“喚覺”一個非常美麗又深邃的名字。喚覺公司是一個完全沒有動物制品作材料的服裝服飾品牌。從2011年入夏開始，深圳喚覺服飾品牌開始為“別吃朋友”組織與服裝時報環保工作者們提供T恤的贊助，綠色“拯救老虎”TEE還有“我選擇環保非暴力時尚”TEE就是其中兩款。
喚覺品牌的創始人——荊雪峰先生的專業是服裝藝術設計。8年前他放棄了在北京的優厚工作，來到深圳創業。每一個創業者都會有夢想和伙伴。而荊雪峰的夢想是能夠為維根一族設計衣服，伙伴便是他的太太蔡淑芳小姐。
素食者可穿
“在這個世界上，有那么多的面料種類可供選擇，為什么一定要選擇皮草、真絲？當我意識到這些面料背后對動物生命的殘忍迫害，我再也沒有穿過這些東西。”蔡淑芳小姐是典型的動物保護主義者，“今天的環保人士大多反對穿動物皮草，并把羊絨、羽絨、皮革、真絲列入拒絕使用的面料。這些動物保護主義者大多也是素食主義者。”
荊雪峰先生對記者說：“據報道，在2008年的北京奧運會上，有超過20%運動員是素食主義者，奧運村為此充分考慮了素食運動員的這一要求，做了相關的準備。在香港，200多家素食館生意興隆；在臺灣，全島素食者超過200萬；在美國，有1200多萬食素者，食素者由人口總數的2.1%增長到4.3%；加拿大多倫多素食協會的會員5年來增加了1倍多；1／6的英國人已經或正在考慮成為素食者；在德國，素食連鎖店遍布大街小巷。”
因為荊雪峰夫婦兩個人都在動物保護、素食主義、環境保護的人群行列中，他們就在自己創業故事中寫下了兩個字作為文化基因。這兩個字是“維根”。
一些社會文化專家總結：東西方流行的現代吃素絕不是皈依佛門的居士行徑，而是珍視生命的全新選擇，或是平和心性使然。英文的素食者“Vegetarian”一詞，最早是在1847年，由JosephBrotherton等人在英國素食協會的成立典禮上第一次正式提出來的。Vegetarian也常常被昵稱為Veggie，通常包含多種類型的素食者。
的確，在今天的中國，越來越多的年輕人加入到素食行列。北京大學的素食文化協會是中國大陸高校首家素食類的學生社團，自成立以來，已經舉辦了多次素食與健康、動物福利、生態環保等方面的活動。近一年來，不僅在北京，在全國各大城市，幾乎都有素食或者倡導素食的學生社團在活動。他們定期活動，遠程交流，互相影響。成為一股別致而強有力的文化思潮。
最小化負擔
“喚覺”就是以“環保”作為理念而成立的純植物生活文化時尚品牌。多年來，品牌的服裝與店鋪設計都統一貫穿了這個理念。對于品牌創始人而言，時裝事業的發展和環保事業的推廣是不可分割的。
北京喚覺服飾品牌當代店位于北京市海淀區中關村大街當代商城于2009年11月裝修完工，由日本SAKO建筑設計工社設計師迫慶一郎設計。現如今這個專賣店的獨特設計已經在兩年中感染了很多消費者，其中有的消費者曾經就是環保人士，有的是有環保意識的知識女性，還有的是在進入喚覺當代店之后逐漸了解動物性消費的壞處，從而開始成為純植物性時尚消費的支持者。
在《INDESIGN》上有對于日本設計師迫慶一郎本次店鋪設計的介紹：“生活在21世紀初的我們，正處于全球規模的變革期。環繞著全球變暖問題，光在一年內，人們對‘保護環境’的意識就產生了極大的變化。‘環保’已經成為全球的共識，不可回避的問題。”
這個店鋪的設計主題是“環境保護的理念所引導出的未來空間”。店內裝修只使用了兩種材料，地面使用了亞麻油氈材料，墻壁、頂棚和店內飾品使用了木絲板。兩種都是天然材料，最小化地給環境帶來負擔——這個是店鋪設計師與喚覺品牌創始人的空間設計共識。
木絲板由天然木材纖維經過特殊處理后和水泥混合攪拌壓制而成。它易加工，而且具有吸音、阻燃、隔熱等性能。店鋪內裝采用大量該材料應該是首例。店內墻壁厚度有600mm，在墻壁上“挖”出了可掛衣服的空間；柱子上也“挖”出了可掛衣服的空間。巧妙利用照明作用，使柱子和頂棚的相接處模糊，并讓墻、柱子和頂棚一體化。
這樣的環境裝修設計與有些傳統時尚品牌的店鋪設計相比，簡直是樸素至極。這里不用皮草面料做軟裝飾，就好像喚覺服飾產品也絕對不涉及任何動物性面輔料素材一樣。
推薦理由品牌理念：愛動物、愛健康、愛家園
如果一個維根朋友，想在中國市場找到一個“素食者可穿用”的服飾品牌，可以說喚覺品牌是首選。喚覺以“愛動物、愛健康、愛家園”為品牌口號，以崇尚自然、尊重生靈、講求平等為深層的品牌精神經營8年，成為本土市場上，將環保與時尚結合在一起，富含維根文化的卓越服裝品牌。
品牌文化特色：
