世界品牌實驗室已連續編制《中國500最具價值品牌》21年，該報告由來自哈佛大學、耶魯大學、牛津大學、劍橋大學、歐洲工商管理學院等世界頂級學府的專家和顧問，圍繞財務數據、品牌強度和消費者行為對品牌進行綜合分析，已經成為許多企業無形資產評估的重要依據。據品牌實驗室介紹，今年的榜單在衡量品牌領導力時特別參考了企業ESG及碳排放計量，這兩個方面也正是鄂爾多斯可持續發展戰略的重要著力點。

　　1989年，一句經典廣告語“鄂爾多斯溫暖全世界”通過央視黃金時段廣告走入千家萬戶，從此鄂爾多斯就開始了其品牌長期建設之路。

　　在鄂爾多斯看來，品牌建設的關鍵在于創新，因此鄂爾多斯在品牌建設方面以消費者為導向，通過5品牌矩陣，不斷推出時尚、科技和綠色的高質量產品，強化品牌的文化內涵建設與傳播，不斷完善品牌體系建設，提升品牌影響力。

　　產品創新層面，在堅持以羊絨材質為核心的原則下，鄂爾多斯大膽探索拓展羊絨邊界，為消費者提供更時尚、多元的產品選擇，也為品牌成長探尋更多突破口。2024年4月，ERDOS品牌在上海舉辦FLOWING FLOWER洄響春夏時裝秀。這是ERDOS，也是鄂爾多斯首次舉辦春夏時裝秀，時裝秀更輕盈化的表達呈現羊絨材質，每一個細節都在最大程度上展現了品牌從工藝、材質到風格塑造的獨特語言。

　　鄂爾多斯1980則對羊絨材質進一步突破。品牌獨創頭道絨工藝，通過對羊絨精細分梳、優中選優，在編織過程中優化紗線的線密度，造就羊絨衫獨特的包容度和舒適感。

　　在2023年秋冬，鄂爾多斯1980首次推出戶外羊絨類產品，攜手海洋保護組織億角鯨，推出 「極地系列」， 以專業技術賦能羊絨纖維，使羊絨服裝具備高效保暖、吸濕排汗、拒水抗污等功效，以滿足戶外需求。

　　鄂爾多斯品牌矩陣在產品上的創新，不僅展示了鄂爾多斯因持續投入材質研發、技術創新而形成的行業領先的創新與制造能力，創新性的產品更打破消費者對羊絨的固有認知，為品牌拓展新市場及消費人群打開新的突破口，展現了鄂爾多斯在創新驅動下持續增強的品牌勢能。

　　一直以來，鄂爾多斯的品牌創新都是從消費者出發，在消費則渠道體驗上亦是如此。在線下，鄂爾多斯大力拓展、開發全新的門店，同時也通過全新的零售模式為消費者創造全新的線下體驗。2024年2月，ERDOS在時尚消費環境十分濃厚的上海東平路上開設了全國首家城市主題店。該店鋪的整體空間設計概念均圍繞著上海的城市文化進行展開，旨在讓門店實現真正地融入到本地街區生態中。而門店內地面、墻面所使用的再生陶瓷磚、墻面所選用的取材于礦植物的環保涂料、智慧管理系統等，也在細節處為消費者打造可持續消費體驗。

　　在線上，鄂爾多斯積極擁抱數智化，通過多形式、多渠道打造新觸點，讓消費者與品牌產生連接。2023年，鄂爾多斯進一步升級完善“漣漪計劃”，列出與消費者可能建立聯系的八十余個觸點，這些觸點不僅涵蓋天貓系、抖音、京東、唯品會等多個公域渠道，還包括小程序、企業微信、社群、直播等私域布局，旨在通過觸點建立高頻互動關系，從而提升消費者體驗。

　　ERDOS春夏時裝秀是鄂爾多斯大膽尋求品牌成長突破的一次集中宣言，鄂爾多斯的可持續發展行動，則是品牌致力于打造“百年品牌”走出的堅實步伐。2023年，在聯合國可持續發展目標峰會上，鄂爾多斯集團簽署并遞交“可持續發展產業共識”倡議，承諾在全產業鏈踐行“負責任羊絨”理念，向世界發出鄂爾多斯的可持續承諾。這一年，鄂爾多斯加快向綠色低碳生產轉型進程，并取得諸多成效。2024年世界地球日，鄂爾多斯發布羊絨衫從搖籃到墳墓全生命周期碳足跡，2023年數據對比2022年，單件羊絨衫碳減排達到2.16kgCO2e，其中生產加工環節碳減排比例超過11%。

　　世界品牌實驗室認為，品牌效益直接影響了企業比較優勢的形成和發展。鄂爾多斯長期以來堅定不移的投入品牌建設，已經讓品牌效益成為了集團的核心競爭優勢之一，并在集團業績上獲得積極反饋。據鄂爾多斯2023年年報，其服裝板塊營業收入繼續保持增長趨勢，全年錄得收入37.56億元，上一財年的營業收入則為33.31億元。未來，鄂爾多斯將繼續順應數字消費、綠色消費等市場趨勢，從消費者出發，用創新賦能品牌建設，為將鄂爾多斯打造成為百年品牌、打造“世界級可持續羊絨時尚產業”繼續努力。