好風(fēng)憑借力 送我上青云  
 ——記虎門借力服裝躍居全國千強(qiáng)鎮(zhèn)之首  

文/張榮剛 李勝 秦英福 攝/穆祥濱
 
    服裝之路是虎門發(fā)展的歷史選擇上世紀(jì)七十年代末，正是中國改革開放的春風(fēng)拂面之初。虎門人自百年前的驚世銷煙名動(dòng)天下后，已沉寂了很久，他們和億萬華夏子孫一樣，正在為自強(qiáng)自立苦苦尋找出路。歷史再次給了敢為天下先的虎門人一個(gè)絕世良機(jī)。1978年4月，一位有遠(yuǎn)見的港商在虎門投資興辦了一家工廠。這家編號為“粵字001號”的“太平手袋廠”成為全中國第一家“三來一補(bǔ)企業(yè)”--中國關(guān)閉了多少年的大門在虎門向全世界打開。之后，接連幾位外商在虎門辦起了與制衣業(yè)相關(guān)的來料加工廠，并且獲得不錯(cuò)的效益。如果說，最初落戶的服裝企業(yè)是外商的“無心插柳”，而這之后，對服裝產(chǎn)業(yè)的全力栽培則是虎門人的“有心栽花”之舉--一定要抓住發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的服裝加工業(yè)向發(fā)展中國家特別是我國珠三角地區(qū)轉(zhuǎn)移的契機(jī)！這在今天已被歷史證明是具有遠(yuǎn)見卓識的明智之舉 這一步?jīng)Q定虎門命運(yùn)的選擇看似偶然，實(shí)則不但體現(xiàn)了虎門人審時(shí)度勢對時(shí)代經(jīng)濟(jì)脈絡(luò)的準(zhǔn)確把握，更包含著虎門人對自身發(fā)展條件、區(qū)域地位的深刻認(rèn)識。 回憶當(dāng)年的抉擇，現(xiàn)任鎮(zhèn)委書記當(dāng)時(shí)的虎門鎮(zhèn)鎮(zhèn)長鐘淦泉記憶猶新。虎門西有廣州、東有深圳，處于兩大區(qū)域龍頭城市包夾之中，看似只能在夾縫中求生存，實(shí)際上把握準(zhǔn)了角色定位，別有洞天。鐘淦泉分析說，大城市的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略一般是擇大舍小，多
 
 
   虎門用十年時(shí)間完成了從一個(gè)默默無聞的普通小鎮(zhèn)到960萬平方公里土地上中華第一鎮(zhèn)的飛躍。無數(shù)人驚嘆著疑問，是什么力量造就了這神奇的“虎門速度”？在發(fā)布千強(qiáng)鎮(zhèn)結(jié)果同期舉行的2005全國千強(qiáng)鎮(zhèn)發(fā)展論壇上，中共中央政策研究室副主任鄭新立指出，中國改革開放進(jìn)程中小城鎮(zhèn)在發(fā)展中創(chuàng)造了五種比較成熟的模式：一是專業(yè)市場推動(dòng)的特色經(jīng)濟(jì)型，二是利用外資型，三是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)型，四是旅游休閑型，五是礦產(chǎn)開采型。而虎門，正是第一種模式的典型案例，“虎門神話”的發(fā)展軌跡正是“特色經(jīng)濟(jì)超常規(guī)起步--大型會展跨越式提升--主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)--小城鎮(zhèn)向現(xiàn)代都市突變”路徑的標(biāo)本式演繹。  

  十載激情譜華章M11月，中國（虎門）國際服裝交易會將迎來它的十歲華誕，一個(gè)激動(dòng)人心的消息像一份不期而至的大喜賀禮在她的生日到來之際傳來--國家統(tǒng)計(jì)局公布最新測評結(jié)果，全國綜合實(shí)力千強(qiáng)鎮(zhèn)名單新鮮出爐，虎門榮登榜首！此次千強(qiáng)鎮(zhèn)測評并不單純以經(jīng)濟(jì)實(shí)力為評判標(biāo)準(zhǔn)，還綜合考察了包括居民生活水平、生活質(zhì)量在內(nèi)的多項(xiàng)指標(biāo)。國家統(tǒng)計(jì)局知識對全國近20000個(gè)建制鎮(zhèn)進(jìn)行綜合測評后得出最終結(jié)論，廣東的虎門鎮(zhèn)以164.4的綜合發(fā)展指數(shù)最高分名列榜首。依托服裝這一主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)推動(dòng)下的全面發(fā)展，
 
