhuǎn)運公司，替國內(nèi)海淘者收貨然后郵寄回國，收取一部分管理費和國際運費。這種模式海淘總體價格要比代購降低不少，從而迅速獲得市場認(rèn)可，需求不斷增加。
隨著電子商務(wù)平臺綜合實力的提升，阿里，京東，蘇寧等行業(yè)“大船”紛紛開辟自由的電子商務(wù)渠道，挺進(jìn)跨境電子商務(wù)這片暫時的藍(lán)海，儼然開啟一條“新絲綢之路”的旅程。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國跨境電子商務(wù)交易總額已從2013年的2萬億元攀升至去年底3.1萬億元，增長率超過了50%，這也為中國在2013年，無論交易規(guī)模還是在線零售的占比超越美國成為全球網(wǎng)絡(luò)零售市場NO.1，貢獻(xiàn)了份額。
但是，就在7月底，一則關(guān)于國內(nèi)幾家知名電商平臺上的海外名品涉嫌接入仿品供應(yīng)鏈的新聞，在電商圈子中炸開了鍋。媒體稱，對一家貿(mào)易的公司進(jìn)行了長達(dá)半個月的暗訪，最終發(fā)現(xiàn)這家公司通過多家電商平臺銷售的世界知名品牌，都是標(biāo)榜為來自海外的正品，但實際都是采購自國內(nèi)的高仿品。
一石激起千層浪，這一劑行業(yè)猛料，不得不讓業(yè)內(nèi)人士和消費者談“海”色變。行業(yè)也紛紛開始自查，對于涉嫌出現(xiàn)問題的入駐商鋪的電商也表示會進(jìn)行全面換貨處理。在這段電商行業(yè)的“最黑暗”的時期，隸屬于家居電商梯隊的美樂樂家居網(wǎng)似乎有一點“逆天而行”的味道，在這期間發(fā)布了一條重磅猛料。
在7月28日凌晨，美樂樂的首席執(zhí)行官高揚通過微信朋友圈發(fā)布了一條消息宣稱，美樂樂官網(wǎng)正式開始以4999-37600元的價格預(yù)售“從美國原裝進(jìn)口”，并擁有“正規(guī)合法進(jìn)口渠道”的美國三大床墊品牌產(chǎn)品，包括Simmons（國內(nèi)俗稱席夢思）、King Koil（國內(nèi)俗稱金可兒）、Sealy（國內(nèi)俗稱絲漣），“價格是國內(nèi)零售價的一半甚至1/3不到”。
（美樂樂ceo高揚微信放話）
而在高揚的表態(tài)中，他甚至以半玩笑半認(rèn)真的口吻提出“電商銷售進(jìn)口產(chǎn)品，價格是傳統(tǒng)實體店的一半，實體店經(jīng)銷商如何應(yīng)對”這一問題，并聲稱經(jīng)銷商們“只有兩個選擇”，一是“通過法律手段與美樂樂打官司，這個官司會教育消費者現(xiàn)在的進(jìn)口美國床墊是個暴利行業(yè)”，二是“提升管理運營效率，大幅降價與美樂樂競爭，最終消費者受益”。
對此，業(yè)內(nèi)人士也持不同態(tài)度，一些人覺得美樂樂此舉是在玩兒“海淘”，利用國內(nèi)外“驚人的差價”來“攪”進(jìn)口床墊市場的局。因為市場飽有度的關(guān)系，某些工業(yè)制成品諸如床墊、手機(jī)、電子周邊產(chǎn)品在國外的價格往往低于國內(nèi)。
比如一臺iPhone5s在美國的售價大約為600-700美元，而美國一些地區(qū)在購買時是完全免除個人所得稅的，如果在這些地方購買的iPhone5s的價格要比國內(nèi)低500-1000元左右。
而美國床墊市場也較為類似，因為進(jìn)口床墊的相對價格就比較高，于是在國內(nèi)的代理商就比較集中和垂直，美國廠商的出貨量也就相對集中，所以出貨數(shù)量不會太多，加上入關(guān)運輸?shù)荣M用，一張進(jìn)口床墊的價格也就自然見長。
(美樂樂欲打響進(jìn)口床墊價格戰(zhàn)？)
正如高揚所言，美樂樂此次的“隔空喊話”，針對目前進(jìn)口床墊業(yè)暴利的事實明顯。也有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，美樂樂能夠拿到比國內(nèi)便宜如此之多的進(jìn)口床墊，底氣在哪？目前Simmons、King Koil、Sealy 三個品牌的床墊已經(jīng)出現(xiàn)在美樂樂家居網(wǎng)“床墊”的產(chǎn)品列表當(dāng)中，其中一款編號：KK-KK9960-QUEEN 的金可兒床墊的活動售價僅為3999元。價格上，美樂樂的確行業(yè)的三分之一，甚至更多。
而目前在售幾十款床墊均屬于預(yù)售狀態(tài)，而尺寸均為“1.93”、“1.53”的美國尺寸，這與國內(nèi)通常床的尺寸有些“大相徑庭”。此舉大致可以推測出美樂樂所銷售的床墊為“美國原裝進(jìn)口”的可能性頗高，另一方面美樂樂是否有可能正在利用開拓美國進(jìn)口床墊的機(jī)會，正式涉足跨境電商業(yè)務(wù)，我們不得而知。
截止目前，業(yè)界對于美樂樂引進(jìn)美國床墊一事仍眾說紛紜，不過可以肯定的是，美樂樂方面的床墊價格對于沖擊當(dāng)前進(jìn)口床墊市場的一些“價格怪相”確有影響。聯(lián)系到近兩年這家以家居業(yè)務(wù)為主的電商-美樂樂在供應(yīng)鏈方面的建設(shè)，或許能對看透美樂樂進(jìn)口床墊這團(tuán)事件背后的撲朔迷離有一些啟發(fā)和幫助。
