一年之計在于春，又到服裝換新季。深圳作為我國服裝業最發達的城市之一，從早期的“三來一補”、貼牌生產到如今成為原創品牌高地，積極發揮科技創新優勢以“新”促“興”，努力推動“中國制造”向“中國設計”“全球時尚”躍升，持續為市場創造更多價值。
當前，服裝市場已進入“換季”模式，商家們摩拳擦掌，積極迎戰新賽季。記者走訪深圳時尚街區以及服裝市場看到，服裝門店展示的模特已換上季節新品，消費者和采購商拎著大大小小的購物袋，邊走邊逛，選購服飾。
深圳作為我國服裝業最發達的城市之一，原創服裝品牌眾多，產業鏈配套完備，規模效應顯著。日前在意大利舉行的2025年深圳（龍華）·米蘭雙城時尚周活動，全方位展示了深圳與米蘭兩地的時尚產業創新成果。深圳服裝業的勃勃生機從何而來，又是如何以“新”促“興”的？
自創品牌重設計
深圳服裝行業起步于特區成立之初，崛起于對外加工出口。“早期互聯網不發達，線上網購平臺沒有興起，服裝批發和代加工業務活躍。”深圳市荔秀時裝行業協會會長李芳表示，深圳曾是許多內地服裝批發商的重要采購地。近年來，隨著電商模式興起，加之消費者越來越注重品質消費，批發商戶們不得不尋找新的發展路徑。
如何破題？“大家開始重質量、重原創，用產品說話。”李芳表示，為適應市場變化，許多傳統企業積極走上自主品牌打造之路，以提高產品附加值和市場競爭力。由此，瑪絲菲爾、影兒、歌力思等頭部企業以及藝之卉、天意、歐柏蘭奴等一大批國內外知名原創設計師品牌應運而生。這些品牌的創立與企業的率先成功轉型，極大地鼓舞了深圳市服裝行業，帶動了卡詩米婭、曬谷場、牟尚等一大批具有創新設計力的品牌創立。目前，深圳自主品牌產品產值占比由20世紀90年代初的不足5%，上升到90%以上。
趙卉洲是深圳時裝行業及設計領域的代表人物，她先后創立了“EACHWAY藝之卉”與“HUI 卉”原創女裝品牌，致力于用設計展現中國傳統文化韻味與東方女性的獨特魅力。趙卉洲回憶說：“20世紀90年代末我初到深圳時，這里還是‘荒蕪一片’。國內那時還沒有獨立設計師的概念，聽到我要做自己的品牌，大家都認為是不可能的事。如今，我以原創品牌深耕服裝行業20余載。這是一直奔跑的過程，也是品牌原始積累的過程，對服裝的熱愛推動我把自己鐘愛的服裝推向世界。”2024年9月，趙卉洲帶領高定及高級成衣品牌“HUI 卉”第14次登上意大利米蘭時裝周。其中，品牌2025春夏系列“壯游”以唐朝詩人杜甫的古詩《壯游》為靈感，借由中國傳統的蠟染、印染、扎染非遺技藝，生動展現了東方美學韻味與中國女性力量，收獲國際時裝界好評。趙卉洲說：“未來，我們將繼續秉持創新與傳承的理念，將更多傳統工藝與文化元素融入時尚設計，探索時尚與文化的融合之路，為全球消費者帶來更多獨具魅力的時尚作品。”
深圳原創設計品牌“曬谷場”同樣主打中式設計。這一品牌以嶺南地區獨有的面料織造染整技藝、國家級非物質文化遺產香云紗為創作起點，通過獨具辨識度的東方美學設計風格和自然可持續的時尚理念，推動活化香云紗。“做中式服裝設計，其實也是在‘做文化’。”“曬谷場”品牌主理人馮君竹表示，香云紗多以具有年代感的暗沉色彩為主，很多人覺得它沉悶、老氣，其文化底蘊一度被忽視。“曬谷場”通過創新版型、花型、花色，提升了香云紗的當代性與時尚性。在設計中，品牌還融入了寶相花、九色鹿等傳統吉祥紋樣，讓香云紗受到越來越多消費者歡迎。伴隨著新中式服飾的興起，帶動中式面料市場持續火熱。業內人士預計，2025年，我國香云紗市場零售規模將超過1100億元，香云紗正迅速被市場所接受，并展現出巨大市場潛力。
