從通州區(qū)金沙鎮(zhèn)沿著世紀(jì)大道出城，驅(qū)車15分鐘便到了川姜鎮(zhèn)志浩村。這里有著世界第三大家紡中心、中國最大的家紡市場(chǎng)——中國南通家紡城。
徐亞娟是志浩村的一名普通農(nóng)民，她家兩間100多平方米的房間被作為倉儲(chǔ)用房堆滿了貨物。“都租給了家紡城的商戶，1平方米一年租金180多元，僅這一項(xiàng)一年就可以給家里增加近2萬元收入。”說起家里的發(fā)展，徐亞娟不無得意。
“2011年家紡城交易額達(dá)500億元。川姜猶如一個(gè)巨大的磁場(chǎng)，吸引了來自全國各地近15萬人在此‘撈金’，營業(yè)、倉儲(chǔ)用房供不應(yīng)求。”說起鎮(zhèn)上的發(fā)展，陪同記者采訪的南通家紡城版權(quán)管理辦公室工作人員王蔚敏同樣一臉自豪。
家紡業(yè)是通州的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，在全國18個(gè)床上用品產(chǎn)業(yè)集群中，規(guī)模最大、創(chuàng)新能力最強(qiáng)、版權(quán)保護(hù)最好，素有“世界家紡看中國，中國家紡看江蘇，江蘇家紡看通州”之稱。盡管當(dāng)前國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變，但通州的家紡企業(yè)都鉚足了勁兒轉(zhuǎn)型升級(jí)。以“布”變贏萬變，就是為了不在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期落后于人。
一下新增60家加盟商源于企業(yè)創(chuàng)建品牌的“嘗鮮”
“我們這里的‘夢(mèng)之語’商標(biāo)，是南通地區(qū)第一家也是唯一一家由國家工商總局頒發(fā)的‘中國馳名商標(biāo)’。”在王蔚敏推薦下，記者來到夢(mèng)之雨臥室用品有限公司。接待記者的，是這家公司外貿(mào)部經(jīng)理崔蓓蓓。作為如皋人的她，見到家鄉(xiāng)記者來訪格外熱情。
走進(jìn)公司1500平方米的豪華展廳，各式各樣的家紡套件展品玲瑯滿目，令人應(yīng)接不暇，展廳正中間的“中國馳名商標(biāo)”平牌匾分外顯眼。“雖然公司創(chuàng)辦了10多年，也在一步一個(gè)腳印地走，但總會(huì)被產(chǎn)品同質(zhì)化和雷同化所桎梏。痛定思痛，只有走自主品牌之路，才能讓企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。”崔蓓蓓告訴記者，2011年，公司投入了數(shù)百萬元用于“夢(mèng)之語”品牌打造，著力于宣傳升級(jí)、服務(wù)升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、形象升級(jí)。經(jīng)過不懈努力，今年4月27日，“夢(mèng)之語”商標(biāo)喜獲“中國馳名商標(biāo)”。
品牌成為了夢(mèng)之雨占領(lǐng)更大市場(chǎng)的通行證。就在今年11月下旬公司舉辦的2013春夏新品發(fā)布會(huì)上，一下子新簽了60個(gè)直營店加盟合同。而在此后不到1個(gè)月時(shí)間內(nèi)，其中23家直營店迅速開業(yè)。
【記者手記】憑借著自己的定位，夢(mèng)之雨走出了一條完善的品牌之路，在同行業(yè)中有了更多話語權(quán)。以品牌的活力賦予企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭力是大勢(shì)所趨，我們欣喜地看到，近年來如皋的企業(yè)也越來越重視品牌建設(shè)。萬達(dá)、九鼎先后被國家工商總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，力星等企業(yè)正積極爭創(chuàng)這一“金字招牌”。只有打造自主品牌，真正實(shí)現(xiàn)“賣產(chǎn)品”向“賣品牌”的轉(zhuǎn)變，企業(yè)的發(fā)展之路才會(huì)走得更遠(yuǎn)。
“在今年‘雙11’這天，中國家紡網(wǎng)一天成交量就達(dá)60萬元，是平時(shí)的30倍。”微紡電子商務(wù)有限公司董事長曹清舉了一個(gè)例子來說明家紡網(wǎng)絡(luò)銷售的火爆。在他的演示下，中國家紡網(wǎng)以獨(dú)特的“3D家紡城”模式向記者進(jìn)行了展示--依托高清數(shù)字地圖形式，虛實(shí)結(jié)合，在世界任何一個(gè)角落，足不出戶便可了解到家紡城內(nèi)每家店鋪的形象、法人代表、經(jīng)營產(chǎn)品、聯(lián)系方式。“中國家紡網(wǎng)就是借助南通家紡城成熟的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，從品牌、種類、質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)、物流配送和售后等多個(gè)方面，連通商家和消費(fèi)者。相信這一平臺(tái)未來的市場(chǎng)潛力和發(fā)展空間會(huì)很大。”曹清說。
