據《日本經濟新聞》報道，日本“無印良品”的運營方“良品計劃”株式會社今后將在中國市場展開攻勢，加速開店。未來四年以每年40家新店的速度，由目前的200家左右增加至360家。“良品計劃”表示，中國的中間階層不斷擴大，市場潛力巨大，除了在上海、北京等主要城市深度挖掘之外，還將在重慶、蘇州等地擴大店鋪網，將“無印”的品牌滲透到中國各地，為越來越激烈的競爭做好準備。
目前，無印良品已走進中國大陸50個城市，共有約200家店，但從經濟規模來看仍有較大空間。除中國之外，在其他亞洲國家和地區，無印良品同樣也將加速開拓市場。2017年海外店鋪數有望超過日本國內的數量，2021年將增加6成、達到640家。
另外，“良品計劃”還將在中國開展酒店業務，為小田急電鐵集團年內開業的酒店MUJI HOTEL 提供客房寢具和窗簾等。酒店內還將設置無印良品的店鋪，進一步提高知名度。
隨著中間階層的擴大，其他國際服飾品牌也紛紛瞄準了中國市場。迅銷集團的“優衣庫”以每年100家店的速度開店，其姊妹品牌“GU”也已進入中國市場。作為單一品牌，優衣庫在中國市場的店鋪數最多。
H&M、ZARA等服飾品牌也將中國定位為重要市場，每年的開店速度超過60家。同時，家具零售商宜家在北京和上海等大城市擁有約20家店，以每年3家的速度也在不斷擴張。
