因電影《熱辣滾燙》女主穿出圈的露露樂蒙（lululemon）近日對男性消費群體“下手”了。日前，露露樂蒙中國官網上線了首款“男女同款運動休閑鞋”，售價一雙1080元。

而翻看露露樂蒙官方旗艦店不難發現，其男性產品線已覆蓋很全面，無論是健身穿著的短褲短袖，還是日常穿著的休閑褲、衛衣、休閑衫、夾克、羽絨服等衣服，甚至是內褲、襪子等小物件，在官網都能找到。而在天貓官方旗艦店里，其男性產品的部分款式銷量不菲。“舒適”是評論中提及最多的詞。

瞄準男性消費市場，露露樂蒙并非個例。近年來，男性消費市場快速崛起，已成為各大品牌無法忽視的重要領域。與之相應的，在線男性消費表現亮眼。《2023男性消費觀察報告》顯示，在線上消費商品金額過千的用戶中，男性占比高達57.2%，呈現高價且低頻次的特征。

而在各大電商平臺的活動中，許多以男性消費者為主要目標群體的高端商品類別表現很是突出。2023年“雙11”期間，天貓平臺上的自行車整車銷量同比翻番，其中，公路自行車銷售更是同比暴漲300%，而男性用戶增長同比2022年提升近100%；在電競產品中，杭州亞運會官方電競椅供應商TGIF的開售首小時，成交額同比增長超3590%。

從上萬元的釣魚竿、上千元的露營燈、萬元顯卡，再到蓬勃發展的男性美容、健康產業，一系列數據無不訴說著一個事實，男性消費者的消費觀念正在發生變化，他們開始追求品質和舒適的生活方式，對科技和創新的追求也在不斷提升。

其中，隨著男性時尚意識的增強，服裝領域的男性消費前景很是可觀。根據分析機構Euromonitor數據，2021年，中國男裝行業市場規模為6029.51億元，同比增長18.04%。2022年至2027年，中國男裝市場規模復合增長率為3.43%，2027年將達7401億元。

不少服裝品牌將目光瞄準男性消費群體，入局新市場、拓展產品線，忙得不亦樂乎。不只露露樂蒙，卡戴珊的緊身衣品牌SKIMS、起源于美國的女裝品牌Alo Yoga等也都做起了男性消費者的生意，就連中產男性青睞的始祖鳥也準備售賣自研運動鞋。

為撬動男性消費市場，一些品牌選擇通過切入男性集中度高的電競興趣圈層擴大傳播影響力。此前，彪馬（PUMA）成為KPL王者榮耀職業聯賽服裝與鞋類獨家贊助商，滑雪品牌BURTON首次跨圈就是與英雄聯盟聯名推出雪板、雪服等系列產品，都是打著這一主意。顯然，在喚醒男性消費者的購買欲方面，品牌們還需要投入更多。