“文化創意產業，作為北京雪蓮集團有限公司“十三五”規劃的重點工作之一，不僅整合非遺資源和設計運營工作，而且為依托于雪蓮品牌歷史與非遺技藝傳承相結合發展的“文化創意工作”找到了良性發展方向。更通過一系列落地項目和模式創新，將帶有雪蓮基因的文創工作推向快速發展的道路。”

  作為重要的標志，自2016年10月27日，雪蓮·仁立時尚手工坊在京亮相，北京雪蓮集團有限公司的文化創意事業項目（雪蓮文創事業）正式與世人見面并全面推動相關業務發展。以順應北京國有企業發展為背景，同時更好的落實雪蓮集團“十三五”規劃有關品牌重塑工作的要求。雪蓮集團文創事業部及相關業務，牢牢抓住了國家和北京市鼓勵發展文化創意產業的重要契機，通過結合品牌歷史、非遺手工藝、科技研發為一體的創新型品牌文化創意工作，進一步支撐雪蓮品牌價值的綜合提升。

北京時尚控股有限責任公司領導、北京雪蓮集團領導與非遺傳承人簽約合影

  文創事業部立足并挖掘雪蓮歷史文化內涵、吸引國內非遺傳承人、整合傳統手工技藝、打造文化創意平臺、提升設計與科技結合水平、發展文化與產業緊密聯動等工作的推進，探索了一條“以發展文化創意助力品牌價值提升”的特色發展方向。不僅為傳統非遺手工藝傳承發展工作注入新的思想和活力，更贏得了有關文化部門、協會和受眾的一致認可。

著名文化學者唐海濱先生

  國內著名文化學者唐海濱先生這樣說：“雪蓮集團的文創工作趕上了一個好的時代，因為我們看到中國傳統文化的春天來了。現在應該說各行各業都把文化作為一種軟實力的象征，無論從國家層面、社會層面、企業層面，都在推文化的轉型。并且國家通過推動文化發展的一系列政策的提出，包括在傳統文化的振興方面的工作，都給了文化事業一個良好的環境和信號。”

  雪蓮集團將文化創意工作提升到戰略高度，也為相關工作發展提供了全面的支持與鼓勵。“這是我們雪蓮集團文化轉型的標志，幫助我們給品牌文化、企業文化、傳統文化之間找到一個交匯點，通過彼此相互碰撞、相互促進、相互結合最終實現雪蓮整體文化產業的落地和升級”，北京雪蓮集團有限公司黨委副書記段琦這樣說。

  兩種“精神”的契合 三個“優勢”的支撐

  “工匠精神”作為當下的熱點詞，其“精益求精、注重細節、追求完美和極致”的理念在社會各個層面都引起了強烈的共鳴。就雪蓮而言，在多年的品牌積淀和產品發展中，也始終貫穿著對品牌卓越追求和對品質嚴謹要求的“雪蓮精神”。

  北京雪蓮集團有限公司副總經理趙俊杰告訴記者：“實際上，‘工匠精神’在全世界各個領域都是相通的，它所體現出來的這種精神和價值，既是內涵也是追求。作為雪蓮集團來講，我們具備同樣基因的‘雪蓮精神’，這二者在內涵和體現上都達到了高度契合。因此，我們更應把它繼續延伸到文化創意工作中，讓文創工作、手工藝傳承工作獲得價值的提升的同時，也能反哺我們的企業文化建設，達到彼此呼應、高度融合。”

  正是這樣，經過短時間發展，雪蓮文創事業不僅探索了一條將品牌和傳統手工技藝有機結合的發展方向，并且收獲廣泛關注，對雪蓮品牌價值和知名度的提升起到了文化助推的重要作用。當然，這與雪蓮開展文創工作所具備的“歷史優勢、品牌優勢和資源優勢”密不可分。

  經過挖掘與梳理，雪蓮的歷史可以追溯到1919年的“仁立商號”。仁立作為當時諸多實業中的佼佼者，就是以傳統手工藝為主營業務。不僅如此，在仁立商號的發展中還創造了很多個“第一”：仁立商號發行的股票是中國首批上市的股票之一；仁立天馬牌呢絨商標地毯在中國商標史上也占有重要地位；同時，仁立也是第一個開辟北京旅游紀念品的企業；在抗美援朝戰爭時期，仁立商號出資50萬元為國捐贈戰斗機，展現了企業的愛國精神。不忘初心，雪蓮既從仁立繼承織造工藝的同時，也延續并發展了這其中近百年的文化積累，是具有獨特性和厚重感的。

  說起雪蓮品牌的優勢，相信我們大家都不陌生。伴隨上世紀六十年代第一件羊絨衫的誕生，作為新中國首個羊絨品牌，“雪蓮”已經陪伴幾代國人的穿衣生活走過了半個多世紀的風雨。

