美國時尚業(yè)可能要經(jīng)歷幾十年來最大的一次變革了。
近期，時尚界又發(fā)生了一起人事劇變(Hedi離開了YSL!Dior依然沒有設(shè)計師!男裝業(yè)陷入動蕩!)CalvinKlein宣布為了推動促進(jìn)“全球創(chuàng)意新戰(zhàn)略”，為其工作十幾年的男裝、女裝創(chuàng)意總監(jiān)ItaloZucchelli和FranciscoCosta都將離開這家公司。
男女裝這兩條產(chǎn)品線與公司其他業(yè)務(wù)類別——大概包括:牛仔褲、內(nèi)衣、香水等——都將合并為一個“愿景”，而這一愿景將在“合適的時候”公之于眾。
公司拒絕說明何時才是“合適的時候”，雖然他們表示，6月的男裝系列與9月的女裝系列設(shè)計都將由公司內(nèi)部的創(chuàng)意團(tuán)隊完成，他們并不會在秀場上露面。
CalvinKlein宣布其男裝創(chuàng)意總監(jiān)ItaloZucchelli(左)和女裝創(chuàng)意總監(jiān)FranciscoCosta都將離職。照片攝于2011年紐約的一次籌款活動。圖片版權(quán)AmandaGordon/彭博社
從去年年末就有傳言說Calvin要重組，還有個重復(fù)太多次快要成真的猜測認(rèn)為，Dior前藝術(shù)總監(jiān)RafSimons將會接替這一職位。
不出所料，Simons并沒有以郵件作出回應(yīng)。他正在旅行，不管怎么說，他與Dior的非競爭條款直到夏天還有效。
無論他是否會得到這份工作，這一消息都使CalvinKlein重塑時尚業(yè)成為了可能。自從被創(chuàng)始人賣給現(xiàn)在的東家PVH(Phillips-VanHeusen)集團(tuán)，這家公司基本就退出時尚交際了。其實(shí)不夸張地講，如果這家時裝屋找對了人選(選Simons是個好主意)，而且能全力支持他，就很可能徹底改變紐約時尚業(yè)。
真的需要有人這么做。
畢竟，從上世紀(jì)80年代起，三大品牌(CalvinKlein,RalphLaurenandDonnaKaran)設(shè)計師突然出現(xiàn)在了國際舞臺，使運(yùn)動服裝風(fēng)靡全球。自那以后，美國時尚就差不多原地踏步了。
隨著這些品牌日漸成熟，逐漸也失去了對國民審美的影響力。然而，不管它們隱退(Karan)還是簡單重復(fù)，都沒有其他品牌能取代其地位。下一代的MarcJacobs、NarcisoRodriguez、MichaelKors都被歐洲業(yè)務(wù)分了神，接著就是全球化。再后來的時尚品牌(ProenzaSchouler、Rodarte、Altuzarra)，雖然在審美上敢于冒險，卻勢單力薄，不足以發(fā)揮國際影響力。
但憑借2015年82億美元的銷售額，CalvinKlein就有這個實(shí)力。
不過，至今它還沒有發(fā)揮這種作用，主要是PVH集團(tuán)旗下還有TommyHilfiger、Izod、Warner’s、Speedo等品牌，目前它顯然更關(guān)注可行市場終端的廣泛吸引力和財務(wù)可能性。雖然Costa和Zucchelli的設(shè)計廣受好評，Costa兩度獲得CFDA(CouncilofFashionDesignersofAmerica，美國時裝設(shè)計師協(xié)會)頒發(fā)的年度女裝設(shè)計師獎，Zucchelli獲得了一次年度男裝設(shè)計師獎，但他們在CalvinKlein更廣泛的業(yè)務(wù)中被埋沒了，發(fā)揮的作用微乎其微。
有種觀點(diǎn)認(rèn)為，T臺上的衣服很少被人看到第二次。在紅毯上的效果和引人入勝的T臺效果似乎也差距很大：每次頒獎禮，Costa總都能搶到幾位大人物，最近一次是SaoirseRonan，她在奧斯卡頒獎禮上穿了件深綠色的亮片吊帶裙。
的確，男裝女裝系列的銷售額加起來，也才占品牌總業(yè)務(wù)量不足5%的比例。3年前，我代表《金融時報》與那時的首席執(zhí)行官TomMurry做了視頻采訪，他在攝像頭前告訴我，男女裝系列在資產(chǎn)負(fù)債表上都被劃為“營銷費(fèi)用”的類別。為了更好地賣香水，你懂的。
如果問問大家，能記住CalvinKlein的什么廣告，他們可能會說JustinBieber與KendallJenner的牛仔褲廣告。系列時裝呢?嗯?那是什么?
這就是機(jī)會：填補(bǔ)紐約時尚業(yè)的空白，發(fā)出一個強(qiáng)有力的美學(xué)聲明，用足夠清晰、嘹亮的聲音在紐約、乃至更大的范圍內(nèi)引起回響。
如果CalvinKlein能這么做，那將預(yù)示一次真正的突破，不僅會突破過去12年的平庸，也將突破PVH至今的一切成就。
此次創(chuàng)意團(tuán)隊的變更與新任CEO的就職同時發(fā)生，這大概不是巧合。2014年，品牌前任主席SteveShiffman接替了Murry擔(dān)任CEO。新領(lǐng)導(dǎo)就是嶄新起點(diǎn)的機(jī)會，特別是如果Shiffman找到的這位設(shè)計師搭檔，他的野心不止步于讓全球銷量增至100億美元，還能對我們目前的生活方式發(fā)表更廣泛的審美見解。
為了我們大家，我希望Shiffman能找到這樣的人。
與此同時，才華橫溢的Costa和Zucchelli回到了人才市場上，有人該立刻去搶了。
