令人期待的雙十一即將到來，不少家紡企業為備戰“11.11”忙碌好幾個月，在主戰場天貓商城上面，經常可以看到博洋、羅萊、夢潔等品牌廣告，略有超越服裝之勢，其中折扣力度大仍是主要吸引點。線下家紡專賣店也在為搶占先機而活動，有店慶、提前過雙十一等主題促銷活動，旨在搶在線上活動之前，攔截客戶。 

 　　家紡線上線下活動進行得紅紅火火，熱鬧非凡，但是商家紛紛表示沒有賺錢，有些還是賠本生意，這是怎么了？中國家紡網記者從不少品牌家紡企業中了解到，電子商務的確給家紡行業帶來了新曙光，但電商市場大蛋糕有些難啃，羅萊等家紡品牌雖然在線上銷售額排名家紡類第一，但是因此產生的庫存量也很大，導致許多家紡品牌店線上全年打折，核算下來處于虧損階段。每一個新渠道的開拓需要培育期，只是家紡行業線上渠道培育期久到看不見盡頭……

不只是床上用品企業如此，毛巾企業亦是陷入兩難境地，近日不少參加雙十一活動的企業老板出入天貓總部，與“小二”溝通。在互相交流時，都對雙十一欲沖業績充滿信心，當問及今年銷售額情況時，幾百萬的業績非常樂觀，但還是處于虧損狀態。

線下實體家紡終端店鋪一定程度上受到線上沖擊，不少商家表示要反擊，不惜虧本賺吆喝。正如這幾天正在進行的“搶雙十一客流”活動，原本進價80元的產品，99元特價促銷，算上運費、包裝、人工、房租、水電能不虧本？索性賠本買賣賺來人氣和客流也罷，無耐家紡品牌消費者的忠誠度太低，誰家打折就往誰家去，這種方式建立的人氣只是一時。

近兩年是家紡品牌進入電子商務領域的高峰期，但隨著經營成本的上漲，不少品牌陷入虧損狀態。當然這是企業和商家都不想面對的，誰不想從培育期進入穩定期。為了減少企業庫存以及改變賠本賺吆喝模式，天貓推出預售、神秘價格、與實體店同步等新消費模式，家紡品牌企業紛紛參與這種方式，在這次的雙十一活動預告中，已經有不少產品接受消費者預訂，并通過預訂人數達到一定量的基礎上降價的方式，吸引消費。同時，在博洋家紡首頁，推出多款雙十一當天的神秘“價格”，吸引消費者當天前來查看，也有很多品牌與多家實體店鋪同時參與當天活動。

朗菲家紡總經理丁甫也向中國家紡網投稿發文--“愛家紡消費者委員會”旺季銷售倡議書，表示目前家紡實體店打折嚴重，誤導消費，搞砸店鋪、破壞品牌形象。

商家要賺錢，企業要生存，虧本總不是長久之計，希望每一個家紡行業分子擔負起良性發展的重任，早日使家紡行業步入正軌。（中國家紡網記者 張偉芬）