喚覺品牌的每一件服裝服飾都符合都市時尚生活要求，并具有一定的自然休閑功能，最重要的是制作精良、品質上乘：從一條條別致的、寬闊剪裁的牛仔長褲，到有精彩的圖案設計的有機棉T恤，穿上喚覺的人可以輕松自如的靈修打坐、救助動物、從事園藝工作……優質大豆樂隊主唱解征曾為喚覺品牌的消費者設計過幾款圍巾，其中有一款由狗、人臉、花朵組成的有趣矛盾空間的圖案。這款圍巾成為2010年度喚覺品牌比較受歡迎的單品。看似這款圍巾的防寒性，仿佛是羊毛纖維的。事實上，它是純棉的。因為，喚覺在材料選擇方面是杜絕動物制品的。
喚覺是一個堅決的環保主義品牌，也是一個富有社會責任感的企業，在當前全球暖化生態失衡的形勢下極力倡導低碳、環保的生活方式，并全身心地投入倡導全社會實行純植物性生活。喚覺服飾所有產品不做皮草、真絲、羽絨、毛制品，不用動物性香水，不采用任何傷害動物、傷害人體健康、破壞環境的設計；在所有店鋪和產品包裝上，都采用節能、可持續和無污染的方式。
品牌定位：
以“喚起意識的覺醒”為品牌宗旨，針對30歲后成熟都市女性設計的喚覺品牌，春夏裝的零售價主要價格區間在500元到2000元之間，秋冬裝的零售價主要價格區間在1000元到3000元之間。目前在北京、河南、福建、江蘇、新疆的各大商場均有專柜。全國一共有40家左右的專柜數量。
大事記
2003年，喚覺品牌前身F—1(HALUCINATION)在深圳誕生。喚覺品牌倡導植物性生活方式，致力于將單純與原創的精神理念轉化成獨特的實用藝術品。
2008年，F—1正式更名為AWAKENING喚覺，探索生命的真實價值，在持續發展的過程中實現自我與社會意識的超越是喚覺公司的中心思想。
2009年2月，喚覺品牌應邀參加了倫敦時裝周，并得到了國家和深圳市領導人的認可。
2009年7月，喚覺品牌在深圳時裝周舉辦名為“Iloveanime”的公益展和素食概念秀，向觀眾贈送了大量的環保書籍資料，在業界引起了強烈的反響。
2010年7月，在深圳服交會上，喚覺公司與深圳服裝行業協會合辦了“綠色的希望”環保公益展，此展覽號召人們采用植物性生活方式，停止破壞環境、生態和健康拯救，我們的生存家園，為業界和觀眾帶來了強烈的震撼。
2011年5月，喚覺品牌與lomography、服裝時報社合作環保活動“綠色咔嚓季”，推廣維根精神。
絕不傷害動物因為它是朋友
喚覺的環保理念集中體現在對材料的忠誠上。喚覺致力于從上游面料供應商開始找尋最為環保的面料，所有服飾所用面料都是非動物纖維，同時也在尋找回收再利用的面料織品。
這份忠誠感染了許多消費者，一位喚覺的擁護者說：“我有一個喜歡喚覺的理由，就是每當拉開衣櫥時，感受到的都是愛。”在當前全球暖化、生態失衡的形勢下，感受到喚覺責任感、誠摯與愛并加入喚覺“植物性生活”同盟的人群，既是喚覺品牌的消費者，也將是喚覺繼續傳播其環保理念的不竭動力。
為什么喚覺品牌一定要堅守這樣的品牌原則？“導致全球暖化的主要氣體包括甲烷、一氧化氮、硫化氫、二氧化碳等等。據科學家介紹，動物養殖業是這些氣體的主要來源，占據了總量的51%。動物性產品生產鏈能排放的暖化氣體占據了總量的20%左右。整個動物性商品鏈排放大量的溫室氣體，包括動物直接排放，為種植飼料和放牧焚林取地、石化燃料燃燒的氣體排放，還有用于化肥生產、飼料生產、牲畜飼養、運輸、產品的冷藏、包裝、烹飪排放的大量溫室氣體。這些讓我更加堅定了成為一個純植物性消費品牌設計師的信念。”
在位于北京當代商城的喚覺品牌專柜里，記者采訪了該品牌的VIP顧客何女士，她是一位氣候學教授，在采訪中說道：“作為一個環保人士，必須了解動物消費是氣候惡化的罪魁禍首——人類活動所產生的一氧化二氮有65%來自畜牧業，而一氧化二氮的溫室效應是二氧化氮的296倍；人類活動所產生的甲烷有37%來自畜牧業，而甲烷的溫室效應為二氧化氮的72倍。作為一個有環保觀念的消費者，要明白低碳消費的關鍵就是用植物性消費代替動物性消費。作為消費者，我也希望非動物性服裝品牌產品應該越來越多。”
去年夏天，優質大豆樂隊主唱解征應邀請去深圳參加了喚覺公司主辦的“低碳飲食·健康生活·樂活時尚PARTY”。喚覺服飾的精美，我們早已領略，確未料到其素餐方面也很棒，而且就餐人氣火爆，排出店外十米，仿佛看見了素食盛世提前到來。
一個時尚品牌還涉足餐飲，并不讓人匪夷所思。好像法國設計師皮爾·卡丹也經營西餐廳馬克西姆一樣。不過，喚覺生態餐廳的精神，自然不是馬克西姆西餐廳的精神。喚覺品牌的愿景是呼喚生態社會的到來，而喚覺誕生在工業社會的末尾。
解征說：“有的品牌是為了懷舊而存在的，有的品牌是為了未來而存在的。但是，我們很難分辨喚覺品牌是為了懷舊，還是為了未來。如果說喚覺是為了‘喚醒人類意識的覺醒’，貌似是一種對人類未來生活方式的探索，而事實上品牌為了保持地球家園永續生存的這種思想，并不是一種徹底的革新，而是對于自然的尊重與順從，就好象人類在很多年以前一樣。”（中國服裝財富網）
