在高爾夫領(lǐng)域布局沉淀近20年，無(wú)奈行業(yè)下行和自身短板讓體育界兩大運(yùn)動(dòng)品牌耐克和阿迪達(dá)斯（以下簡(jiǎn)稱“阿迪”）如今都選擇對(duì)高爾夫業(yè)務(wù)有選擇地放棄，或許對(duì)它們而言這是明智的選擇。
　　慘遭拋棄
　　里約奧運(yùn)會(huì)上，高爾夫項(xiàng)目時(shí)隔112年重返奧運(yùn)大家庭，讓很多人興奮不已。然而，與之形成鮮明對(duì)比的卻是運(yùn)動(dòng)巨頭耐克和阿迪紛紛選擇出售旗下高爾夫板塊的部分業(yè)務(wù)。就是在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前幾天，耐克宣布將退出高爾夫球具市場(chǎng)，停止生產(chǎn)高爾夫球、球桿、球包及俱樂(lè)部等的生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)，但會(huì)繼續(xù)保留和強(qiáng)化高爾夫服飾和鞋類業(yè)務(wù)。
　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，去年，耐克高爾夫品類產(chǎn)品的銷(xiāo)量連續(xù)第三年下滑，下滑幅度為 6%；銷(xiāo)售額同比下降8.2%至7.06億美元。而公司旗下其他九個(gè)品類去年的銷(xiāo)售額都是增長(zhǎng)的，去除匯率影響整體增速達(dá)到12%，所以，不夸張地說(shuō)，高爾夫業(yè)務(wù)似乎已經(jīng)成為耐克唯一的累贅。
　　無(wú)獨(dú)有偶，3個(gè)月前，阿迪也宣布了出售高爾夫部門(mén)大部分資產(chǎn)的消息，包括Taylor Made、Adams 和Ashworth，僅保留高爾夫球服和球鞋業(yè)務(wù)。
　　2015財(cái)年，高爾夫業(yè)務(wù)給阿迪造成了近1億歐元（約合人民幣7.5億元）的虧損。今年5月宣布撤出之前，高爾夫業(yè)務(wù)8個(gè)季度中7個(gè)季度銷(xiāo)售業(yè)績(jī)下滑。
　　別看如今說(shuō)放棄就放棄，但在高爾夫領(lǐng)域耐克和阿迪布局的時(shí)間都將近20年了。耐克是早在1984年開(kāi)始生產(chǎn)相關(guān)，2002年推出球具；阿迪則在1997年、2008年和2012年將三個(gè)高爾夫品牌收入囊中。
　　20年的積淀也抵不過(guò)業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳、對(duì)公司貢獻(xiàn)低甚至拖后腿的殘酷現(xiàn)實(shí)，于是落得個(gè)被拋棄的命運(yùn)。
　　行業(yè)下行
　　必須承認(rèn)，在高爾夫行業(yè)整體陷入下行的背景下，耐克和阿迪也沒(méi)能免受其害。
　　在高爾夫運(yùn)動(dòng)最大的市場(chǎng)美國(guó)，2000年處于巔峰時(shí)期的Tiger Woods將高爾夫運(yùn)動(dòng)帶入了高潮，當(dāng)年美國(guó)打高爾夫的人數(shù)占到了全球市場(chǎng)的一半。
　　但那之后，就開(kāi)始一路下行。
　　“興盛了一段時(shí)間，后來(lái)打得少了，我們也開(kāi)始嘗試馬球、馬術(shù)甚至斯諾克等其他運(yùn)動(dòng)。”年近60歲的美籍華人王偉民（化名）對(duì)新金融觀察記者表示。
　　而年輕人對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)也并不感冒，王偉民介紹，高爾夫規(guī)則很多，上手也不容易，而且打一場(chǎng)非常耗時(shí)間，所以這種運(yùn)動(dòng)對(duì)年輕人基本沒(méi)什么吸引力，更何況也不是所有年輕人都消費(fèi)得起。
　　雖然是曾經(jīng)的粉絲，但他毫不避諱對(duì)高爾夫行業(yè)唱衰，“我們這幫老人再打得少了，基本就沒(méi)戲了，說(shuō)實(shí)話已經(jīng)衰落很多年了。”
　　高爾夫咨詢公司Pellucid的數(shù)據(jù)顯示，2013年美國(guó)打高爾夫球的人數(shù)為2300萬(wàn)，比2002年高峰時(shí)期的人數(shù)減少了24%。來(lái)自National Golf Foundation的數(shù)據(jù)顯示，2013年美國(guó)共有157家高爾夫球場(chǎng)倒閉，新開(kāi)球場(chǎng)僅為14家，當(dāng)年是美國(guó)高爾夫球場(chǎng)的倒閉數(shù)量連續(xù)第八年超過(guò)開(kāi)設(shè)數(shù)量。
　　而在中國(guó)、印度這樣的新興市場(chǎng)，高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展也非常有限。
　　以中國(guó)為例，《中國(guó)高爾夫行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015年度）》顯示，在國(guó)家政策、國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境等因素影響下，2015年全國(guó)有108家高爾夫設(shè)施都未能營(yíng)業(yè)，其中更有11家高爾夫設(shè)施自2014年以來(lái)已經(jīng)連續(xù)兩年停業(yè)。
　　所以，在最主要市場(chǎng)和新興市場(chǎng)都表現(xiàn)不佳的背景下，全球的高爾夫經(jīng)濟(jì)都陷入了低迷。