全球咨詢公司 RedSeer 的研究顯示，女裝正在成為沙特阿拉伯市場過去五年中增長最快的零售領域，占據了該國整個零售市場的四分之一。

預計到 2030 年，沙特的時尚產業將發展成為一個規模超過530億美元的龐大市場，而 D2C（直接面向消費者）品牌將成為未來增長的重要支柱。

女性勞動力參與率的提高，加上服裝日益西化，以及社交媒體影響力的提升和線上購物平臺的蓬勃發展，是沙特阿拉伯時尚服裝領域空前增長的驅動力。報告稱，得益于對便利性和個性化的需求，年輕、精通科技且可支配收入較高的人群將推動在線時尚的增長。

電商將引領時尚行業快速增長

行業專家表示，以亞馬遜、Shein、Temu、Sun & Sand Sports、Noon 和 Namshi 等全球和地區巨頭為首的時尚電商的出現，也導致了沙特市場女裝時尚服裝的激增。Cenomi Retail、Centrepoint、中東奢侈品在線零售商 Ounass、土耳其時尚服裝巨頭 Trendyol 以及時尚和鞋類巨頭 Alshaya Group 是沙特快速增長的時尚服裝領域的其他主要參與者。

與此同時，沙特阿拉伯政府最近出臺的政策促進了上述電商的進入和市場增長，這些政策是沙特政府推動非石油部門增長以實現該國經濟多元化的重大舉措的一部分。基于此，政策扶持加上對包括零售業在內的各種非石油部門的數十億美元投資，預計到2030年，沙特阿拉伯的經濟規模將達到1.46萬億美元。

RedSeer 的研究顯示，電商正在推動沙特阿拉伯市場時尚產品的激增，自2019年以來增長了五倍，占該國整體時尚零售市場的20%。據估計，線上銷售也為該領域的整體增長貢獻了90%。

RedSeer Strategy Consultants 駐迪拜合伙人 Sandeep Ganediwalla 表示：“電商一直是沙特阿拉伯時尚產業的驅動力，90% 的增長來自這一領域，”“這種高增長是由專注于時尚電商的參與者推動的，例如 Shein 和全渠道時尚專家，它們以具有競爭力的價格提供各種產品。”

RedSeer 表示，展望未來，預計沙特時尚行業將發展成為一個價值533億美元的市場，而線上零售將成為未來增長的重要支柱。

D2C、本地品牌將主導未來增長

研究稱，盡管線上零售專家和全渠道目前主導著時尚服裝領域，但日益增長的本地趨勢和對多樣性的需求將為本地 D2C 品牌在未來蓬勃發展創造肥沃的土壤。

“由于女性未來需要更多正式的外套來從事各種工作，這將導致對更多本地 D2C 品牌的需求，”報告中指出。此外，由于駕駛汽車也需要舒適的服裝、鞋類和配飾，這推高了對時尚服裝的需求，而女性積極參與體育運動將推動對運動服的需求。

Ganediwalla 表示，Landmark 和 Kamal Osman Jamjoom (KOJ) 等市場經銷商已成功創建了當地時尚品牌，并將它們直接帶到線下客戶手中。

RedSeer 高管表示：“隨著沙特消費者的購買過程變得非常數字化，其中 60% 的人愿意嘗試新的當地時尚品牌，我們預計當地以數字為中心的直接面向消費者 (D2C) 品牌將在未來推動時尚發展。”

目前，純電商（e-tailing specialist）主導著沙特阿拉伯的線上時尚零售市場，占全部時尚電商銷售額的50%，其次是線上線下都經營的“全渠道”時尚零售商，占 30%。