近日，ZARA福州倉山廣場店貼出閉店告示，開始清庫促銷。
ZARA福州倉山萬達(dá)廣場店將于7月13日關(guān)門，意味著這一西班牙著名快時尚品牌的實體店將徹底退出福建市場。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著年輕人消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，原本占據(jù)福州商場“C位”的快時尚品牌，逐漸被更有態(tài)度、更具個性的國潮品牌所代替。
22日上午，市民王先生在ZARA福州倉山萬達(dá)廣場店購買衣服時，發(fā)現(xiàn)收銀臺處放置了醒目的閉店通知：“因公司業(yè)務(wù)調(diào)整，本店將于7月13日營業(yè)結(jié)束后正式閉店。”店員表示：“我們也不清楚閉店原因，就是接到公司通知，說不開了。”
ZARA閉店的消息，讓不少消費(fèi)者頗感意外。“這家ZARA是我學(xué)生時期最常逛的店之一，它一直是倉山萬達(dá)廣場的主力店。”市民李女士對記者說，“雖然現(xiàn)在網(wǎng)購方便，但和逛門店的感覺不一樣，還是習(xí)慣逛街的時候順便進(jìn)去看看。”
作為快時尚品牌的領(lǐng)軍者，ZARA于2010年首入福建，高峰期時在福州有3家門店，分別位于倉山萬達(dá)廣場、臺江萬達(dá)廣場和原五四北泰禾廣場，生意也一度火爆。但是，隨著消費(fèi)者觀念轉(zhuǎn)變，ZARA的銷售也一路下滑。自2024年開始，ZARA就在國內(nèi)市場大批關(guān)店。福州的ZARA門店也僅剩一家，即倉山萬達(dá)廣場店。
2011年，福州首家H＆M門店落戶倉山萬達(dá)廣場，開啟了快時尚品牌大舉進(jìn)軍福州市場的先聲。2012年，UNIQLO（優(yōu)衣庫）首次進(jìn)軍福州，入駐原五四北泰禾廣場。隨后，C＆A、Forever 21、GAP、MJstyle、MUJI、NEW LOOK、UR等快時尚品牌紛紛涌進(jìn)福州市場。
當(dāng)時，國內(nèi)原創(chuàng)品牌還在萌芽期，電商售賣服裝也沒有現(xiàn)在這么火爆，性價比高的品牌可選擇不多，讓這些快時尚的零售品牌迅速在福州火了起來。H＆M、ZARA、優(yōu)衣庫等品牌店成為福州各大商場的吸客景點，每到周末都是人頭攢動，成為年輕人了解時尚的快捷路徑。
不過，這兩年，快時尚品牌并沒有一路高歌，而是漸漸敗下陣來。H＆M門店在減少，Bershka在福州已經(jīng)搜索不到門店，Pull＆Bear、Stradivarius也找不到蹤跡。
與之相反的是，國潮品牌卻在逆勢崛起。記者在萬達(dá)廣場、蘇寧廣場看到，憑借簡約不失時尚的設(shè)計風(fēng)格以及親民的價格，Wassup、ROARINGWILD、RANDOMEVENT等國潮品牌逐漸占據(jù)了商場的“C位”。這些品牌門店采用了全新的視覺風(fēng)格，店內(nèi)的裝飾物和建材都經(jīng)過精心挑選，通過簡潔樸實的線條和材質(zhì)，為顧客帶來親近感。此外，這些潮牌融合了咖啡酒水飲品、服飾產(chǎn)品售賣、形象展示和裝置展示等多種功能，打造復(fù)合型空間。
“ZARA們的閉店其實一點也不讓人意外。面對激烈的市場競爭和不斷變化的消費(fèi)者需求，快時尚品牌不得不做出一些戰(zhàn)略上的調(diào)整。”福州商業(yè)觀察人士王烽表示，隨著企業(yè)的崛起，新興品牌憑借本土化優(yōu)勢和價格競爭力，對快時尚品牌構(gòu)成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。此外，電商的高速發(fā)展也讓快時尚行業(yè)變成了比拼速度的戰(zhàn)場，消費(fèi)者需求更加多樣化和個性化，擁有電商基因的公司和國產(chǎn)品牌通過低價、高性價比產(chǎn)品進(jìn)一步搶占市場空間。在這種背景下，國際快時尚品牌的紅利正在消退。