    從業(yè)人員達(dá)20多萬人，年服裝內(nèi)外銷售額120億元人民幣。作為“富民經(jīng)濟(jì)”，服裝產(chǎn)業(yè)讓老百姓手里的票子多了起來。不計(jì)算帶出、匯出的金額，11萬人口的虎門鎮(zhèn)銀行的居民儲蓄就超過200億元。
服交會讓虎門走向世界在“虎門神話”的書寫過程中，借力國際化大型展會提升產(chǎn)業(yè)無疑是值得仔細(xì)解讀的神來之筆。這一當(dāng)年看起來是一個(gè)小鎮(zhèn)“異想天開”之舉的國際服裝交易會，經(jīng)過十年的市場浪濤砥礪，已成為虎門一張含金量極高的名片。 1996年，虎門的決策層決定以一鎮(zhèn)之力辦中國(虎門)國際服裝交易會。這年11月，在虎門“龍泉商業(yè)廣場”交易會主會場上，中國第一個(gè)由鎮(zhèn)級舉辦的國際性服裝交易盛會--中國(虎門)國際服裝交易會正式拉開帷幕。當(dāng)時(shí)虎門人連服裝交易會是什么樣都沒見過，只能摸著石頭過河。想請業(yè)內(nèi)一些權(quán)威人士來看看，人家根本不買賬。誰會相信區(qū)區(qū)一個(gè)小鎮(zhèn)能辦成國際性的服裝交易會？一個(gè)偶然的機(jī)會，他們請到了當(dāng)時(shí)正把高科技、金融、地產(chǎn)作為支柱產(chǎn)業(yè)，而對 “服裝”這樣的看似附加值低的“小”產(chǎn)業(yè)不屑一顧。另一方面，小城鎮(zhèn)地價(jià)和勞動(dòng)力價(jià)格便宜、綜合生產(chǎn)成本低廉，處于兩座大城市交通要沖恰恰又成為交通便利的最大優(yōu)勢。這“一高一低”在客觀上為虎門既留下了足夠廣闊的空間，又提供了最具吸引力的條件。在改革開放之初，港商成為投資珠三角的主力軍。靠近香港這一東南亞服裝名都，成為虎門相比內(nèi)地許多地區(qū)捕捉國際服裝潮流最有利的優(yōu)勢。 機(jī)遇屬于有準(zhǔn)備的人！歷史選擇了虎門，虎門選擇了服裝。此后，虎門人有意識的引進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游的關(guān)聯(lián)企業(yè)，培育完整的服裝產(chǎn)業(yè)鏈條，又巨資打造服裝專業(yè)交易市場。1993年，鎮(zhèn)政府投資加上群眾集資建成了有1200多個(gè)鋪位的富民商業(yè)大廈。如今被稱為“中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)第一號時(shí)裝批發(fā)商”的“富民”，一子落定，全盤搞活。 到今天，虎門全鎮(zhèn)擁有上規(guī)模服裝企業(yè)1200多家，其中外資企業(yè)300多家，民營企業(yè)800多家，另有織布、定型、拉鏈、漂染等配套工廠100多家，年生產(chǎn)服裝逾2 億件（套）；同時(shí)服裝商鋪過1萬間，服裝    在廣州參加會議的中國服裝協(xié)會的一位會長，利用會議間隙到虎門參觀。這位會長看過之后當(dāng)即表示支持虎門辦服交會。結(jié)果，為期6天的展會吸引了來自美國、法國、意大利、日本、香港、臺灣等國家和地區(qū)以及北京、上海、大連、杭州等地的282家參展商，共租出展位406個(gè)，進(jìn)場參觀40萬人次，成交額高達(dá)12.6億元。從當(dāng)初迎著別人不信任的目光辦第一屆服交會到現(xiàn)在，一年一度的“中國(虎門)國際服裝交易會” 使虎門服裝從深巷里的閨秀一躍成為家喻戶曉的明星。前九屆的服裝盛會，每屆交易額均超過10億元，世界各地的客商紛紛趕赴虎門服交會淘金尋夢，強(qiáng)大的交易功能和巨大的輻射效應(yīng)正是虎門服交會長盛不衰的重要原因。今天，虎門已成為國際服裝業(yè)的采購點(diǎn)。現(xiàn)在每天到虎門采購服裝的商家，除了來自歐美、東南亞的采購商，連西北亞、中東的買家蜂擁而至。今年11月11日至15日，第十屆中國（虎門）國際服裝交易會將迎來十周歲生日。據(jù)組委會透露，本屆交易會總展示面積達(dá)28萬多平方米，參加展示的企業(yè)多達(dá)創(chuàng)的決策者和企業(yè)經(jīng)營者在這個(gè)窗口與世界一流的企業(yè)、管理、理念站到了同一水平線上，這對提升虎門的城市素質(zhì)更有價(jià)值。

