中國運動市場已從綜合性轉向細分化、多元化場景轉變更多運動戶外品牌正在嶄露頭角，重塑中國市場格局。戶外熱潮的興起帶火了始祖鳥（ARC'TERYX）、迪桑特（DESCENTE）等戶外運動品牌，這些品牌的崛起極大分流了耐克等品牌的市場。而老牌綜合運動品牌耐克面臨業績增長瓶頸。
近日，耐克（NIKE）發布2024財年第四季度及全年財報，全年實現營收514億美元，與上一財年相比僅增長1%。而在2023財年，耐克全年營收為512億美元，同比增速高達16%。耐克正面臨全球業績大幅“停滯”的危機。
而在剛剛過去的618購物節上，耐克繼續衛冕天貓運動戶外品牌及店鋪銷售榜第一，同時拿下天貓跑步和籃球品類銷售榜、運動戶外直播榜、運動戶外會員成交金額榜、運動戶外新會員招募榜等10項榜單第一。
中國市場真的一直會成為耐克的“舒適區”嗎？從耐克在中國市場迅速增長的業績來看，中國體育市場對耐克來說具備強大的潛力和活力。但全球市場的業績依然處于停滯的情況下，接下來面臨的更大挑戰也在逐步顯現，耐克內部也意識到這種情況。
不僅僅是耐克，許多知名的運動“老牌“也都紛紛陷入全球業績受挫的位列之中。要想更改現在這種局面，大中華區市場和即將到來的巴黎奧運會無疑是耐克以及更多知名運動”老牌”業績實現增長的兩塊重點區域。
