德媒稱，中國(guó)消費(fèi)者正在發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)貨的好處，無論是服裝、汽車還是電腦，中國(guó)制造的商品在贏得越來越多中國(guó)人的青睞。西方廠商如何才能應(yīng)對(duì)這一情況？
據(jù)德國(guó)之聲中文網(wǎng)1月3日?qǐng)?bào)道，中國(guó)的新潮一族不再只鐘情于西方品牌。業(yè)內(nèi)人士指出，這一現(xiàn)象的原因并不僅是中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩。
"知名品牌的質(zhì)量是不錯(cuò)，但價(jià)格太高，而且款式可能過于陳舊，缺乏吸引力。我們需要新意，需要新鮮血液。"上海東華大學(xué)服裝和藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院講師、設(shè)計(jì)師Coco Ma對(duì)德新社記者表示。
這對(duì)于依賴中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際消費(fèi)品廠商來說，可不是個(gè)好消息。根據(jù)11月公布的一項(xiàng)研究調(diào)查，中國(guó)國(guó)內(nèi)對(duì)奢侈品的消費(fèi)2014年出現(xiàn)多年來的首次下降。83%的國(guó)際性奢侈品牌在2015年關(guān)閉了部分在中國(guó)的銷售點(diǎn)，而這一趨勢(shì)將持續(xù)下去。
"一方面中國(guó)的房?jī)r(jià)上漲這么快，人們可支配的收入減少了。另一方面中產(chǎn)階層的口味變得更加個(gè)性化，而不只是一味炫耀品牌。"北京的中文教師馬女士這樣解釋。在上海，可以看到出售本地設(shè)計(jì)師產(chǎn)品的小店客源不斷，與此相比，以國(guó)際高端品牌為主的淮海路則顯得較為冷清。
許多人連街也懶得逛了，對(duì)千百萬中國(guó)人來說，網(wǎng)購(gòu)已成為更方便的購(gòu)物方式。李女士就承認(rèn)自己的衣服大部分是在網(wǎng)上買的，"從前國(guó)產(chǎn)貨在質(zhì)量、做工和設(shè)計(jì)上不如西方產(chǎn)品，但現(xiàn)在差距越來越小了。而且我覺得中國(guó)設(shè)計(jì)師的品味也更符合我的偏好。"
中國(guó)的網(wǎng)上銷售目前占整個(gè)零售業(yè)的10%。與西方人相比，中國(guó)人網(wǎng)上消費(fèi)多，品種范圍也更大。在今年雙十一的購(gòu)物狂歡中，阿里巴巴24小時(shí)內(nèi)創(chuàng)下了143億美元的銷售記錄，其中70%以上訂單來自手機(jī)用戶。
汽車還是外國(guó)的好
中國(guó)消費(fèi)者不僅對(duì)西方服飾品牌的興趣在下降，進(jìn)口汽車等其他產(chǎn)品的銷售也不理想。據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)字，今年7月所有品牌的汽車銷售創(chuàng)下17個(gè)月以來的新低。滬深股市大跌對(duì)汽車銷售也造成沖擊。
對(duì)于歐洲最大的汽車制造商大眾汽車來說，中國(guó)是全球最重要的市場(chǎng)。在中國(guó)銷售的汽車占其全球銷量的三分之一。而今年第三季度，大眾在中國(guó)的銷售下滑了4.5%。分析家指出，大眾柴油車尾氣排放造假的丑聞對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的影響并不大，因?yàn)檫@里銷售的產(chǎn)油車很少。
據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)AlixPartners的估計(jì)，到2018年中國(guó)的汽車銷售將繼續(xù)以每年4%的速度遞增，此后5年增幅降至2.9%。這與過去10年平均19%的增速相比，已經(jīng)低了很多。北京一位奔馳車主表示："中國(guó)人還是認(rèn)為外國(guó)車比國(guó)產(chǎn)車好。但由于經(jīng)濟(jì)前景不明朗，盡管政府最近減了稅，人們購(gòu)車的意愿不會(huì)很高。"
旗袍已不代表“中國(guó)風(fēng)”
要在中國(guó)市場(chǎng)成功似乎并沒有什么訣竅。位于上海的康泰納仕時(shí)尚設(shè)計(jì)培訓(xùn)中心的學(xué)術(shù)總監(jiān)簡(jiǎn)克林-瓊斯說，關(guān)于中國(guó)消費(fèi)者到底喜歡什么這個(gè)問題，沒有現(xiàn)成的答案。"現(xiàn)代中國(guó)風(fēng)格不再是描龍繡鳳或是旗袍。這讓西方廠商感到困惑，因?yàn)樗麄兠粶?zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)的喜好。"
獨(dú)立電子商務(wù)分析師李成東則指出，國(guó)際廠商的機(jī)遇在于能否吸引更多中國(guó)年輕一代消費(fèi)者，原因之一是與上一代人相比他們更樂于用信用卡支付。
"本土設(shè)計(jì)師的優(yōu)勢(shì)是能夠以較低的成本創(chuàng)業(yè)，并直接在微信、淘寶這樣的平臺(tái)銷售產(chǎn)品。"康泰納仕時(shí)尚設(shè)計(jì)培訓(xùn)中心的卡可利斯認(rèn)為，"這樣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，西方公司很難有相應(yīng)的對(duì)策與其競(jìng)爭(zhēng)，但如果想在中國(guó)成功，就不能落在后面。"
