在粵東汕頭、潮州、揭陽，每年約有百億件內衣、超2000萬件婚紗禮服行銷國內外。只要人們對美的追求不停步，潮汕地區(qū)的服裝生意就會繁榮興盛。
數(shù)據(jù)顯示，汕頭服裝產業(yè)集群年產值已突破千億元，揭陽普寧也是紡織服裝集群千億級縣級市，以婚紗禮服為主的潮州服裝產業(yè)規(guī)上工業(yè)產值也突破10億元。汕頭潮州揭陽三市也因此入選全省紡織服裝“一群兩極三區(qū)”中三個發(fā)展核心區(qū)之一。
然而，一個不容忽視的事實是，潮汕服裝產業(yè)雖然產值很大，但知名品牌還不多。
就在上個月，2023年廣東服裝名牌名企入庫名單（服裝消費品牌）發(fā)布，全省共有32家服裝消費品牌入庫，其中2家企業(yè)品牌位于粵東潮州，其余30家系廣州、深圳、珠海、佛山、東莞等珠三角地區(qū)企業(yè)。
潮汕服裝產業(yè)品牌化發(fā)展有哪些短板？潮州兩家企業(yè)獲評全省服裝消費品牌對粵東紡織服裝業(yè)發(fā)展有何啟示？潮汕服裝品牌化發(fā)展有何新舉措？
潮汕服裝生產很強
品牌化是短板
說起潮汕服裝，人們想到的是汕頭潮陽、潮南兩地道路兩旁連綿不斷的內衣廠，是普寧電商園里每天進出的海量服裝包裹，是潮州市區(qū)大街小巷門店櫥窗里展示的漂亮婚紗禮服。
制造實力突出，是潮汕服裝產業(yè)的顯著特點。憑借在制作工藝、勞動力資源、鄉(xiāng)賢等方面優(yōu)勢，潮汕三市已發(fā)展出規(guī)模龐大、鏈條齊全的服裝業(yè)集群，生產實力在國內外首屈一指。
在今年初我省印發(fā)的《關于進一步推動紡織服裝產業(yè)高質量發(fā)展的實施意見》中，汕頭潮州揭陽以其扎實的產業(yè)基礎入選全省紡織服裝“一群兩極三區(qū)”中三個發(fā)展核心區(qū)之一。
其中，汕頭、揭陽以生產內衣、家居服、T恤衫等聞名。去年汕頭紡織服裝規(guī)上工業(yè)總產值1093億元，內衣、家居服產量約占全國70%、全球40%。在汕頭潮陽、潮南兩區(qū)30公里直線距離內，分布著上萬家內衣、家居服上下游企業(yè)。
揭陽普寧市也是全省重要的紡織服裝集聚區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，普寧共有紡織服裝上下游企業(yè)6000余家，去年普寧服裝產業(yè)總產值突破千億元，規(guī)模以上服裝企業(yè)180家，主要生產內衣、T恤衫、家居服等。
潮州婚紗禮服則是“小而美”的服裝產業(yè)。“20世紀80年代起，國外婚紗禮服客商找到潮州潮繡廠家，潮州廠家憑借繡娘精湛的技藝獲得國外客商肯定，從而獲得源源不斷的訂單，當?shù)鼗榧喍Y服產業(yè)因此發(fā)展壯大。”潮州市服裝行業(yè)協(xié)會會長盧偉星說。業(yè)內人士普遍認為，潮州城內數(shù)以千計、掌握精湛潮繡工藝的繡娘是當?shù)鼗榧喍Y服業(yè)發(fā)展的關鍵。目前，潮州全市有服裝生產企業(yè)超200家，每年約生產婚紗禮服超2000萬件（套），潮州也因此被譽為“中國婚紗禮服名城”。
服裝生產制造實力過硬，然而未能孕育出在全國叫得響的服裝超級品牌，這也成為潮汕服裝產業(yè)發(fā)展的短板。
據(jù)了解，目前汕頭、揭陽、潮州的服裝生產企業(yè)多為國內外品牌代工生產。在內衣領域，曼妮芬、都市麗人等國內一線品牌內衣以及維多利亞的秘密等國際品牌內衣均有在潮汕地區(qū)生產；而在婚紗禮服領域，潮州生產的婚紗禮服90%以上出口，以為國外品牌代工為主。
雖未誕生超一線品牌，但粵東地區(qū)也涌現(xiàn)不少在區(qū)域內有一定影響力的服裝品牌，如汕頭內衣品牌芬騰、浪漫春天、奧絲藍黛等，揭陽服飾品牌名鼠、雅爵、珠密琪、名鱷等，以及此次入選廣東服裝名牌名企項目入庫名單（服裝消費品牌）的潮州婚紗禮服品牌名瑞、JOOOYS等。
不甘心做代工
自主品牌加快成長