  不僅如此，雪蓮集團擁有的非常好的資源優勢。利用雪蓮在首都北京的區位優勢，以及雪蓮品牌多年積累的渠道通路優勢，不僅為文創工作發展帶來極大的方便，也能將文創成果與雪蓮品牌文化結合的更緊密。

  雪蓮+文創促品牌與傳承雙贏

  作為中國文化的瑰寶和智慧的結晶，眾多民間傳統手工藝乃至非遺技藝，雖然在相關扶植情況下，也依舊面臨眾多諸如難以與市場接軌、缺乏設計創新能力、傳承延續困難等問題。雪蓮文創事業部以及相關工作的任務，便率先圍繞這些層面和問題，探討手工藝傳承與品牌價值提升之間相互依托，力求雙贏的發展思路。

  相關負責人介紹說：“我們先后挖掘、邀請了全國三十多個非遺技藝傳承人、手工技藝傳承人簽約加入雪蓮文創工作中，也將他們以不同的形式呈現引入像‘雪蓮·仁立時尚手工坊’這樣的平臺中享受資源和市場的優勢，同時為他們提供一定的發展空間和相關知識產權保障。”

國家級緙絲大師王嘉良先生現場制作

  雪蓮選擇與傳統手工藝一起直面當下傳承發展所存在的矛盾與問題，并將其納入到文創事業部的關注重點。并且，文創事業部也在不斷嘗試利用內外部資源優勢為這些技藝傳承謀出路，為他們營造更加可信賴的平臺，也使其知識產權獲得相應的保護，逐步從社會傳承角度著手同他們一起解決困難。

  一方面，計劃通過與高校及相關專業的合作設立重點實驗室，同時發揮雪蓮科研技術力量和成果進行相關手工藝技術研發和設計創新。另一方面，爭取創建更多優質平臺，吸引傳承人進到平臺中尋找更多合作機會。希望通過類似多形式結合發展，實現優勢共享、成果延伸、效益雙贏的目標。

  多領域新結合彰顯社會責任

  雪蓮在發展文化創意事業過程中，也始終貫穿著希望將成果與多領域相結合的思路，充分展現為傳承工作聚人氣，為文化事業找根基的社會責 任。

  雪蓮文創事業部通過舉辦文化體驗式技藝推廣活動，進一步拉近受眾與手工藝之間的距離。期間，在“雪蓮·仁立時尚手工坊”舉辦了多場相關專題活動和公開課；已經在北京的幾個具有代表性的社區，實現了以手工藝體驗為主題的活動推廣。其中，社區活動的成功舉辦，不僅為老年人和少年兒童提供了具有雪蓮文創特色的傳統手工藝體驗式介紹，更結合豐富的互動內容和精彩的文化講解，受到社區群眾和主辦方的一致好評。

  深入技術領域，通過與高校聯合設立重點實驗室，以及把高校研究傳統工藝成果、雪蓮研發力量和手工工藝技術提升工作結合。逐步與特色高校專業間找到能夠在文化科技方面、產品創新、設計方面的結合點。通過雪蓮文創事業，將文化用科技手段“武裝起來”。

  雪蓮文創根據全國婦聯手工編織協會、北京巧娘協會等組織的相關手工藝制作的需要，為他們提供了如優質紗線等的原材料和產品。與他們的合作，則注重結合特定群體、特定需求將具體工作分別植根于適合于它生長的土壤里面。深耕彼此擁有相同價值觀和相同需求的對象群體，在觀念趨同的背景下，實現相互借力、優勢互補、成果共享。

  根據不同需求實現差異化定制，雪蓮在禮品方面的探索也具有一定基礎優勢。歷史上，雪蓮羊絨精品就曾一度作為國賓禮品被用于重大外事活動當中。而全新的文創禮品定位將著重打造符號化文化、用途化、場合化、精包裝的風格體現；將其中具有藝術價值的產品、禮品經過整合、梳理、定位，再嘗試結合知名電商平臺中的藝術板塊，將產品進行展示銷售；并且，希望抓住展會途徑，積累更多的市場認可和訂單的同時，反向助推相關生產、研發工作的良性升級。

  盡管在行業中，也有不少企業進行了有關文化創意方面的相關嘗試。但在較短的時間內，雪蓮文創正因其植根品牌文化歷史、優勢資源共享、實現品牌與技藝傳承結合、探索文創培育品牌增值途徑、實現企業社會責任于一體的目標定位，以及相關工作的推進和成果的展現，使雪蓮文創事業呈現出更多的差異化特點，獲得更好地發展前景，綻放出獨特的光芒。