提起高爾夫球，你會想到什么？中年大佬還是霸道總裁？生意商戰還是悠長假期？除開這些固有標簽，這些年這項運動其實變化頗多。
2016年巴西里約熱內盧，高爾夫球時隔112年回歸奧運賽場，中國國家高爾夫球隊的馮珊珊獲得女子高爾夫球銅牌，這也是中國第一枚高爾夫奧運獎牌。明星球員，總能吸引大眾探索的目光。2023年的今天，打開年輕人“種草”“拔草”的小紅書，游泳健將、有著“亞洲飛魚”之稱的寧澤濤，宣布進軍高爾夫界，從一個業余選手開始，探索這項運動的魅力。高爾夫，亦成為一種生活方式。
近日，大國品牌比音勒芬發布最新品牌TVC《創造你的傳奇》，將20年的發展歷程徐徐展開。視頻以高爾夫運動精神為主線，闡述了品牌20年來從開辟、超越、到非凡的歷程。
高爾夫的非凡魅力
在大部分中國人的理解里，高爾夫是一項富人運動，其作為體育運動的魅力長久以來是不為人所知的。但從“入奧”開始，這個競技項目正逐漸走出“富人消遣”的范疇。
里約奧運之后的2018年，28歲的馮珊珊憑借在海南藍灣大師賽上的奪冠，登上世界女子高爾夫職業選手排名第一的位置�！斑@項運動不是對抗性的，是自己打自己的，所以只能控制自己做什么，不斷去完善和挑戰自我。”馮珊珊在接受采訪時提到。
高爾夫的運動精神在于專注自我，而非對抗他者。這份品質也流淌在比音勒芬的基因之中。20年前，一個名為謝秉政的溫州商人，在廣州成立了服裝公司。在那個商貿大發展的年代，誰都想“做大做強”，做大眾的衣服，賣更多的貨，賺更多的錢。但謝秉政不一樣，他窺見了彼時鮮有人了解的“高爾夫服飾”細分賽道，一股勁兒鉆研進去。比音勒芬誕生了。
20年內，比音勒芬所堅持的專注賽道、技術和審美，讓它在這個經濟危機頻發、傳統服裝行業搖搖欲墜、不斷閉店的年代里，堅信自我，不斷內化，以一種長期主義姿態生存并繁榮。
比音勒芬洞察了高爾夫運動從窄到寬的發展脈絡，用連續12年一路增長的營收，見證中國高爾夫行業的蓬勃，也通過合作國家隊、贊助職業球隊、推進高爾夫慈善等讓更多人了解高爾夫運動的魅力。商業上的巨大成功與行業里的細致耕耘，兩者相輔相成，這印證了比音勒芬20周年“創造傳奇”的主題，并展現了一家本土品牌之于一個行業的“責任與極致”。
當體育消費遇上傳統文化
除了發掘并傳播高爾夫球運動本身的魅力，比音勒芬在過去20年里緊緊抓住的還有消費者的心。
我國《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035年)》提及，國內居民消費從基本消費、功能消費逐步過渡到健康消費、體驗消費，體育消費受益明顯，而隨著各地更多官方或民間賽事的落地，健身場館的落成，這股由下而上的消費趨勢，將更加明顯。
比音勒芬深諳體育消費的特點，在與更多新生代消費者互動中，它不斷獲悉年輕一代在體育休閑中的需求，比如風靡于年輕人圈子的“小領T”，兼具美感和功能性。不易變形、不易褪色、有超強防曬能力能滿足大家在戶外運動中的各類硬核需求，其自研的更貼合亞洲人脖頸弧度的“微八小領型”，又滿足了當下年輕人對顏值的高要求。
一邊是往前看、大踏步前進的體育休閑消費新賽道，另一邊則是往回溯、品牌持續發力找到與腳下土地更深的聯結。比音勒芬也肩負起了作為一家高端品牌傳遞傳統文化價值的責任。2019年，在紫禁城建成即將滿600年之際，比音勒芬與故宮博物院定下戰略合作之約，推出故宮宮廷文化聯名系列，取大家之作，以巧匠之技，傳華夏之言。2021年，比音勒芬又與蘇繡非物質文化遺產傳承人張雪合作，以蘇繡技藝，創造故宮精品，將傳統文化的精髓發揚光大。
其實，作為消費者而言，他們越來越愿意選擇擁有傳統文化元素的商品，不僅意味著對于一個品牌審美和理念的認同，更是基于自身的成長背景，實現身份認同，彰顯文化自信。這是大勢所趨，也是時代脈絡。
做引領國際的中國品牌
眼下，雖然高爾夫球運動與文化在中國不斷為人所知，但無論是專業賽事，還是生活方式的選擇，這項運動還有很長的路要走。比音勒芬作為中國高爾夫服飾的代表品牌，也在20年的積累下，不斷調整自身的策略，因時而動，因勢而動。
在高爾夫球服飾領域，比音勒芬秉持長期主義，做專做強，以國際化的品牌設計引領行業。從GORE-TEX、POLARTEC、OUTLAST等國際知名面料供應商到國際化設計團隊與研發中心，比音勒芬將創造融入專業，像一個不斷揮桿的高水平球手，專注而執著，一騎絕塵。
2022年，比音勒芬高爾夫獨立開出線下店鋪，以更專業的姿態服務高爾夫球愛好者和選手。而與此同時，比音勒芬旗下CARNAVAL DE VENISE（威尼斯）子品牌，定位度假旅游服飾，面對新中產人群，布局服裝市場新藍海。
近日，在廣州舉辦的比音勒芬20周年慶典上，其宣布了品牌下一個十年戰略。新并購的兩大國際品牌開啟了比音勒芬從國內到國外、多品牌協同發展的十年序幕，比音勒芬將規劃兩大品牌的創意中心和研發中心，組建國內運營中心，將肯迪文打造成為輕奢設計師品牌，推出更多符合年輕一代口味的產品，與此同時，明確CERRUTI 1881的重奢地位，再現其百年輝煌。
比音勒芬的下一個10年，將是品牌沖擊10倍營收增長的10年，預計到2033年，比音勒芬集團營收將突破300億元。
也許未來，當人們走在街頭，于不同場所再次見到比音勒芬的時候，想到的不再只是遙不可及的貴族生活，而是高爾夫球運動18洞每一洞每一桿都竭盡全力的拼搏進取，是中國高爾夫運動與文化的繁榮發展，也是中國品牌深入人心、走向世界的民族自豪。