從服裝大鎮(zhèn)到服裝強(qiáng)鎮(zhèn)21世紀(jì)以來，當(dāng)中國正在從一個(gè)制造大國向一個(gè)全球的制造強(qiáng)國邁進(jìn)的同時(shí)，南中國的虎門小鎮(zhèn)也面臨著類似的問題-- 從服裝大鎮(zhèn)到服裝強(qiáng)鎮(zhèn)的脫胎換骨歷程。同樣是今年9月的一則意味深長的消息。9月1日，東莞東越服裝有限公司從北京載譽(yù)歸來，這個(gè)虎門本土公司旗下的“以純”品牌在2005年的中國名牌產(chǎn)品評價(jià)中榮獲中國名牌產(chǎn)品稱號，這是虎門鎮(zhèn)實(shí)施名牌戰(zhàn)略以來收獲的第一塊中國名牌產(chǎn)品。長期以來，虎門服裝以平民路線切入市場，以中低價(jià)格贏得市場。但隨著市場競爭的日趨激烈，國內(nèi)外服裝產(chǎn)業(yè)的悄然升級，虎門服裝業(yè)自有品牌的缺失已經(jīng)成為發(fā)展的重要制約，這不但與虎門作為服裝名鎮(zhèn)的地位極不相稱，也極大地影響了虎門服裝工業(yè)的空間拓展能力與對外競爭力。在激烈的競爭面前，虎門鎮(zhèn)委、鎮(zhèn)政府和業(yè)界普遍都認(rèn)識到，虎門服裝業(yè)要真正強(qiáng)大起來，只有創(chuàng)造出一群廣東省名牌、中國名牌、中國的世界名牌，才可以使“虎門制造” 形成具有無限活力的無形資產(chǎn)，在國內(nèi)外市場的競爭中發(fā)揮更大的作用。為此，虎門鎮(zhèn)委、鎮(zhèn)政府決定實(shí)施品牌強(qiáng)鎮(zhèn)戰(zhàn)略，將品牌建設(shè)列入全鎮(zhèn)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。虎門人提出：創(chuàng)名牌工程要打造“四個(gè)名牌”：一是打造虎門服裝企業(yè)的名牌產(chǎn)品、著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)；二是通過高質(zhì)量舉行每年一屆的中國（虎門）國際服裝交易會，打造“中國（虎門）國際服裝交易會”名牌；三是通過虎門服裝企業(yè)的品牌和交易會的品牌構(gòu)筑“虎門服裝”這一品牌，并使之成為國內(nèi)外馳名的品牌；四是通過整合虎門服裝產(chǎn)業(yè)的品牌，推動(dòng)虎門服裝產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展并帶動(dòng)其它產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，打造“虎門”這張亮麗名片，這是“虎門制造”這個(gè)品牌真正的豐富內(nèi)涵。目前全鎮(zhèn)已擁有中國名牌產(chǎn)品1個(gè)，中國免檢產(chǎn)品6個(gè)，廣東省著名商標(biāo)7個(gè)，廣東省名牌產(chǎn)品11個(gè)，在國內(nèi)有一定知名度的品牌上百個(gè)。以名牌為龍頭，虎門服裝更著力于打造完善的產(chǎn)業(yè)集群。虎門人深知，只有完善的產(chǎn)業(yè)配套環(huán)境，才能讓產(chǎn)業(yè)鏈上的顆顆明珠寶石在這里牢牢落地生根。經(jīng)過多年發(fā)展，虎門現(xiàn)已形成了8大產(chǎn)業(yè)集群：一是企業(yè)集群：全鎮(zhèn)擁有上規(guī)模的制衣廠1200多家，其中外商投資企業(yè)300多家，民營企業(yè) 600多家。二是市場集群：自1993年富民時(shí)裝城開業(yè)以來，虎門現(xiàn)已擁有大型專業(yè)服裝批發(fā)市場21個(gè)，大中型布料市場9個(gè)，市場總面積35萬平方米。三是店鋪集群：專營服裝的店鋪已達(dá)近萬間。四是業(yè)者集群：全鎮(zhèn)65萬常駐人口中服裝從業(yè)人員達(dá)35萬人。五是客戶集群：每天10余萬客商形成了巨大的人流，使虎門服裝不僅銷往國內(nèi)各地，還有近1/3遠(yuǎn)銷歐美、亞太各國和港澳臺地區(qū)。六是運(yùn)輸集群：有配套完善的托運(yùn)公司30多家，隨時(shí)按南來北往的客商要求，通過海、陸、空不同渠道，把貨物發(fā)運(yùn)到全國及轉(zhuǎn)運(yùn)到世界各地。七是配套集群：以服裝生產(chǎn)為核心，已形成織布、定型、拉鏈、漂染、刺銹等配套工廠近百家；并有上百家廣告企劃、文化傳播、網(wǎng)絡(luò)公司相繼出現(xiàn)，為品牌經(jīng)營和提升企業(yè)素質(zhì)服務(wù)。八是產(chǎn)品集群：以生產(chǎn)女裝為主、男裝為輔；休閑裝為主、正裝為輔；老少兼具、時(shí)尚流行。可以說，這八大產(chǎn)業(yè)集群，為虎門服裝打造了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的服裝產(chǎn)業(yè)平臺，已成為虎門代表南派服裝邁向服裝強(qiáng)鎮(zhèn)的基石。

