“內(nèi)卷”是一個市場增速放緩后出現(xiàn)的大概率現(xiàn)象，目前的紡織市場是“內(nèi)卷”重災(zāi)區(qū)。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年1-6月，我國限額以上單位服裝商品零售額累計5156.3億元，同比增長0.8%，，增速比2023年同期放緩14.7個百分點(diǎn)。
其中，4月和6月限額以上單位服裝類商品零售額同比分別下降3%和2.2%。同期，穿類商品網(wǎng)上零售額累計同比增長7%，比2023年同期放緩6.3個百分點(diǎn)。在內(nèi)卷中，服裝市場卻陷入了深深的兩極分化，而這種分化又反過來影響到上游的面料市場。中小商家卷不動了“退貨率高達(dá)80%”“賣10件退9件已經(jīng)是常態(tài)”“賣的還沒賠的多”……
在今年的618，商家們的吐槽登上了熱搜，其中，電商女裝退貨率之高令人咋舌。整體來看，服裝行業(yè)互相抄款式的情況非常常見。當(dāng)一個款賣爆之后，就會有無數(shù)商家推出同款。電商渠道有了比價功能之后，商家為了賣得更便宜，獲取更多流量和生意，就會盡可能壓縮成本，面料、做工也會大打折扣。產(chǎn)品做不好，退貨率自然也就越來越高，也就造成了“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。服飾電商越來越卷已經(jīng)成為行業(yè)公認(rèn)的事實(shí)。此前有媒體報道，今年以來有多家開店十年以上的淘寶女裝店鋪關(guān)店。
今年7月，在淘寶擁有40余萬粉絲的淘寶女裝店“The Bubble”發(fā)布閉店通知，表示店鋪已進(jìn)入清倉階段。有著55萬淘寶粉絲的“沉入深藍(lán) LOSVLUE”店鋪也在社交媒體平臺發(fā)布了閉店決定。國內(nèi)的服飾行業(yè)是一個萬億級市場，當(dāng)年淘寶、京東等大電商平臺早早入局分食這塊蛋糕，此后崛起的抖音也不甘示弱，近些年布局培養(yǎng)自己平臺上的服飾商家。但現(xiàn)在，當(dāng)流量退潮，一些吃足紅利的商戶開始走衰。
今年6月初，粉絲數(shù)高達(dá)500萬的女裝大店“羅拉密碼”停播退網(wǎng)，并清空了之前的相關(guān)視頻。公開資料顯示，羅拉密碼于2016年成立， 該品牌以創(chuàng)始人王姍姍（LOORA羅拉）的名字命名。起初羅拉密碼的業(yè)務(wù)重心主要在線下，2018年，羅拉密碼看到了線上市場的發(fā)展?jié)摿Γ谀悄觊_始轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻行業(yè)，入駐抖音平臺。2019年，直播電商風(fēng)口正盛，羅拉密碼正式開啟抖音直播帶貨。在隨后的幾年時間里，羅拉密碼進(jìn)入抖音平臺服裝帶貨榜前列，接連拿下抖音服裝類主播帶貨榜
第一、抖音雙11總榜第一等頭銜。安踏李寧們賣瘋了但在其他服裝行業(yè)大大價格戰(zhàn)的同時，體育用品行業(yè)卻是一個例外。幾乎不打折的“中產(chǎn)新貴”昂跑，業(yè)績、股價屢創(chuàng)新高；動輒上千元的始祖鳥，店內(nèi)人聲鼎沸。走大眾路線的安踏、李寧們，業(yè)績也是一個比一個好看，仿佛在消費(fèi)圈走出了獨(dú)立行情。今年上半年，越來越注重休閑舒適的中國人，首次在運(yùn)動鞋服上花了超1000億元。這些錢絕大部分被四家本土企業(yè)拿走了，上半年一共賣了600多億元。其中，安踏是絕對的老大，一家就占了337億元。《財經(jīng)天下》梳理財報發(fā)現(xiàn)，2024年上半年，除安踏外港股上市的其他三家本土體育用品企業(yè)——李寧、特步國際、361度，營收都有所增長，增幅分別為2.33%、10.44%和19.25%，分別為143.45億元、72.03億元和51.41億元。綜合算下來，上半年，四大本土體育用品企業(yè)一共創(chuàng)收604.24億元，較上年同期的544.98億元，同比增加了10.87%，遠(yuǎn)高于同期社會消費(fèi)品零售總額3.7%的同比增速。如果算上耐克中國、阿迪達(dá)斯中國，六家上半年總共創(chuàng)收1017.23億元，較上年同期增加了7.08%。
在渠道方面，四家也都不同程度受益于電商渠道增長。比如安踏，上半年電商渠道收入同比增長25.1%，占總收入的比例從30.8%提升至33.8%。李寧電商渠道收入同比增加11.37%，占總收入的比例從25.6%升至27.9%。面料市場同樣分化現(xiàn)階段，紡織企業(yè)出現(xiàn)了極致性價比與極致差異化的兩極分化，從今年上半年的服裝銷售情況來看，這一趨勢的源頭正是來自目前服裝市場的分化。隨著消費(fèi)降級及網(wǎng)購的普及，服裝市場內(nèi)卷加劇，出現(xiàn)了一定程度“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，這也使得下游服裝客戶對價格異常敏感，紡織產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了嚴(yán)重的價格戰(zhàn)。另一方面，運(yùn)動品牌銷量卻屢創(chuàng)新高，六家品牌半年銷量超千億，而這些品牌以功能性為賣點(diǎn)，需要的面料要求自然也是以功能性、差異性產(chǎn)品為主，因此此類面料市場也在快速擴(kuò)張。從短期來看，這種趨勢或許仍將延續(xù)。