【記者手記】電子商務(wù)已成為各大品牌競(jìng)爭的第二戰(zhàn)場(chǎng)，每年的“雙11”更是引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)銷售熱潮。這一天不僅是消費(fèi)者的購物狂歡節(jié)，也是各大商家從品牌、產(chǎn)品，到價(jià)格、服務(wù)等綜合實(shí)力的一次大比拼。十八大報(bào)告提出，要積極推動(dòng)信息化和工業(yè)化深度融合，如皋的相關(guān)企業(yè)，包括現(xiàn)代農(nóng)業(yè)都可以在電子商務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行一些嘗試和探索，從傳統(tǒng)銷售轉(zhuǎn)到線上、線下營銷并舉，實(shí)現(xiàn)低成本運(yùn)營。
原創(chuàng)設(shè)計(jì)引潮流源于對(duì)未來家居生活的“幻想”
走進(jìn)金太陽紡織公司大廈，休息廳、茶吧、創(chuàng)意展示廳……濃濃的文化氣息撲面而來。
就在前不久，金太陽聯(lián)合國際著名纖維公司奧地利蘭精公司推出了2013年“極爽天絲”、“碧絲純”、“涼絨毯”等三款春夏新品，代表了國際家紡最新流行趨勢(shì)。
“在通州家紡市場(chǎng)，我們開了差異化先河。”據(jù)該公司市場(chǎng)部許利國介紹，早在1998年，當(dāng)時(shí)通州家紡面料市場(chǎng)主要以傳統(tǒng)窄幅面料為主，市場(chǎng)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭。在對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭狀況和出路進(jìn)行認(rèn)真分析后，1999年，金太陽率先推出闊布面料，將整個(gè)家紡床品行業(yè)引入新時(shí)代。
在金太陽，有一個(gè)近20人碩士研究生以上學(xué)歷的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。早在2003年，金太陽就成立了家紡界首批概念家紡設(shè)計(jì)工作室，以原創(chuàng)設(shè)計(jì)引領(lǐng)家紡面料流行趨勢(shì)，進(jìn)一步升華公司核心競(jìng)爭力。目前，金太陽家紡設(shè)計(jì)研究院已成為中國家紡行業(yè)規(guī)模最大、實(shí)力雄厚、水平一流的家紡設(shè)計(jì)研發(fā)機(jī)構(gòu)之一。公司的發(fā)展定位也已由過去單純的面料供應(yīng)商轉(zhuǎn)型為家紡品牌整體解決方案提供商，向行業(yè)客戶提供主題系列、品牌風(fēng)格、產(chǎn)品終端推廣系統(tǒng)等一系列增值服務(wù)定制。
【記者手記】對(duì)一個(gè)企業(yè)來說，創(chuàng)新好比“生死牌”。企業(yè)要生存，就要不斷有創(chuàng)新。金太陽紡織一直注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)、創(chuàng)新研發(fā)，引導(dǎo)著行業(yè)的潮流。在如皋，以泰慕士為代表的一批服裝企業(yè)，也正逐步轉(zhuǎn)型到創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、市場(chǎng)推廣、品牌生產(chǎn)的生產(chǎn)模式，實(shí)現(xiàn)了向更高層次的發(fā)展。風(fēng)物常宜放眼量，相信只要企業(yè)有著強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)，就一定能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中立于不敗之地。
【記者觀察】
異議、受理；再異議、再受理……品牌家紡商標(biāo)陷搶注怪圈
作為南通家紡城面料企業(yè)中第一塊江蘇名牌，江蘇省2011-2013年重點(diǎn)培育和發(fā)展的國際知名品牌，同時(shí)也是家紡城面料企業(yè)中唯一的江蘇省工業(yè)質(zhì)量信用A級(jí)企業(yè)，南通市嘉宇斯紡織集團(tuán)有限公司自成立以來，就時(shí)常被一些居心不良者盯上，盜版侵權(quán)現(xiàn)象屢屢發(fā)生。
