當2008年奧運會還差1000天舉行的時候，中國人民已經等來了他們企盼已久的奧運吉祥物——5個福娃。據專家預計，北京奧運會吉祥物的利潤可能突破3億美元，約合25億元人民幣。

奧組委市場開發部副部長賴明在接受記者采訪時表示，從11月11日開始，50余萬件奧運吉祥物系列特許商品，將在全國各地特許商品零售店銷售。吉祥物特許商品的種類主要有玩具、服裝服飾、箱包、文具、貴重金屬慶祝章、徽章等六大類近300種商品。其中既有面向少年兒童消費群體、價格僅為8元一支的吉祥物熒光筆，也有面向高端收藏者、價值十幾萬元的貴重金屬慶祝章。

為方便廣大消費者購買吉祥物特許商品，北京奧組委計劃在現有已批準開業的28家特許商品零售店的基礎上，增加140多個臨時的銷售點，網點覆蓋全國直轄市和近30個省、自治區的省會城市、計劃單列市和其他重點城市。

同時，經北京奧組委授權，國家郵政局于11月12日發行首套北京奧運會慶祝郵票——徽和吉祥物郵票。奧運吉祥物慶祝章也在12日由中國金幣總公司發行，一套共7個規格。

如果僅僅是25億元的商機，似乎還不足以解釋，為何自2004年8月5日北京奧運會吉祥物開始向社會征集以來，國內各省市爆發出了一場申請奧運吉祥物的選秀大戰。四川主打大熊貓、江蘇爭推美猴王、青海熱捧藏羚羊、福建力薦華南虎、北京加冕兔兒爺……

其實在這場“申吉秀”中，前臺是各種動物和傳說形象的“明爭”，幕后是各地方政府間的“暗斗”，但參與者看重的都是“申吉”成功后的巨大商機和利益。申報奧運會吉祥物若是成功，將迅速擴大當地的知名度和影響力。

11月10日，九寨溝管理局與臥龍國家級自然保護區管理局對外宣布，他們已聯手成立了阿壩州九寨臥龍大熊貓實業公司。據兼任四川省“奧運搶占商機”文化項目副部長的尤運生介紹：“目前，‘熊貓歡歡’已注冊，而圍繞大熊貓能做的文章很多，我們準備成立大熊貓文化基金會，另外就是大熊貓文化節該如何擴大影響力，也是我們要考慮的。”

對于將到來的2008年北京奧運會，有關專家建議，奧運所釋放出來的商機，不只是吉祥物一項，地方政府要因地因時制宜，發揮能動性和服務性，以政策為向導，全方位捕捉奧運商機。