環(huán)保是事業(yè)也是時尚
從生產單一的床上用品到代理數家國際名牌家紡產品，作為恐龍紡織迅速成長的見證人，恐龍家紡執(zhí)行董事鄭少華希望看到消費者越來越重視生活品質和環(huán)保，過上更加豐富多彩、更加健康的生活。他認為家紡企業(yè)則承擔著執(zhí)行人和推動者的角色，有責任為消費者提供品質優(yōu)良、健康舒適的家居用品。特別是在環(huán)保、低碳成為熱門詞匯，日益受到人們重視的今天，恐龍紡織對于環(huán)保工作的重視和堅持不僅是企業(yè)對社會負責的體現，還是滿足市場需求、迎合時尚的一種表現。
十幾年前，手帕還是人們的日常用品，隨著紙巾的出現，手帕逐漸退出了人們的生活。鄭少華說：“紙巾的確很方便，但是造成的資源浪費和環(huán)境污染也比較厲害。所以，為了推動環(huán)保事業(yè)，我們推出了這款限量版手帕，倡導大家使用手帕。這款手帕套裝在我們的專賣店里以贈品形式出現，消費滿一定額度就可以獲贈。如果市場需求增加，我們會考慮將手帕納入恐龍大家紡行列。”
“我們希望通過此次限量版手帕的發(fā)布活動喚醒消費者的環(huán)保意識。”鄭少華說。恐龍紡織“DAS”限量版男女手帕樣式簡潔，色彩對比強烈，富有精致而內斂的特色。除了恐龍紡織、美棉和時尚代言人大S（徐熙媛）親筆簽名的LOGO之外，沒有多余的設計元素。女款的橙色代表了柔和高雅，男款的灰色代表著沉穩(wěn)大氣。鄭少華告訴記者，從品牌推廣的角度來說，這款產品向消費者表明了恐龍將環(huán)保事業(yè)進行到底的決心；從營銷角度來說，這款限量版產品的適時發(fā)布將為2010年的春節(jié)、情人節(jié)的雙節(jié)禮物增添選擇。
中高端品牌的環(huán)保空間
2009年，恐龍紡織旗下的高端品牌TRUSSARDI-home和FRETTE均保持了40%的增長，恐龍和esprit home也維持了百分之十幾的增長，該企業(yè)旗下所有品牌平均增長率超過30%。能在市場一片蕭條的境遇下獲得如此穩(wěn)定的收益，鄭少華對恐龍紡織2010年的銷售情況十分樂觀，他說：“在對抗金融危機的過程中，國家經濟復蘇很快，政府推動消費的一系列舉措取得明顯效果，人民收入穩(wěn)定，這一系列利好因素將加快恐龍紡織的發(fā)展步伐。”
針對市場形勢，去年恐龍紡織有效地控制了產品庫存，部分商品出現了斷貨現象。在鄭少華看來，這個信號充分說明恐龍旗下各品牌的銷售形勢比較穩(wěn)定，今年公司將繼續(xù)根據市場需求安排生產，力爭滿足不同層次消費者的需求。
國際品牌CK和曜馬的新近加盟為恐龍紡織增添了新血液。鄭少華認為，這些品牌不同的定位能夠更好地滿足不同層次消費者的需求。“對于奢侈品牌來說，環(huán)保更應該是一種品牌特征。”鄭少華說，由于歐洲各國對紡織品安全性能的標準要求較高，這些進口自歐洲的高端床品在環(huán)保方面做得很好。
不過，鄭少華對高端產品的豪華包裝略有看法，“奢侈品的包裝一般比較高檔，會使用很多紙盒和輔料，不太符合環(huán)保要求。我們會慢慢地改變這一點，當然首先要爭取消費者的認同。”因此，恐龍紡織積極加入到推廣環(huán)保理念的隊伍中，努力讓環(huán)保成為品牌形象的一部分，無論是在路演、新品發(fā)布、展會等場合，他們都倡導消費者使用綠色的天然產品。
“去年，我們和美國棉花公司聯(lián)合推出的限量版床品銷售情況很好。”鄭少華分析，這一方面由于大S親自參與設計，引起了消費者的關注；另一方面，限量版床品天然、舒適的品質也迎合了消費者對環(huán)保性能的需求。“我們希望手帕的推出也能引起消費者的關注與認同，大家從少用紙巾做起，共同保護環(huán)境。”鄭少華如是說。
