運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮之下，近期多個(gè)國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)開設(shè)首店或加速擴(kuò)張。競(jìng)爭(zhēng)不只是在品牌之間存在，各個(gè)地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)商也在爭(zhēng)搶。美國(guó)瑜伽品牌Vouri首店開進(jìn)了上海嘉里中心，日本戶外品牌Montbell選址上海港匯恒隆廣場(chǎng)——它們都與奢侈品牌為鄰。
7月15日，日本戶外鞋品牌SHAKA正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。在成都太古里，SHAKA通過(guò)開設(shè)快閃店的形式布局線下渠道。據(jù)悉，這是其在中國(guó)市場(chǎng)的首個(gè)線下銷售渠道。另外在線上渠道，SHAKA通過(guò)微信官方小程序和小紅書商城渠道進(jìn)行布局。目前尚未入駐天貓和京東等大型電商平臺(tái)。
SHAKA目前在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)方為夏咔（上海）品牌管理有限公司，該公司成立于2024年1月8日。在SHAKA微信小程序的官方介紹中，該品牌成立于南非，具備適應(yīng)沙漠、山區(qū)等戶外的功能性。2013年，SHAKA被日本企業(yè)BULE MOON公司收購(gòu)，收購(gòu)后，BULE MOON公司對(duì)SHAKA進(jìn)行改良設(shè)計(jì)后重新推出，滿足時(shí)尚潮流性的同時(shí)兼具戶外功能性，產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景拓展至戶外徒步、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、日常通勤、citywalk、度假休閑等領(lǐng)域。隨著BULE MOON公司的運(yùn)營(yíng)，SHAKA在日本市場(chǎng)大火，備受追捧。
從Shaka進(jìn)入成都太古里可以嗅到競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)的味道。中國(guó)市場(chǎng)成為SHAKA繼本土市場(chǎng)之后的第二市場(chǎng)。對(duì)于布局中國(guó)市場(chǎng)，SHAKA似乎早有計(jì)劃。2023年，BULE MOON公司首席執(zhí)行官川原林毅彥在接受媒體采訪時(shí)提到過(guò)布局中國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃。當(dāng)時(shí)川原林毅彥表示：“目前品牌海外市場(chǎng)銷售額比例約為10%，希望通過(guò)加碼中國(guó)市場(chǎng)將占比提升至50%。”
近兩年，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模正在不斷擴(kuò)大。據(jù)《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022—2023）》顯示，2022年,中國(guó)戶外用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1971億元，預(yù)計(jì)2025年這個(gè)數(shù)字將增長(zhǎng)到2400億元。市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，為眾多戶外品牌帶來(lái)新機(jī)會(huì)的同時(shí)，也讓戶外玩家陷入更加激烈的“廝殺”。
從當(dāng)前為數(shù)不多的SHAKA在中國(guó)市場(chǎng)布局信息來(lái)看，其目前上架銷售的品類主要有涼鞋、拖鞋、徒步鞋。產(chǎn)品單價(jià)在700—1000元左右。其多款運(yùn)動(dòng)款涼鞋憑借著鏤空、厚底等特征被網(wǎng)友調(diào)侃為新晉“丑鞋”。
看中中國(guó)市場(chǎng)的不止SHAKA一家。公開資料顯示，同樣布局戶外鞋的美國(guó)品牌Keen也于今年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)了解，Keen最早的產(chǎn)品是能保護(hù)腳趾的涉水涼鞋Newport。之后，Keen陸續(xù)推出適用于山地、溪流等更多戶外場(chǎng)景的鞋履。今年2月，Keen在中國(guó)上海開出線下首店，加速對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的布局。
值得注意的是，隨著戶外運(yùn)動(dòng)的火爆，涉水涼鞋、溯溪鞋等產(chǎn)品備受歡迎，探路者、駱駝等國(guó)內(nèi)多個(gè)戶外品牌也都紛紛入局，陸續(xù)推出溯溪鞋、戶外涼鞋等產(chǎn)品。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)戶外涼鞋、溯溪鞋、涉水涼鞋等這一市場(chǎng)，低價(jià)格段有迪卡儂、駱駝、Jeep、探路者、安踏、李寧等品牌，均價(jià)大致在200—300元區(qū)間；中價(jià)格段有亞瑟士（ASICS）、邁樂(lè)（Merrell）、薩洛蒙（Salomon），價(jià)格大致在650—850元區(qū)間；高價(jià)格段有Keen、HOKA、KOLON，價(jià)位在1000元上下。此外，像百麗、斐樂(lè)（FILA）等休閑時(shí)尚品牌也布局了戶外運(yùn)動(dòng)涼鞋，價(jià)格多在400元上下。
“丑鞋”風(fēng)潮已經(jīng)流行將近10年，在這期間消費(fèi)者對(duì)這些外觀不精致、不時(shí)髦的鞋履逐漸建立起接受度。如果說(shuō)過(guò)去選擇“丑鞋”是因?yàn)樽非螵?dú)特，那么在如今追求使用的風(fēng)潮下，消費(fèi)者認(rèn)可的事犧牲時(shí)尚度去實(shí)現(xiàn)舒適度的理由。運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮崛起的一部分原因，便是消費(fèi)者在疫情爆發(fā)后更關(guān)注舒適、簡(jiǎn)約、使用的穿著。在奢侈品領(lǐng)域，疫情前流行著由古馳帶起來(lái)的繁復(fù)主義穿搭，而過(guò)去一年“老錢風(fēng)”和“靜奢風(fēng)”風(fēng)靡便是消費(fèi)者對(duì)簡(jiǎn)約時(shí)尚的投入更多關(guān)注的體現(xiàn)。