上下聯動強產業
走進位于深圳南山區的荔秀服飾文化街區，來自各地的批發商拖著行李箱，往來穿梭于各個樓棟之間。這一街區匯集商事主體3000多家，原創時裝設計師2000余名，業態涵蓋面料供應、服裝設計、生產加工、銷售等服裝產業鏈各環節，產業輻射近百萬名從業人員，是粵港澳大灣區乃至全國時尚女裝最具完整產業鏈、最具活躍度、最具影響力的現代時尚產業集群。
面料是服裝設計開發的關鍵環節，不僅影響著服裝的外觀、質感，還直接關系到穿著者的舒適度和服裝耐用性。新型面料的開發利用，有效提升了荔秀服飾文化街區的服裝設計與創新。位于街區的上上城國際面輔料交易中心就集聚著100余家面輔料企業，涉及輕紡、精紡、粗紡等各種面料，以及拉鏈、紐扣、包裝等各種輔料。
“在交易中心的眾多面料中，絲綢品類最為豐富。”深圳市服裝供應鏈協會團體標準化技術委員會副秘書長賀仁建表示，盡管深圳不生產絲綢，但深圳及周邊城市集聚著絲綢胚布端、染色端、印花端等配套產業。荔秀服飾文化街區的真絲品類全國市場占有率在五成以上，是高端真絲和特種絲綢的重要集散地，也是絲綢業的“必爭之地”。
步入交易中心二樓的“凱喜雅”門店內，只見浙江凱喜雅智紡科技有限公司華南銷售中心負責人傅強正將水倒在一件絲質防水羽絨服上：水滴滾落地面，衣服卻絲毫未被浸濕。這是“凱喜雅”2024年推出的“水之舞”真絲功能性面料，采用新型黑科技在絲綢表面形成亞微觀級粗糙凸起，具有像荷葉表面的超疏水保護膜。各種生活中常見液體均難以浸入面料內部，從而達到防水防油防污效果。“‘水之舞’主要解決了傳統真絲面料的三大痛點，即容易臟、難打理、穿著受季節限制。”傅強表示，通過科技創新，對面料進行特殊工藝織造，“水之舞”不僅防水防油防污，而且韌性更強，使用壽命也更長，如今已成功應用于戶外服裝和羽絨服上。
傅強表示，“凱喜雅”還相繼推出防曬輕薄真絲、可機洗真絲、挺括真絲等面料。其中，防曬輕薄真絲面料防曬UPF值最高達329，相當于國家標準的8倍。他們還堅持在文化賦能上下功夫，2024年推出“中國ing”系列絲綢面料，形成“中華五色”色彩體系，從主色、輔色、紋樣、場景等多個維度建立起“一站式”色彩模型，為下游的服裝設計與開發提供了更多元的色彩選擇與搭配方案。
具有創新力的面料開發有效支撐著服裝原創質量。自2010年起成長于荔秀服飾文化街區的原創服裝品牌“牟尚 Modsea”是“凱喜雅”的下游客戶之一。在其2024年秋季“玉潤有光”系列服裝設計中，設計團隊便采用了“凱喜雅”以數字化人工智能織造技術打造的“蝴蝶緞”碧色絲綢，色彩絢爛、質地柔軟的面料讓服裝更具美感和光澤度，廣受采購商歡迎。
“以高品質絲綢為主要面料，品牌已推出一系列精致優雅、簡約現代的高端時裝。”“牟尚 Modsea”創始人兼設計總監李潞壹說，“原創設計前期開發投入大、周期長，是一條比較難走的路，但保持設計的獨立性與原創性，走高品質和價值提升路線，也讓我們贏得下游采購商與目標消費群的品牌忠誠度。產品力的提升帶動了品牌市場競爭力與吸引力的提升。”
