最近Zara有點(diǎn)煩，因?yàn)榘l(fā)布了臉上長(zhǎng)雀斑的中國(guó)模特廣告，這家西班牙快時(shí)尚品牌陷入了一場(chǎng)風(fēng)波。


有人質(zhì)疑，“模特拍成這樣是想嘩眾取寵嗎，還是在丑化亞洲人?”


2月16日，Zara對(duì)此做出回應(yīng)稱：該宣傳廣告是面向全球的而不僅僅是中國(guó)市場(chǎng)，廣告中的模特是西班牙的總部選用的，并非丑化亞洲女性，而是不同觀者的審美不一樣。


Zara方面強(qiáng)調(diào)，“模特長(zhǎng)得就這樣，臉上都沒有PS過，就是很自然的一個(gè)狀態(tài)拍攝的。”


這一起小小的風(fēng)波，把中國(guó)與歐美之間的審美差異，集中放大呈現(xiàn)出來。


和Zara不同，中國(guó)品牌放出的廣告模特幾乎都是360°無死角的照片，長(zhǎng)相標(biāo)致的流量明星更是備受追捧的對(duì)象，無論是公關(guān)、粉絲、經(jīng)紀(jì)人還是品牌方，都不會(huì)允許不經(jīng)修飾的照片流出。


亞洲審美界有四大奇觀：日本的化妝術(shù)、韓國(guó)的整容術(shù)、泰國(guó)的變形術(shù)，還有中國(guó)的PS術(shù)。當(dāng)代中國(guó)人最熟悉的“標(biāo)準(zhǔn)美”是：大眼睛、白皮膚、小巧的五官、纖瘦的軀體……從美圖秀秀搭載的功能就可見一斑，Instagram、Snapchat僅允許用戶用濾鏡遮蓋毛孔，相比之下，美圖秀秀卻能提供全方位的PS功能，比如下巴變尖、臉頰變瘦、額頭變窄。審美觀上，商業(yè)廣告也在推波助瀾，比如那些突出大眼睛的隱形眼鏡廣告、強(qiáng)調(diào)瘦即是美的減肥廣告。


與此相反，Zara廣告片模特不乏長(zhǎng)雀斑、單眼皮、牙縫大的男孩女孩，以不經(jīng)修飾的自然風(fēng)呈現(xiàn)出來。在Zara看來，這些人都是美的，不過這似乎與國(guó)人的審美經(jīng)驗(yàn)違背。


業(yè)內(nèi)人士介紹：“歐美市場(chǎng)從品牌到消費(fèi)者，審美更多元，但國(guó)內(nèi)消費(fèi)者只青睞幼齒、可愛等等風(fēng)格……但如今，面向國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，越來越多國(guó)際品牌開始啟用流量明星了。”


Zara也不例外。去年9月19日，“從不請(qǐng)代言人”的Zara通過微博宣布了吳磊和周冬雨兩位大中華區(qū)品牌形象大使，兩人當(dāng)時(shí)的新浪微博粉絲數(shù)分別是2882萬和2522萬。


“過去大品牌都有一點(diǎn)高冷，這幾年它們漸漸更了解中國(guó)市場(chǎng)，很多品牌的態(tài)度甚至組織架構(gòu)都在發(fā)生變化。”上述業(yè)內(nèi)人士稱，“不過，中國(guó)市場(chǎng)的問題復(fù)雜，估計(jì)Zara也會(huì)接受些教訓(xùn)。”