為品牌代工是“訂單驅動型”，企業(yè)只專注生產（部分也需要參與設計），有訂單就有穩(wěn)定利潤，不用為品牌營銷、市場推廣投入；而發(fā)展自主品牌則是“市場驅動型”，需要企業(yè)根據(jù)市場需求自主研發(fā)、生產，持續(xù)加大市場營銷，一旦品牌被市場接受，則能享受品牌溢價。
代工還是自主品牌？是擺在眾多潮汕服裝企業(yè)面前的一道選擇題。
汕頭市紡織服裝產業(yè)協(xié)會會長翁創(chuàng)杰認為，“潮汕地屬粵東，在研發(fā)人才、專業(yè)市場等要素方面比起珠三角有著天然的短板，因此在客觀上制約了品牌的發(fā)展。”
但“愛拼才會贏”的潮汕人，并不甘心只做代工。不少龍頭企業(yè)依托自身生產實力，早已開始打造自主服裝品牌。
此次入選全省服裝名牌名企（服裝消費品牌）的兩家潮州婚紗禮服品牌——廣東名瑞（集團）股份有限公司的品牌“名瑞”、廣東簡繹服飾有限公司的品牌“JOOOYS”，便是龍頭企業(yè)率先發(fā)力自主品牌的例證。
名瑞是潮州婚紗禮服龍頭企業(yè)，此前給國外婚紗禮服品牌做代工。2008年開始，企業(yè)在國外創(chuàng)設自己的婚紗品牌AMELIE，通過設立門店形式，在歐洲德國等地站穩(wěn)腳跟，目前銷量占到當?shù)氐?%。
“AMELIE婚紗款式多、樣式新、上貨速度快。”名瑞集團總經理蔡中涵說，“我們有生產基地，新款婚紗上市時間比當?shù)赝锌欤@讓公司產品擁有較強競爭優(yōu)勢。”
名瑞也在進軍國內婚紗市場。據(jù)蔡中涵介紹，近年來，國潮越來越受到喜愛，像龍鳳褂裙這樣的中式嫁衣受到市場追捧。“企業(yè)前身是潮繡廠，在生產中式嫁衣上有優(yōu)勢，公司正加大中式嫁衣的品牌推廣。”
簡繹服飾是另一家潮州婚紗禮服企業(yè)，于2009年創(chuàng)立JOOOYS女裝品牌，主要生產輕禮服、套裝等。據(jù)JOOOYS品牌聯(lián)合創(chuàng)始人、廣東簡繹服飾有限公司設計總監(jiān)蔡彪介紹，目前JOOOYS在北京、上海、深圳、成都等一、二線城市進駐了100多家品牌集合店，同時在各大社交平臺銷售。
“公司擁有一支90余人的設計團隊，有10多年為國際知名服裝品牌提供設計及生產的經驗。創(chuàng)立JOOOYS自主品牌的初衷就是想將出口國際同等品質的服裝回歸國內市場，讓國人擁有國際品質而又更具性價比的商品。2021年至2022年疫情影響期間，不少生產企業(yè)連生存都困難，但JOOOYS線上銷售卻逆勢增長，更加體現(xiàn)和驗證了品牌的價值。”蔡彪說。
除名瑞、JOOOYS品牌外，筆者在粵東地區(qū)走訪發(fā)現(xiàn)，不少龍頭企業(yè)以“代工+自主品牌”模式，在為品牌代工的同時，積極打造自主品牌。
位于汕頭市濠江區(qū)的宏杰內衣股份有限公司是當?shù)佚堫^企業(yè)，據(jù)企業(yè)負責人介紹，宏杰內衣全力培育發(fā)展六月玫瑰、浪漫春天等四個自主品牌，目前自主品牌銷售額占公司總銷售額超70%。
值得關注的是，不少潮汕服裝企業(yè)以“粵東生產+廣深品牌”模式發(fā)展自己的品牌，積極融入大灣區(qū)服裝產業(yè)鏈。
揭陽普寧市創(chuàng)時尚智能股份有限公司是一家專門生產男裝的企業(yè)。企業(yè)在普寧的工廠主要負責生產，在廣州另設有70人規(guī)模的研發(fā)營銷團隊，負責自主品牌“名鱷”“富艇”等男裝品牌設計和銷售。
“廣州、深圳人才資源豐富、要素齊全，因此企業(yè)選擇在廣深設立品牌總部也是一種市場行為。”汕頭市紡織服裝產業(yè)協(xié)會會長翁創(chuàng)杰分析道。
值得關注的是，在電商、直播帶貨風口下，不少潮汕電商公司打出純線上服裝品牌，是近年來服裝行業(yè)品牌化發(fā)展的新路徑。
據(jù)普寧市電子商務行業(yè)協(xié)會相關負責人介紹，普寧市電商較為發(fā)達，依托普寧當?shù)丶爸苓叺貐^(qū)如汕頭潮陽、潮南的內衣生產優(yōu)勢，不少電商企業(yè)以“前電商、后工廠”的形式在線上售賣內衣服裝，并打上了自己的品牌。