“為促進服裝設計創新能力提升，街區還在持續努力。”李芳表示，多年來，深圳時尚街區堅持“走出去、引進來”，帶領原創品牌參加國內外展會及時裝周活動，同時從文化創意、設計研發、教育培訓、跨界跨城交流等方面著手，培育具有高附加值的國際原創服裝品牌。如今，街區女裝時尚指數領先全國3天至7天，全國近8%的時尚服裝在此出口，上新速度與國際零時差。接下來，街區將在構建全新的“人、貨、場”市場要素場域方面發力，推動服裝產業“強鏈、補鏈、延鏈”。
深圳市華海達（國際）服裝交易中心總經理肖由杰表示，深圳正以專業市場、時尚街區等為核心產業集群，推動原創設計能力持續增強，不斷打響品牌服裝影響力和知名度，助力服裝產業創新力和競爭力持續提升，不斷滿足人民群眾的時尚消費需要。
多元業態促消費
如今，服裝消費場景愈加豐富。在此背景下，如何持續增強服裝專業市場的吸引力，是相關從業者必須面對的一大課題。
記者走訪深圳多個服裝市場發現，批發商越來越注重零售體驗，零售商則通過規模化采購降低成本。同時，線上線下聯動、場內場外協同不斷提升商品流通效率，為消費者提供了更加靈活多樣的購物選擇，這也成為專業服裝市場持續“保鮮”的一大關鍵。
位于深圳羅湖區的華海達（國際）服裝交易中心通過引入快時尚、設計師品牌等多種業態，集聚著500多個服裝、箱包和鞋帽品牌，形成了批零一體、互為補充的良性循環。
來到服裝交易中心8樓的“安莉芬娜”女裝門店，只見店長高麗薇正忙著核對貨品，向廠家下單訂貨。這些是零售商在門店選品下單的批發貨品，后續將從廠家直接發貨。從店中下單批發的貨品有折扣優惠，對客戶有很大吸引力。除了批發業務，零售也是“安莉芬娜”的銷售“大頭”。高麗薇表示，目前，品牌在華海達共有4家分店，分別面向20歲至70歲的不同年齡客群。
深圳萬錦隆文化發展有限公司則選擇線上線下協同發展的經營模式。該公司總經理李春菊介紹，線下方面，2017年起她開設了以“美吉詩黛”為品牌的2家實體店，主營女士休閑服裝等；線上則建立了7個私域社群，輻射用戶超7000人，提供“全品類、高品質、高性價比”的海量自營產品。
“依托數字化手段，我們能夠更精準捕捉市場需求，優化庫存管理，提升顧客體驗。線下門店成為線上流量的重要入口和體驗場所，顧客可以在線上下單后到店試穿或提貨。”李春菊表示，線上平臺架起全品類供應鏈后，匯集多個品類，能滿足不同年齡段、不同職業群體的多元消費需求，從只做一個女人的生意變成了做一家人的生意。
當前，直播帶貨火爆，但記者走訪發現，直播帶貨在這里并不“熱”。“線上直播也有反作用。我們嘗試后發現，線上模式對主打原創設計和品牌化發展的專業市場與服裝企業來說存在弊端。”肖由杰表示，深圳服裝行業走的是品牌化發展道路，以走量取勝的直播帶貨模式對前期投入大、開發周期長的原創設計品牌并不友好。對專業市場來說，“低價高量”模式會導致劣質商品流入，有損行業聲譽，不利于可持續發展。
“隨著消費者越來越重視性價比和消費體驗，集群化、一體化發展的專業市場日益受到歡迎。”肖由杰表示，專業市場注重與外部供應鏈、設計機構、行業協會等的合作，在場內則通過品牌聯合、主題展覽、打折季營銷等活動，精準匹配大眾消費需求。多方優勢也為華海達帶來很多“港客”，羅湖成為不少港人來內地消費第一站。對此，華海達特設接駁車輛，便利“港客”出關后往返；還定期邀請香港網紅達人體驗，帶動更多港人前來消費。