  記錄的6000多家，特色展區(qū)有18000平方米。今年的服交會除了安排15場精彩的國內(nèi)外服裝表演及流行趨勢發(fā)布，還有“富民”中國紡織服裝高層論壇--產(chǎn)業(yè)、商貿(mào)、城市化、“以純”2005中國財(cái)富論壇--廣告營銷與品牌升級高級峰會、2004－2005 中國十大服裝批發(fā)市場評選活動(dòng)暨中國服裝批發(fā)市場論壇，兩臺大型文藝晚會、一臺服裝文藝會演外，還有首次在中國舉行的世界超模大賽總決賽、“美麗之路”第六屆 “虎門杯”國際青年設(shè)計(jì)(女裝)大賽總決賽。從單一的服裝交易，到時(shí)裝發(fā)布、設(shè)計(jì)比拼、高峰論壇，虎門服交會正在走向成熟和專業(yè)。對于服交會對虎門的提升作用，通常人們最喜歡談的莫過于1：10的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)。然而在虎門，服交會起到的作用遠(yuǎn)不是那么簡單，會展業(yè)已經(jīng)和當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展、升級以及城市建設(shè)、形象提升等緊密地聯(lián)系在了一起。廣東智展展覽有限公司總經(jīng)理張治認(rèn)為，服交會不僅僅是一種產(chǎn)業(yè)的展示，更是一種相互間的信息和觀念的交流。虎門