近日，湖南省商務(wù)廳發(fā)布公示名單，包括夢潔家紡在內(nèi)的18家企業(yè)擬入圍湖南省第三批“中華老字號(hào)”示范創(chuàng)建擇優(yōu)推薦企業(yè)名單。今年3月，湖南省老字號(hào)協(xié)會(huì)第一次會(huì)員大會(huì)暨老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展工作交流會(huì)上發(fā)布，湖南共有老字號(hào)258家，其中“中華老字號(hào)”20家、“湖南老字號(hào)”238家。本次公示后，“中華老字號(hào)”將突破38家。
老字號(hào)代表著經(jīng)年累月的恒定品質(zhì)與經(jīng)典味道，而傳統(tǒng)與創(chuàng)新也是其一直在求索的主題。作為家居紡織類消費(fèi)品龍頭，夢家家紡緣何能牽手“中華老字號(hào)”，在品牌研發(fā)方面，夢潔家紡有著哪些傳承與創(chuàng)新？
擁抱年輕群體，國潮乘風(fēng)起
作為一家擁有67年深厚積淀的家紡龍頭，夢潔家紡近年來在產(chǎn)品、渠道、服務(wù)等方面持續(xù)升級，貼近年輕群體。
“目前我們門店銷售情況最好的就是以國潮為主題的相關(guān)產(chǎn)品，消費(fèi)群體以年輕人居多。”記者來到位于步步高梅溪新天地的夢潔家紡門店，見到暑期前來選購床上用品的消費(fèi)者客流可觀，該店工作人員告訴記者，目前在售的多款國潮主題產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升。
記者觀察到，今年以來，夢潔家紡已推出多款國潮主題新品，結(jié)合中國傳統(tǒng)節(jié)日，品牌產(chǎn)品推陳出新。
新年伊始，夢潔聚焦“紅色”年俗文化，推出了新品“鴻運(yùn)當(dāng)頭”四件套以“中國紅”基調(diào)，延續(xù)了盛世氣派之美。據(jù)悉，套件靈感起源于中國錦鯉，錦鯉在中國傳統(tǒng)文化中向來有著“鯉魚躍龍門”的典故，被視為財(cái)富的象征，寓意步步繁榮，吉祥如意，承載了獨(dú)屬于中國文化的美好愿景。
四時(shí)令系列以動(dòng)植物系列為設(shè)計(jì)元素，以國風(fēng)刺繡呈現(xiàn)高雅品位；盛夏花苑、花間夜色、夢幻花間、水墨清荷等系列則以水墨畫的筆觸勾勒出恬淡自然的清新風(fēng)尚。
“這樣的設(shè)計(jì)不僅給我們消費(fèi)者更為個(gè)性化的選擇，更是我們搭配房屋裝修風(fēng)格，營造舒適臥室環(huán)境的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品。”消費(fèi)者黃女士說。記者打開各類線上購物品牌發(fā)現(xiàn)，夢潔家紡相關(guān)國潮主題產(chǎn)品銷量明顯較傳統(tǒng)家紡產(chǎn)品有著更強(qiáng)勁的競爭力。
從產(chǎn)業(yè)端來看，2019年—2022年，以國潮為設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品種類擴(kuò)充了231%，生產(chǎn)國超產(chǎn)品的品牌數(shù)量增加了223%；從消費(fèi)端來看，購買國潮商品的消費(fèi)者數(shù)量增長了74%，成交金額上漲了355%。可以說，夢潔家紡牽手國潮的乘風(fēng)再起，既是品牌的一次戰(zhàn)略發(fā)力，也是新一代消費(fèi)者的一場文化覺醒。
研發(fā)力為產(chǎn)品強(qiáng)勢注能
在夢潔家紡的芯類車間，一床床被芯在“天上飛”。
“這是我們的智能吊掛系統(tǒng)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)生產(chǎn)節(jié)拍自動(dòng)上下料。”在生產(chǎn)線上，工人只需專心生產(chǎn)，不用分心于物料的來去。走進(jìn)位于新區(qū)的夢潔麓谷工業(yè)園基本款工廠，不到30名工人在約8000平方米的車間里顯得格外“冷清”，車間上空，一床床乳白色的被芯“懸浮”在空中，有條不紊地飄往一道道作業(yè)工序。
“作為目前工信部授權(quán)的行業(yè)唯一‘國家智能制造（家紡工廠）示范企業(yè)’，我們智能產(chǎn)線36秒可完整下線一床被芯，相較于傳統(tǒng)模式生產(chǎn)效率提升了近40%，成本降低了近30%。”企業(yè)相關(guān)工作人員說。
在夢潔羽絨數(shù)字化工廠里，一床床羽絨被經(jīng)數(shù)名操作工人的再三檢驗(yàn)后陸續(xù)下線。羽絨工廠廠長黃娥介紹，羽絨車間采用了10萬級潔凈車間設(shè)計(jì)，在行業(yè)創(chuàng)新使用RFID技術(shù)，并將AGV系統(tǒng)等與APS、MES數(shù)據(jù)打通，實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)觸發(fā)叫料和無人化智能配送功能。“智能化生產(chǎn)模式在實(shí)現(xiàn)降本增效的同時(shí)，產(chǎn)線各環(huán)節(jié)可視化、標(biāo)準(zhǔn)化、可追溯的特點(diǎn)也從根本上保證了產(chǎn)品品質(zhì)。”
行業(yè)領(lǐng)先的研發(fā)能力為夢潔家紡的產(chǎn)品注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。據(jù)悉,夢潔團(tuán)隊(duì)整合全球設(shè)計(jì)資源,先后在德國、英國、法國、中國上海等地建立床品研發(fā)中心,圍繞產(chǎn)品花型研發(fā)、人體工學(xué)設(shè)計(jì)等方向展開深度研究;并且還與三大奢品設(shè)計(jì)師合作,將國際經(jīng)典元素與夢潔工藝結(jié)合,共同孕育出多款高端佳品。
