“虎門服裝品牌集聚效應非常明顯，目前全鎮有各類服裝服飾企業3000多家、注冊品牌5萬多個，形成了以‘以純’為龍頭，包括三木比迪、快魚、歐點、卡蔓、喬帛、意澳、紐方、幻走、鳶娜爾、恩咖、Outride、巴迪小虎、歐恰恰、森虎兒等數十個涵蓋女裝、童裝、男裝、休閑裝的知名品牌方陣。”
一年一度的中國(虎門)國際服裝交易會暨大灣區(虎門)時裝周，成為了虎門服裝品牌鏈接世界市場的展示平臺。
從改革開放初期的“三來一補”起步，虎門服裝從生產到批發，再到打造品牌，一步一步從‘金字塔’底，走向了塔頂。2022年，虎門服裝服飾工業生產總值約為420億元，銷售額達830多億元。
服裝品牌緣何樂于扎根虎門？
“如今，虎門服裝產業涵蓋了各種類型的服裝服飾類相關企業，從設計、打版、裁剪、縫紉到銷售，都有完整的產業鏈條，可以實現一站式服務。完善的產業鏈配套，是服裝品牌扎根虎門的重要原因。”
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在卡文看來，品牌想要獲得強大的生命力，首先就需要有一塊適合其成長的土地。
對于服裝品牌而言，虎門無疑就是那片沃土。
據虎門服裝服飾行業協會相關負責人介紹，早在上世紀90年代初，虎門就已經形成了“以專業市場為基礎、以服裝加工為龍頭、以品牌經營為導向、以外貿出口為特色”的服裝產業格局，并由此形成了集設計、研發、生產、銷售于一體的完整產業鏈。
從起步到騰飛，伴隨著虎門服裝產業從萌芽走向興盛，服裝品牌集聚效應也逐步顯現，并由此形成了規模龐大的服裝產業集群、配套完善的服裝產業鏈條、成熟發達的服裝市場體系，成為了享譽國內外的以女裝、童裝、休閑裝為特色的“中國服裝服飾名城”，榮獲了“中國女裝名鎮”“中國童裝名鎮”“全國服裝（休閑服）產業知名品牌創建示范區”“中國服裝區域品牌試點地區”等多項榮譽。
“作為一家重資產運營的服裝企業，紐方品牌從設計研發，到生產加工，全部由自己在虎門的工廠完成。”紐方服飾有限公司營銷總監歐全友表示，“虎門的服裝產業鏈完善，且運行效率高，既可以保證交期，又能保證質量。效率與質量，正是一個服裝品牌賴以生存的關鍵。”
在歐全友看來，以往那種靠著所謂的“新款”“爆款”就能賺得盆滿缽滿的時代已經一去不復返，如今的服裝消費市場越來越強調個性化，這就需要服裝品牌有著更快的市場反應能力，同時也要求在設計風格方面與消費者產生共鳴或者互動，從而打動消費者并激發其消費欲望。
據虎門服裝服飾行業協會相關負責人介紹，為了進一步助力虎門服裝品牌做大做強，虎門正在籌備打造公共服務平臺的2.0版——大灣區紡織服裝公共服務平臺。該平臺計劃引入國家級數字時尚實驗室——紡織行業數字化創意設計與協同重點實驗室，建設虎門服裝數字創新平臺，并與專注運營時尚產業綜合服務平臺的服務商——上海“設界”合作，聯手打造POP 設界大灣區總部。
產業鏈支撐企業轉型
說到虎門的服裝品牌，就不能不提到人們耳熟能詳的服裝品牌——以純。
以純創始人郭東林介紹，以純起初只是創立于1997年的一家小制衣廠，那時還只是一家僅有20臺衣車和40多名員工的小服裝作坊。但是依托虎門服裝生態圈，僅僅用了3年時間，郭東林的服裝作坊就發展到了擁有4家分廠、上千名員工的規模，批發渠道也遍及全國各地。
以純2023春夏流行趨勢發布
然而，在迅速發展之中，郭東林敏銳地看到了其中存在隱憂，那就是服裝加工行業競爭越來越激烈，批發業務利潤越來越少，雖然產量在不斷增長，但利潤反而不如以前了。
2000年，郭東林果斷停止了仍然紅火的服裝批發業務，全面推出以純品牌，走上了品牌專賣的發展模式。
事實證明，郭東林走品牌之路的決定不僅果斷，而且是正確的。在那之后的幾年間，當其他虎門服裝企業感覺到批發的利潤空間越來越小，紛紛轉向專賣和特約加盟的時候，以純已在全國一級市場牢牢站穩了腳跟，專賣店數量每年都以30%的速度遞增，穩穩地站到了品牌的制高點上。
