功能成分升級
白皮書指出，2023年是“新生紀元”的開始。
今年上半年，我國社會消費品零售總額總體呈現上升態勢，展現出良好韌性，消費市場持續回暖，具有明顯的擴容趨勢。其中，服裝作為代表性的非剛需品類回暖明顯，消費者前期被抑制的消費熱情逐漸釋放出來；同時消費者也開始步入理性消費時代，更偏向于“保守積極”， 他們會對產品進行全面對比，尤其會注重面料的成分與功能性。
白皮書顯示，消費者在購買秋冬服飾時，在對“品質”的理解方面，92%的被調查對象選擇其是否具有較好的面料、材質，53%的人選擇是否具有特定高科技功能或者功能是否多樣。
比如，在挑選羽絨服時，消費者會在意面料的三防效果，會對比羽絨服的保暖性和含絨量；在選擇保暖內搭時，他們會在意面料的防菌、抗靜電等特性，對比透氣性和材質；在購買羊毛服飾時，他們會在意面料的舒適度，對比吸濕排汗能力⋯⋯
深圳市金鴻勝紡織科技有限公司是一家集研發、生產、印染、銷售于一體的面料廠家，專注于生產羽絨服面料。該公司相關負責人介紹：“近年來，消費者在保暖方面可以說是做足了功課，服裝品牌也很關注羽絨服的開發。為了迎合這個趨勢，近年來，我們不斷對面料進行調整與修改，大大提升了產品的手感。相比傳統的羽絨服面料，升級產品的觸感更加順滑柔韌，防絨效果也得到了進一步提升，不但擁有非常出色的防水效果，材質還展現出優秀的高色牢度、耐磨效果，讓時尚與科技功能并存。”
奧升德功能材料有限公司近期推出Acteev功能性紡織品。該產品將活性鋅離子嵌入聚酰胺66，制成的面料親膚柔軟，透氣且耐用，同時可以有效抑制細菌、霉菌和真菌的生長和繁殖，避免產生異味和變質，實現長效安全抗菌。奧升德方面表示，經第三方獨立實驗室的測試證明，Acteev的專利技術針對常見病毒、細菌和真菌菌株具有99.9%有效防護作用。此外，通過阻止微生物生長，這項技術讓紡織品擁有更長的耐用時間，有效防霉和防臭。
“在選購保暖內搭時，消費者的需求不再局限于保暖等基礎功能。防菌除臭等性能更加特別，可以創造出新的賣點，也更契合高收入人群的需求，促進消費訂單形成�！卑灼刑貏e指出。
開啟機洗時代
白皮書中還公布了消費者購買秋冬類服裝的痛點調研結果。其中，洗護有難度成為消費者的頭號難題，尤其是羊毛針織衫，不適合機洗，以及跑絨起球、久穿易變形都是讓消費者困擾的主要因素。
“羊毛作為一種高端天然纖維，用其制成的面料具有天然環保、親膚柔軟、透氣保暖等優點，一直以來受到消費者的青睞，被廣泛用于中高端服飾領域。不過，羊毛面料也有不足之處，比如不適合水洗、不方便打理。隨著生活節奏的加快，人們對羊毛衣物可機洗、易打理的需求變得越來越強烈。” 浙江三德紡織服飾有限公司商務經理楊明芳表示，公司經過10年的工藝打磨，與600多次反復試驗，推出了特柔羊毛系列面料。該款面料采用意大利后整理技術，使面料產生飽滿的絨面，獲得超級柔軟的手感和絲一般的光澤，通過輕松護理技術，改變羊毛纖維表面的鱗片形態，降低順逆摩擦系數，實現可機洗。
江蘇丹毛股份有限公司開發的羊毛+CELYS毛精紡面料獲得了2022年ISPO功能性紡織品流行趨勢大獎。丹毛股份相關負責人徐榮芳介紹：“我們突破了普通羊毛衫只可干洗的思維定式，為解放雙手，感受自在生活提供更多可能。只要使用專業的羊絨羊毛織物洗衣液，放進專用洗衣袋，放進洗衣機，然后選擇洗衣機輕柔模式就可以了�！�
為了迎合市場消費趨勢，今年，蘭州三毛實業有限公司主推毛精紡功能襯衫面料。該公司產品設計中心主任王立年介紹，該系列面料采用了獨特的加工工藝，賦予織物親膚、可機洗、易打理的功能特性�！懊媪系闹饕蠟楦咂焚|的絲光羊毛和羊絨、蠶絲、竹纖維、莫代爾，手感柔軟細膩，光澤亮麗隨和，除了適合在商務場合穿搭，休閑場景也可以搭配�！�
大眾消費火熱
白皮書顯示，性價比是消費者購買秋冬服飾最核心的要素，選一件百搭的秋冬服飾，提高穿著率成為當下消費者最主流需求。
浙江金晟紡織有限公司近期開發了“輕戶外+新商務”系列產品。該公司執行董事金艷琦指出，近年來，戶外運動的流行熱潮，意味著越來越多的人需要在商務、戶外等多個場景間進行頻繁的切換，并且希望在場景切換中始終保持得體形象。但如果需要根據不同場景準備不同的服裝，未免顯得過于繁瑣，與戶外運動所蘊含的自由感背道而馳。“公司抓住了這一潛在的需求，推出的新面料系列具有易打理、抗UV、高彈回復的特點，省去消費者轉換場景所需的換裝時間。”
廣東前進牛仔布有限公司今年主打“都市先鋒”概念�！拔覀兞⒅居诖蚱迫藗儗εＷ醒澯怖释ǖ目贪逵∠�，開發出更適合于家庭、運動、日常的單品，產品不僅拉伸回復性能好，而且更加柔軟、透氣，滿足人們多場合穿著的需求。”該公司相關負責人表示。
此外，白皮書指出，秋冬期間，消費者對服飾商品需求呈現多層次性，消費分級趨勢明顯，單價400元以下的商品為消費主流，大眾水平的需求被激發出來。
作為專業人造皮草生產商，寧波緯一長毛絨有限公司始終注重原創產品開發、科技創新、節能減排、綠色環保和可持續發展。該公司總經理吳葉龍說：“今年，我們公司主推的一款產品是再生滌綸高低毛系列面料，主打貂毛品質和狐貍毛品質，運用先進的織布技術，織出高低毛的效果，使得面料損耗更少，提高產品的性價比，可廣泛用來做整衣�！�
為了在保留馬海毛高貴順滑特質的同時平衡性價比，江蘇燁天羊絨科技有限公司采取長順毛的表現方式，把馬海毛集中放在正面的一根紗上，通過半精紡的紡紗方式，把纖維的損傷度降到最低，最大限度地顯示、保留原料的手感、光澤等特性，使原材料的利用率最大化。“該系列面料的反面紗線則采取賽絡紡的紡紗方式，在保證不影響面料手感的前提下，做到最佳性價比，市場適用性很高�！痹摴鞠嚓P負責人蘇標介紹。
從白皮書中可以看出，從材料到技術，從設計到產品，當前服裝市場新興需求層出不窮。消費者正在通過更加成熟審慎的消費抉擇，保證自己的生活品質。對于面料企業來說，最好的應對策略就是積極擁抱各種變化并引領。
