今天下午，全球紡織網(wǎng)大講堂特邀新零售新電商及柔性快反供應(yīng)鏈專家陳建志老師做客本網(wǎng)直播，為我們帶來(lái)【業(yè)績(jī)復(fù)興的九月】全新系列課程。本次課程由“長(zhǎng)發(fā)國(guó)際時(shí)尚中心和CFU創(chuàng)意時(shí)尚聯(lián)盟”與全球紡織網(wǎng)共同主辦。據(jù)了解，陳老師在紡織服裝行業(yè)深耕三十多年，顧問(wèn)輔導(dǎo)了上千家大中小型服裝集團(tuán)、品牌及企業(yè)，積累了非常多的成功案例，在企業(yè)管理和銷售上有非常豐富的經(jīng)驗(yàn)。此外，他今年在線上平臺(tái)直播授課已超100場(chǎng)，對(duì)直播領(lǐng)域具有一定的專業(yè)研究。

直播一開(kāi)始，陳老師提到金秋九月將十分忙碌，因此在這個(gè)月開(kāi)設(shè)了相關(guān)的系列課程。在這個(gè)系列當(dāng)中，他將以“運(yùn)動(dòng)服飾品牌一致獨(dú)秀”、“休閑時(shí)尚快反雙線前進(jìn)”、“品牌矩陣發(fā)展?jié)u成氣候”以及“渠道下沉明顯融合電商”這四個(gè)主題內(nèi)容來(lái)進(jìn)行分享。今天的直播，陳老師以“從品牌運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)看紡企金秋再起：運(yùn)動(dòng)服飾品牌一致獨(dú)秀”為主題，從“2019服裝總體數(shù)據(jù)”、“運(yùn)動(dòng)品牌標(biāo)桿案例”和“女性運(yùn)動(dòng)族群興起”這三個(gè)小節(jié)內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)講解。

首先，陳老師根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析了服裝內(nèi)銷以及外貿(mào)方面的整體行情，他談到我國(guó)休閑服裝行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型調(diào)整期。目前，各大服裝品牌正加速下沉三四線市場(chǎng)，并加強(qiáng)線上新零售等模式創(chuàng)新和線下終端門(mén)店的運(yùn)營(yíng)能力，實(shí)行試銷翻單機(jī)制，從而提升企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的快反速度和經(jīng)營(yíng)效率，推動(dòng)柔性供應(yīng)鏈的塑造。

接著，陳老師以安踏為運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷案例，提到該品牌的成功源于整體布局精準(zhǔn)，包括多品牌產(chǎn)品分級(jí)以打好子母品牌的“組合拳”；利用龐大的數(shù)字化平臺(tái)來(lái)構(gòu)建起精準(zhǔn)營(yíng)銷的基礎(chǔ)；實(shí)行用戶分層管理來(lái)達(dá)到與智慧門(mén)店精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)等舉措。

最后，陳老師表示女性消費(fèi)者正在顛覆運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。他提到隨著女性運(yùn)動(dòng)族群的興起，面料企業(yè)需要更多地去關(guān)注功能性面料。同時(shí)，他也提到2020年，女性消費(fèi)群體、Z時(shí)代人群以及兒童這三大類人群將會(huì)成為接下來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的“主力軍”，企業(yè)需要引起重視。

此外，陳老師還提到近期在幾家品牌集團(tuán)進(jìn)行新零售直播電商內(nèi)訓(xùn)課程，開(kāi)發(fā)了一套針對(duì)直播電商的【品牌集團(tuán)時(shí)尚主播90天熟成計(jì)劃】，今天下午的課程內(nèi)容改編自這套課程，部分內(nèi)容還是比較扎實(shí)的哦。大家可以點(diǎn)擊觀看下方視頻，一同回顧今日直播的精彩內(nèi)容。

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