據(jù)該負責人初步估算，線上品牌中不乏年銷售額過億元的，年銷售額超2000萬元的更多，每年普寧電商的服裝銷售額達500億元，大部分是線上品牌模式。“這些線上品牌不僅為潮汕服裝制造企業(yè)提供大量訂單，也讓原本以外貿為主的潮汕服裝實現(xiàn)以自主品牌占領國內市場。”
全鏈條發(fā)力
向“微笑曲線”兩端攀升
龍頭企業(yè)帶動產業(yè)集群向品牌化躍升的同時，汕潮揭三地也在涌動著服裝產業(yè)高質量發(fā)展的熱潮。
我省印發(fā)的《關于進一步推動紡織服裝產業(yè)高質量發(fā)展的實施意見》提出，推動紡織服裝產業(yè)集群走時尚化、高端化、品牌化、數(shù)智化、低碳化、國際化和總部經濟集聚地、創(chuàng)意設計策源地、服貿會展新高地的“六化三地”高質量發(fā)展道路。
在制造業(yè)當家的大背景下，汕潮揭三市黨委、政府，以及行業(yè)協(xié)會，積極引導產業(yè)強筋健骨，在研發(fā)、生產、展銷、人才、市場等全產業(yè)鏈環(huán)節(jié)發(fā)力，進一步提升生產制造實力，同時向設計研發(fā)、品牌展銷等產業(yè)“微笑曲線”兩端攀升。
在汕頭，紡織服裝產業(yè)列入當?shù)亍叭聝商匾淮蟆敝攸c發(fā)展的特色傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)之一。汕頭以全球紡織品采購中心、紡織工業(yè)園區(qū)、展會展覽中心、產業(yè)總部大廈“四大工程”建設為引領，積極向原材料生產、創(chuàng)意設計、品牌營銷等服裝產業(yè)高附加值環(huán)節(jié)邁進。
據(jù)汕頭市工信部門統(tǒng)計，2022年以來汕頭開工投產紡織服裝產業(yè)項目108個、投資總額近320億元。在此帶動下，今年前8月汕頭紡織服裝規(guī)上工業(yè)企業(yè)增加43家，規(guī)上工業(yè)產值827.52億元，增長6.8%，呈現(xiàn)逆勢增長態(tài)勢。
新項目中，較有代表性的是內衣原材料——錦綸項目。據(jù)了解，錦綸是內衣生產中使用較多的材料，具有抗皺、有彈性等特點，汕頭服裝產業(yè)每年消耗錦綸達100萬噸。而此前汕頭市錦綸生產量僅1.7萬噸。
汕頭錦綸新項目全部投產后，年產能將提升到40萬噸，原材料保障能力大大提升。據(jù)天浩錦綸項目負責人林釗鴻介紹，錦綸本地化生產后將會降低企業(yè)錦綸成本約每噸1000元至2000元。
值得關注的是，汕頭還連續(xù)舉辦了兩屆潮汕國際紡織服裝博覽會，改變了以前汕頭服裝“有生產、無展會”的局面。“展會離工廠只有15公里，客商可以馬上到工廠參觀，有助于展示汕頭制造實力，提高區(qū)域品牌形象！”汕頭市紡織服裝產業(yè)協(xié)會會長翁創(chuàng)杰說。
毗鄰汕頭的揭陽普寧也在全力推動服裝智能生產和品牌建設。
在普寧市創(chuàng)時尚智能股份有限公司車間，數(shù)字化服裝吊掛系統(tǒng)將布料依次輸送到縫制、整燙、檢驗、掛牌、包裝等工位，最后成為一件完整的衣服。公司副總經理馬德兵說，生產車間已投用21條數(shù)字化吊掛系統(tǒng)，能有效減少人員搬運、實現(xiàn)全程品質追溯，生產效率也提高20%—30%。
據(jù)普寧市工信局副局長黃韶彬介紹，該市正在實施服裝產業(yè)名師、名牌、名企、名園“四名”工程，在財稅、技改、品牌、人才等方面給予紡織服裝企業(yè)大力支持。該市還正推動大潮汕內衣產業(yè)城建設，打造全球內衣企業(yè)總部基地和產城文旅融合基地。
潮州婚紗禮服產業(yè)也在積極謀變。潮州市工信局副局長張露勛介紹，潮州將從設計師品牌、企業(yè)品牌、集群品牌等三方面深入實施名牌戰(zhàn)略，形成自主品牌、集群品牌和區(qū)域品牌彼此賦能的品牌生態(tài)，與此同時，積極舉辦婚紗禮服周等展銷活動，培育本地國際展銷會，并謀劃建設大型婚紗禮服專業(yè)市場，鼓勵優(yōu)質企業(yè)發(fā)展自主品牌。
生產、品牌兩端發(fā)力，粵東汕頭、潮州、揭陽服裝業(yè)將加快從服裝生產基地向品牌基地的躍升，未來發(fā)展可期！
