又是一年七夕至，南國紅豆眾相思。在8月23日，傳統七夕·紅豆相思節來臨之際，作為七夕節的首倡者和矢志不渝的推進者，今年，紅豆集團繼續傾情捧出“七夕”饕餮盛宴：8月23日，與東方衛視強強聯手——推出“紅豆·全城熱戀”；8月1日-9月10日，通過騰訊微博征集最美麗的愛情故事——“說出你的愛”，真正實現電視和網絡聯動。與此同時紅豆集團旗下服裝產品、紅豆杉產品從7月23日起就全線傾情回饋廣大消費者。經過12年的不懈努力，艱苦付出，紅豆集團使七夕這個傳統節日璀璨復蘇，成為中國人傳達愛意、表達情感的佳節，而七夕·紅豆相思節也再次成為人們參與、談論的熱點話題。

紅豆·全城熱戀

創新是節日最好的傳承，今年的七夕節更能體現時代的特色。紅豆·全城熱戀秉承東方衛視的七夕節目特色，采用前衛的的愛情理念、令人耳目一新的制作包裝以及時尚的求婚方式，重磅推出陣容更強大，內容更豐富有趣，愛情故事更浪漫感人，直播時間從8月23日12點30分到17:00點。

《紅豆.全城熱戀》分為內外場兩部分進行，并且都在去年的基礎上都有創新。節目采用“主持群體”的概念，由林海、朱楨、周瑾、妮妮組成，負責節目的整體流程把控、話題討論、外場連線。內場以訪談為主，節目將邀請不同年齡段、不同國家的明星夫妻、情侶參與，講述他們戀愛、婚姻中的酸甜苦辣，并把紅豆為何連續十二年持續打造七夕·紅豆相思節、中國情人節應該選什么作為愛情信物等作為討論話題，讓人們對中國情人節有更深的認識。外場以“驚喜”作為主題，以快閃、紀實、等不同的表現形式，通過在東方明珠旋轉餐廳、常州水上求婚大作戰、新天地等地點呈現節目全程記錄七夕節為人們帶來的浪漫、感人瞬間。在外場節目中，主持人在無錫紅豆相思林講述相思林的故事、歷史、七夕節與紅豆的淵源等，以紅豆樹做背景，拍攝紅豆集團員工在紅豆樹公園大聲喊出心中愛的VCR；一對新人，在眾多親朋好友的祝福下，微笑著走過紅地毯，攜手種下了一棵代表美好愛情的紅豆樹，見證七夕情人節的浪漫。而且外場還在去年求婚的基礎上，增加了表白、征婚等內容。

最美麗的愛情故事

落梅橫笛：“遇上之前，沒有想過愛情；遇上之后，愛情之中，沒有別人！一路攜手走來，也一直走下去，成為一家人，生命中的最重要的人！”

失我者-永失：“我的外公外婆，他們明年金婚了，外公是解放軍，南下的時候認識了我外婆，他們也吵過架，但是不輕易流露感情的外公卻陪外婆走過了風風雨雨五十年，他們用最平淡的柴米油鹽詮釋了真正的滄海桑田�！�

這是紅豆通過騰訊微博征集最美麗的愛情故事——說出你的愛的兩段感人的留言。

“執子之手，與子偕老”，千百年來一直讓人傳誦，成了生死不渝的愛情的代名詞。的確，愛情有時唯美的使人心醉，但有時殘忍的令人心碎。愛情到底是真是幻？每個人心中都有對完美愛情的詮釋，也都有經歷或見過最美的愛情故事。自8月1日紅豆通過騰訊微博征集最美麗的愛情故事——“說出你的愛”以來，廣大網友踴躍參加。短短20多天以來，已有29707名網友參加了活動，他們通過微博用最精簡的語言來闡述最偉大的愛情，涌現出很多動人的愛情故事。

征集最美麗的愛情故事活動9月10日結束。參加活動就可以獲得相應獎勵！在活動截止日期前，被轉發量排行榜前百名也將會獲得獎勵！

傾情十二載，傳承與創新同行

2012年的七夕足可以用火爆來形容，無論是走進大街小巷，還是瀏覽網頁、打開電視，關于七夕中國情人節的信息都鋪天蓋地而來。而十二年前，紅豆人卻發現，在外來文化的沖擊下，許多獨具特色的東方節日被人們淡忘（特別是年輕人熱衷過洋節），包括牛郎織女鵲橋相會的七夕節。紅豆人認為，振興民族經濟少不了強大的民族文化支撐。為弘揚傳統文化，紅豆集團從2001年開始，舉辦“七夕?紅豆相思節”系列活動，著力將七夕節打造成中國人自己的情人節，通過多種形式向全世界華人倡導過這個中國人自己的情人節，用實際行動保護、傳承、振興中華民族的傳統文化。

古老的七夕節，是農耕社會的節慶文化產物，它的“乞巧”等節日內容也帶著濃郁的農耕時代特色。如何讓古老的七夕散發出時代的特色？12年來，紅豆在推進過程中一直堅持著傳承與創新同行。在弘揚節日的方式上，紅豆通過晚會、游園、綜藝活動、征集最美愛情故事等時尚，甚至前衛的形式，讓廣大百姓更喜歡，更樂于接受。在節日的載體上，也更具時代、中國特色，通過廣泛征集愛情信物，紅豆、香囊、中國結成為前三甲，一改古時候女子通過穿新衣，拜雙星，并穿針引線乞巧。 而此次紅豆全城熱戀中就有百對情侶在外灘濱江大道進行擁吻大賽后，贈送紅豆作為愛情信物。

現在七夕節被國務院列入第一批國家非物質節慶文化遺產名錄，并被中宣部等七部委聯合發文定為“我們的節日”，紅豆已使“中國情人節”深入國人的內心。紅豆此舉也受到了社會各界廣泛贊譽。著名詩人余光中盛贊紅豆此舉是“用紅豆抵抗玫瑰”。

傾情十二載，濃濃紅豆情。紅豆運用不同載體，采用傳承與創新同行的活動展現七夕文化內涵，讓七夕這一古老節日重煥生機，這種矢志不渝的堅守和創新，體現了一個企業的文化自覺、自信和自強。紅豆·全城熱戀，注定會給廣大國人一個讓人難忘的七夕。（紅軒）