由中國紡織品商業協會主辦的第24屆中國絲綢交易會(中絲會)、第94屆中國內衣服飾展覽會、中國針棉織品交易會(中針會)于2012年3月13日在上海新國際博覽中心開幕，浙江嘉欣絲綢股份有限公司“金三塔”、絲綢之路集團浙江家紡有限公司“歡莎”、達利絲綢(浙江)有限公司、桐鄉市唐絲家紡有限公司、淄博大染坊絲綢集團“諾寶?絲邦”杭州余杭興隆綢廠“天人工坊”等絲綢企業、品牌紛紛亮相，展示絲綢面料、家紡的風采風尚。

絲綢企業各出妙招樹品牌推形象

此次展會三會合一，近5萬平米展館面積按產品類別分布在4個展館，各個絲綢企業采用各種方式，拿出核心產品，吸引專業觀眾的眼球。

淄博大染坊絲綢集團具有從繅絲到絲綢家紡服飾、國內外貿易的完整產業鏈，是國內真絲服用面料和特寬幅真絲家紡面料的龍頭企業，年生產真絲綢800萬米。在中絲會現場，大染坊以電視劇《大染坊》為切入點，在現場再現了周村絲綢歷史的展廳，引起不少觀眾的共鳴和關注。

絲綢之路集團將展廳布置成歐式豪華風格，符合其30-50歲，講究健康生活方式，選擇生態貼膚家紡面料的客戶定位，現場更是請到女子樂隊演奏烘托尊貴的氣氛。

杭州余杭興隆綢廠天人工坊真絲彩繪有一套，現場請彩繪師在面料上作畫，銷售負責人稱，廠內自主研發環保快捷的手繪顏料，顏料著色牢度有保障，克服了普通彩繪后處理困難的問題。

近年來，隨著生活水平的提高，國人開始越來越重視對生活品質的追求，蠶絲被、床品等家紡產品以其天然、保健、高貴的特性受到消費者的追捧，不少企業也著力開拓、深耕國內消費市場。羅萊、富安娜等國內知名家紡企業均有真絲家紡產品經營。淄博大染坊絲綢集團銷售人員介紹，其代工和自有品牌的真絲和交織床品受到歡迎，尤其是絲棉交織的商品，“價格比純真絲更實惠，消費量會更大一些，100%真絲的比較昂貴，相對消費少一些。”絲綢之路歡莎絲綢家紡銷售經理則表示，他們的純真絲床品要比交織更受追捧。

蠶絲被和床品等真絲家紡消費內銷市場有潛力，外銷真絲家紡商品品種與內銷相同，而外銷由于世界經濟總體不景氣的影響而顯得“不給力”，絲綢家紡企業紛紛目光向內，開發國內消費市場，希望通過“中絲會”尋找到新的代理商和銷售渠道，推廣絲綢消費。

“中絲會”專業品牌效應有待加強

中絲會、中針會合辦，所有參展品牌按照商品分類展出，雖然有利于代理商和采購商按需進行洽談，但是，“絲綢”沒有作為一個整體參展，纖維特征不明顯，更有某絲綢公司展位甚至在內衣、襪品展廳的中間，也有不止一位專業觀眾發出“中絲會在哪？絲綢在哪？”的疑問。