瞿漢賓是嘉宇斯董事、知識(shí)產(chǎn)權(quán)部部長，在他的帶領(lǐng)下，記者有幸參觀了嘉宇斯花型檔案室。在這個(gè)面積1400平方米的空間內(nèi)，存放了3萬多種具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的不同花型的面料。一旦遇到盜版，涉及訴訟等，這里資料齊全，為打贏官司提供了有力的證據(jù)。
“如今的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)已由最初的版權(quán)保護(hù)向?qū)＠⑸虡?biāo)、技術(shù)、商業(yè)秘密保護(hù)等方面延伸。”走進(jìn)瞿漢賓辦公室，他桌上放著一疊正在整理的商標(biāo)異議申請(qǐng)材料。
“有人老想在我們的‘JIAYUSI’商標(biāo)上動(dòng)腦筋，而且花樣越來越新。”瞿漢賓一邊說著，一邊翻著桌上的A4紙。在翻到一張上面復(fù)印著“嘉宇斯”商標(biāo)的紙時(shí)，他說：“現(xiàn)在嘉宇斯公司的名聲越來越大，連世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織總干事加利先生都知道我公司的情況。可惜，當(dāng)初我們公司注冊(cè)的商標(biāo)上，只使用了英文字母圖形商標(biāo)，沒有將中文‘嘉宇斯’一并注冊(cè)。有人就在這個(gè)上面動(dòng)腦筋了，你看，這個(gè)商標(biāo)很有玄機(jī)，某制鞋企業(yè)傍上我們公司的名字‘嘉宇斯’，上面再加上英文字母‘GAYUSSY’。”
2011年10月，嘉宇斯知識(shí)產(chǎn)權(quán)部在中國商標(biāo)網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)了被搶注商標(biāo)，而且使用的商品與公司產(chǎn)品同類，國家商標(biāo)局已在網(wǎng)上公示。公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)部立即準(zhǔn)備相關(guān)材料并提出異議。2012年1月11日，國家商標(biāo)局發(fā)文，受理了公司的異議申請(qǐng)。然而嘉宇斯知識(shí)產(chǎn)權(quán)部發(fā)現(xiàn)，就在公司提出異議申請(qǐng)期間，該制鞋企業(yè)再次申請(qǐng)注冊(cè)“GAYUSSY嘉宇斯”商標(biāo)，國家商標(biāo)局又在網(wǎng)上公示。公司陷入了“異議、受理;再異議、再受理……”怪圈的窘境。
“每次都要用大量的人力、財(cái)力、物力應(yīng)對(duì)盜版，費(fèi)時(shí)、費(fèi)錢、費(fèi)精力，企業(yè)怎能吃得消?”對(duì)于碰到的這一新情況，瞿漢賓連連搖頭，“希望能夠引起有關(guān)部門的注意。”
保護(hù)商標(biāo)應(yīng)制訂積極的防御戰(zhàn)略
短評(píng)
商標(biāo)是區(qū)別商品的重要標(biāo)志，代表著商品的質(zhì)量和信譽(yù)，是企業(yè)寶貴的無形資產(chǎn)。然而社會(huì)上一些居心不良者受利益驅(qū)使，侵犯他人注冊(cè)專用權(quán)的種種違法行為屢屢發(fā)生。商標(biāo)假冒侵權(quán)行為不僅侵害注冊(cè)商標(biāo)所有人的利益，而且損害消費(fèi)者利益，破壞市場(chǎng)公平競(jìng)爭秩序。
這方面，通州的品牌家紡企業(yè)中不乏先見之明者。“藍(lán)絲羽”早就將商標(biāo)在所有的商標(biāo)類別中注冊(cè)好;“夢(mèng)之語”則將“夢(mèng)之雨”一并注冊(cè)上，打造成中國馳名商標(biāo)。這樣，即使別人想打歪主意，也休想成功。
保護(hù)商標(biāo)，采用防御性戰(zhàn)略只是手段之一。還可以像嘉宇斯公司那樣，設(shè)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)部，對(duì)專利、商標(biāo)、版權(quán)、商業(yè)秘密的保護(hù)實(shí)行預(yù)警措施。
如皋的企業(yè)，也請(qǐng)盤點(diǎn)一下你的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。當(dāng)心，你的“智慧財(cái)產(chǎn)”會(huì)被人盜走。在這方面花點(diǎn)錢投資，是劃算的。