如今，以純已在20多個國家和地區開設了分公司，研發中心有1500余人，其中設計師超過200名，每年推出的設計款式超過15000個，擁有超過6000家品牌專賣店。
知名女裝品牌紐方也是因為看中虎門這塊“風水寶地”，選擇了在虎門扎根。
2009年，紐方女裝將公司總部及生產基地從新加坡遷至虎門，由此步入了發展的快車道。
“落戶虎門之后，通過創建‘紐方優雅研究院’，與法國ESMOD高等服裝設計學院、ISAL巴黎高等藝術與奢侈品文化學院、新加坡萊佛士國際設計學院等合作，紐方的品牌影響力不斷提升，并成為中國科學院云計算中心優秀傳統文化大數據聯合實驗室視覺導航課題組成果的輸出單位。”紐方品牌創始人方素娟介紹。
如今，立足虎門的紐方女裝，在全國的加盟商、代理商已經超過200家，單店年銷售額超200萬元。
“紐方每年訂貨會期間為代理商、加盟商推出的新款產品有上千個。依托虎門完善的服裝產業鏈，公司可以為位于不同氣候區域的各地代理商設計具有不同季節特點的產品，以滿足不同地區消費者的消費習慣和穿著需求。”歐全友說，“比如在1月份，我們既可以為南方市場提供春裝，又可以為北方市場提供冬裝。”
積極打造區域品牌
虎門服裝服飾業的發展，帶旺了餐飲、運輸、旅游、零售、房地產等行業。
據虎門鎮政府相關負責人介紹，目前，虎門全鎮有4家五星級及五星級標準酒店，每天到虎門進行商貿活動、旅游觀光及購物的達20多萬人，再加上本地總人口約110萬，形成了規模龐大的消費群體。
虎門服裝服飾行業協會相關負責人表示，虎門是我國著名的服裝服飾產業集群，也是東莞市政府劃定的紡織服裝產業集群核心區。近年來，市鎮兩級政府不斷投入專項資金全力打造“虎門服裝”區域品牌，為虎門服裝行業和企業品牌打上區域性、地理性標簽，以擴大虎門服裝在國內外的影響力和美譽度。
此外，虎門還根據產業發展情況適時出臺了多個產業扶持政策。其中，《實施虎門服裝服飾業“四名工程” 推動產業高質量發展的若干措施（試行）》包括名師、名牌、名企、名園工程共19條獎勵扶持措施，個人最高獎勵50萬元，企業最高獎勵500萬元。
除了幫助企業降低生產經營成本和給予金融支持等，系列扶持政策更強調創新能力提升。如“名師”工程旨在通過獎勵服裝設計高端人才、扶持名師設計機構、鼓勵培育技能型人才等舉措，強化產業的人才支撐，提升產業創新能力；“名牌”工程著力提升產業和產品的品質魅力和知名度，資助企業創建名優品牌；“名企”工程旨在鞏固產業的基礎實力；“名園”工程則側重于拓展產業的發展空間。
值得一提的是，東莞市不久前也專門出臺了《支持紡織服裝產業發展若干措施》，以加強產業集群和生態建設，打造一批具有影響力的知名品牌和優質企業，推動紡織服裝產業提質升級。該政策提出，要發揮本土產品實用性強、性價比高、貼合潮流等優勢，建立自有品牌培育企業名錄，提升品牌運營能力。
此外，該政策還提出，要開展紡織服裝企業商標品牌價值評估，支持重點紡織服裝企業與商標品牌服務機構聯合申報商標品牌診斷策劃項目，每項給予不超過10萬元資助。對納入工信部《重點培育紡織服裝百家品牌名單》的企業，給予50萬元獎勵。支持紡織服裝產業集群核心區統一設立品牌宣傳資助項目，開展區域品牌宣傳推廣活動。此外，該政策還提出，支持紡織服裝企業舉辦新品發布會、宣傳推介會、訂貨會、經銷商大會等，按活動場租及會場搭建費用最高給予50%支持，每家企業最高資助50萬元。
“為了打造區域國際品牌，虎門已經推動‘虎門服裝’在《商標國際注冊馬德里協定》相關國成功進行國際商標注冊，注冊地涵蓋德國、法國、意大利等16個國家。”虎門鎮政府相關負責人表示，這讓“虎門服裝”走向世界的步伐更加堅實。
