業(yè)績一直不溫不火的Kappa終迎來銷售回升。
在中國業(yè)績一直不溫不火的運動品牌Kappa終迎來銷售回升。
今天，Kappa母公司中國動向發(fā)布公告稱，今年一季度Kappa品牌店鋪線下零售額同比實現(xiàn)高位數(shù)增長，而從去年一季度伊始投入運營的Kappa店鋪目前已實現(xiàn)銷售同比中高位數(shù)增長。整體來看，Kappa品牌實體零售表現(xiàn)同比2017年有了明顯復(fù)蘇跡象。
事實上，在2017年Kappa抓住復(fù)古風(fēng)的回潮，推出帶有品牌DNA屬性的串標(biāo)產(chǎn)品，并不斷嘗試跨界合作，比如日本設(shè)計師倉石一樹、哥本哈根音樂廠牌POSH ISOLATION、德國時尚網(wǎng)站HIGHSNOBIETY與Kappa的四方聯(lián)名系列，以及美國華裔設(shè)計師陳以溪的原創(chuàng)街頭品牌C2H4與Kappa的UNDECAYABLE系列，從產(chǎn)品設(shè)計到品牌營銷在去年掀起了不小的聲浪。
不過，與之形成鮮明對比的是，Kappa的業(yè)績表現(xiàn)卻并不像外表上看起來那么火熱。財報顯示，2017財年，Kappa整體營收同比下降9.9%至13.53億元，凈利潤下降7.5%至8.05億元，毛利率下滑0.5個百分點至56.2%。與此同時，Kappa在中國市場的營收同比下滑達(dá)12.02%，為8.93億元，其中服裝收入下滑10.6%。
反觀中國動向的投資業(yè)務(wù)，由于其董事會主席陳義紅近年把更多精力放在投資領(lǐng)域，因此收獲頗豐。2017年獲得投資收益達(dá)9.42億元，同比增長19.7%。其中集團(tuán)直接持有的阿里巴巴股票在去年股價大幅上升，間接持有的螞蟻金服、京東金融等項目亦有顯著增值，令投資業(yè)務(wù)成為拉動公司業(yè)績增長的主要引擎。
也因此去年10月，曾在李寧與陳義紅共事多年的老部下張志勇新出任Kappa CEO且認(rèn)購公司2.44%的股份，被輿論寄予了很高期望，認(rèn)為有著豐富行業(yè)市場經(jīng)驗的他或?qū)ьI(lǐng)Kappa品牌走向重生。畢竟隨著市場的轉(zhuǎn)暖，同在港股上市的安踏和李寧都已抓緊調(diào)整實現(xiàn)2017年業(yè)績的顯著增長，全年營收達(dá)166.92億元、88.74億元，這與Kappa僅13.53億元的營收顯然有明顯差距，而如今一季度業(yè)績的回升或許就是好轉(zhuǎn)的前兆。
