意大利奢侈品牌 Gucci 首席執(zhí)行官 Marco Bizzarri 本周三在倫敦時(shí)尚學(xué)院（LCF）的第四期 Kering Talk 上宣布，Gucci 將不再使用動(dòng)物毛皮（或“皮草”），該政策影響的動(dòng)物包括水貂，土狼，浣熊，狐貍，兔子和卡拉庫耳大尾綿羊，以及其他為了皮毛而養(yǎng)殖或捕捉動(dòng)物的行為。
包括在 Olivia Palermo 和Burberry， Versus Versace 在內(nèi)，多個(gè)品牌的秀場都出現(xiàn)了環(huán)保主義者的抗議活動(dòng)，針對(duì)他們使用動(dòng)物毛皮制作產(chǎn)品的情況。不過，這些品牌都聲稱他們其實(shí)并沒有在新的春季系列商品中使用真正的天然皮毛。Burberry 表示，一直以來他們根據(jù)動(dòng)物保護(hù)相關(guān)的需求，對(duì)供應(yīng)商進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)控。
雖然 Gucci 已經(jīng)放棄了皮毛原材料，但是他們將不會(huì)和同屬于開云集團(tuán)的另一品牌，Stella McCartney 一樣放棄皮革制品。Gucci 首席執(zhí)行官 Marco Bizzarri 表示：“我們有六萬名員工要養(yǎng)活，所以不會(huì)徹底放棄皮革業(yè)務(wù)。我們已經(jīng)對(duì)多家初創(chuàng)企業(yè)進(jìn)行了投資，尋找其他方法來生產(chǎn)各種高質(zhì)量的皮革，同時(shí)減少甚至完全避免生產(chǎn)污水和廢料。”
顛覆業(yè)界？
很多人認(rèn)為，Gucci 的這一表態(tài)，將會(huì)帶動(dòng)時(shí)尚和奢侈品行業(yè)的許多其他品牌，做出同樣的決定：放棄使用動(dòng)物毛皮作為原材料。
商務(wù)顧問公司 Cambridge Group的Pete Killian 表示：“在Gucci 之前，他們的很多競爭對(duì)手，比如Armani 和時(shí)尚電商Yoox 就已經(jīng)停止制作或銷售皮毛制品。Gucci 的這一決策其實(shí)是對(duì)他們行為的回應(yīng)，因此其他品牌也可能會(huì)給出類似的反應(yīng)。對(duì)于大型奢侈品集團(tuán)來說，他們可以先在旗下的一小部分品牌試行這種策略，來測試市場的整體反應(yīng)。”
Killian 認(rèn)為，停用毛皮甚至可能會(huì)促進(jìn) Gucci 的銷售增長。Gucci 將在對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任和環(huán)保等因素更加看重的新一代奢侈品消費(fèi)者中變得更加吸引力。Killian 表示：“這個(gè)決定很明顯預(yù)示著Gucci 已經(jīng)意識(shí)到，年輕一代消費(fèi)者已經(jīng)逐漸成為了時(shí)尚行業(yè)的主要消費(fèi)群體，社交媒體也已經(jīng)成為了主要的媒體渠道。皮毛在Instagram 等社交媒體上并不受歡迎。“
MBLM 的合伙人Rina Plaper 表示，雖然Gucci 的舉措可能會(huì)讓他們失去一些消費(fèi)者，但是停止使用皮毛明顯利大于弊。Rina Plaper 強(qiáng)調(diào)：“對(duì)于現(xiàn)代的消費(fèi)者來說，企業(yè)和他們擁有一致的價(jià)值觀是非常重要的一點(diǎn)。”
影響甚微？
不過，也并非所有人都認(rèn)為Gucci 的這一決定將會(huì)讓整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生翻天覆地的變化。Gucci 的長期合作伙伴之一，芬蘭皮毛拍賣行 Saga Furs 認(rèn)為，大部分品牌，不管他們的規(guī)模如何，都將繼續(xù)使用動(dòng)物毛皮作為原材料。Saga Furs 的可持續(xù)發(fā)展負(fù)責(zé)人Charlie Ross 表示，不管是新興品牌還是老牌奢侈品品牌，市場對(duì)他們生產(chǎn)的皮毛制品的需求依然很高，價(jià)格也在不斷上漲。
Ross 表示：“過去的十五年里我們和Gucci 之間的合作非常愉快，我很遺憾他們不再使用動(dòng)物皮毛作為原材料。同時(shí)我也很欣慰這不是 Kering （開云集團(tuán)）做出的決定。我們已經(jīng)和開云集團(tuán)以及他們旗下的很多其他品牌進(jìn)行了溝通，他們將繼續(xù)使用符合我們認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的皮毛作為原材料。”
Exane BNP Paribas 的分析師 Luca Solca 表示，Gucci 停用皮毛不會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)造成很大影響。考慮到開云集團(tuán)在環(huán)境保護(hù)和社會(huì)問題等方面的積極態(tài)度，他對(duì)Gucci 的這一決策并不意外。而且Gucci 的業(yè)務(wù)中，和皮毛相關(guān)的比重并不高。
Ross 也認(rèn)同這一看法：“Gucci 對(duì)我們來說是重要的客戶，但是也只是一個(gè)客戶，不會(huì)對(duì)我們的整體銷售造成太大的影響。”
Saga Furs 強(qiáng)調(diào)，目前千禧一代正在追逐皮毛市場的新潮流，帶動(dòng)皮毛貿(mào)易和配飾變得更加流行。他們和之前的消費(fèi)者的不同之處在于，他們會(huì)進(jìn)行自己的研究，尋找使用環(huán)保的可循環(huán)皮毛制品。Saga 的商務(wù)總監(jiān)Tia Matthews 表示，皮毛制品目前線上的銷售額年均增幅達(dá)到30%，他說道：“千禧一代對(duì)于企業(yè)的供應(yīng)鏈情況和透明度更加關(guān)注，但是并不代表他們對(duì)皮毛不感興趣。”
Saga 設(shè)有一套完整的認(rèn)證系統(tǒng)，確保他們拍賣的毛皮的來源都是完全環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的，并在最近雇傭了外部的審計(jì)公司，來對(duì)他們銷售的皮毛進(jìn)行進(jìn)一步的審核。
